presentation gambol
Post on 14-Jan-2017
115 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Brand : GAMBOL1
ประเทศททำตลด
Singaporeสงคโปร
IndonesiaอนโดนเซยLaosลว
2
Singaporeโอกสในกร
ลงทน• มฐนะทงเศรษฐกจทด (GDP 267.9 BillUs) และ มGDPตอจำนวนประชกรเปนอนดบ1 (GPD/Cap
49,936) *2012• เปนประเทศพอคคนกลงในกรขยสนคเปนทเรอขนสงสนคปลอดภษ ทำใหสนคทผนทงสงคโปรม
รคถก ปจจบนสงคโปรมทเรอนำ0ลกขนดใหญ และทนสมยทสดในโลกประเทศหนง
เศรษฐกจ
ประชกร• สงคโปรเปนประเทศทมประชกรหนแนนทสดในภมภคและ มประชกรหนแนนเปนอนดบ 2ของโลก มจำนวนประชกรประมณ 5,543,494 *2012• นบถอศสน พทธเปนสวนมก 33% รองมคอ ครสต และอสลม จำนวนใกลเคยงกน ( 18-14%)• ใชภษองกฤษ และ จนเปนภษหลก
สถนททองเทยว• Universal studio มจำนวนนกทองเทยวมกกว 10 ลนคนตอป *2010• มรนเบย เปนแหลงทองเทยวหลกของประเทศทดงดดนกทองเทยวจกทวโลก
3
Indonesiaโอกสในกร
ลงทน เศรษฐกจ• มขนาดเศรษฐกจใหญทสดในเอเชยตะวนออกเฉยงใต• มGDP รวมสงทสดในอเซยน 894.9 BillUs และม GDP / จำนวนประชกร 3,660 us
ประชกร• มจำนวนประชกรสงทสดในอเซยน 251,170,193 คน• ศสน : อสลม 87%, ครสต 10% สถนททองเทยว• เปนประเทศทมหมเกะมกทสด และใหญทสดในโลกจงเปนทดงดดนกทองเทยวจำนวน
มก เชน เกาะบาหล (Bali) เกาะกล(Gili Islands) บนาเคน(Bunaken) เกาะสลา
เวส (Sulawesi)
4
Laosโอกสในกร
ลงทน เศรษฐกจ
ประชกร
• ประเทศลวมกรขยยตวทงเศรษฐกจอยงตอเนองในอตรเฉลยรอยละ 6.2 ตอป
• ม GDP รวม 5,788 MillUs และ ม GDP / จำนวนประชกร 918MillUs
• ประเทศลวมประชกรรวม 6,477,211คน• นบถอศสนพทธเปนสวนมก 66.0%
• ภษใชภษลว และ นยมบรโภคแบรนดไทย
5
GAMBOL กอต0งข0นเมอป พ.ศ. 2532 เปนบรษทผผลตและสงออกรองเททใหญทสดในเอเชยตะวนออกเฉยงใต
ไดรบกรรบรองมตรฐน ISO 9001:2000
6
เปนผผลตรองเทสำเรจรป ซงเนนกรพฒนคณภพของผลตภณฑ
อยงตอเนองโดยทำกรวเคระหและปรบ ปรงปจจยในกรผลต สงเสรมใหมกรวจย
และพฒนในดนตงๆ เพอใหผลตภณฑมคณภพและไดมตรฐนเปนทเชอถอและยอมรบของตลด
GAMBOL
Product
Product line• Men• Women• Kids• Sneaker
7
IDENTIFICATION
8
Brand
กลมเปาหมาย
• ในสวนของกลมเปหมย ของรองเท ADDA จะเนนไปทงประชกรตงจงหวด ทมรยได
ปนกลงหรอไมสงมกนก เปนเดก หรอบคคลทวไป
9
กลมเปหมย• นนยางจะเนนกลมเปาหมายไปทางประชากร
รนใหมอายประมาณ 9-18 ป เปนเดกนกเรยน หรอนกศกษาและปจจบน นนยางกำาลงกระจาย
กลมเปาหมายใหมากขนโดยการทมเงนทำาการ ตลาด ผานทางโซเชยลมเดย เพอใหกลมเปา
หมายเขาถงไดงาย
10
• กลมเปาหมายของ ADIDAS เฉพาะในสนคารองเทาสวนใหญจะเปนกลมประชากรทชอบ ในดานการกฬาหรอดานแฟชนตางๆเพราะ ผบรโภคสวนใหญในประเทศไทยจะดจากคานยม
เปนหลก และแบรนด อาดดาส กไดใชนกกฬาชอดงตางๆมาเปนพรเซนเตอร เพอใหดงดดผบรโภคใหไดมากทสด แตกลมเปาหมายของแบรนดนน จะเปนผทมรายได
คอนขางสงเพราะดวยแบรนดอาดดาสเปนแบรนดชนนำาระดบโลกจงจะมราคาทคอนขางสง และคนทบรโภคสวนใหญกจะเปน กลมวยรน อายประมาณ 18 – 26 ป โดยประมาณ
11
•กลมเปหมยหลกคอกลมคนทมไลฟสไตลชน ชอบควมคลสสก เนนกรสวมใสสบย ผสม
ผสนควมเปนแฟชนและควมเปนสปอรต โดย รคจะไมสงมกเทไหรนก เหมะสำหรบทกวย
12
กลมเปาหมายของ Crocs• กลมเปาหมายของ Crocs นนจะเนนไปท
ผทมรายไดคอนขางสงอายประมาณ 9 – 40 ป เพราะเหมาะสำาหรบทกวย เปนรองเทากงเพอสขภาพในสวนใหญและจะมราคาทสงและจะไมมจำาหนายตามรานคา
ทวไป จะมจำาหนายตามหางสรรพสนคาชนนำา
13
14
CoreBrandValue
15
BRANDVision
จรงใจตอลกค รกษมตรฐน ผลตงนดวย ควมรบผดชอบ ตอบสนองสทธแรงงน ชำนญ
5 ส. สนตอควมปลอดภย ใสใจสงแวดลอมพรอม
” ชมชน รณรงคลดทกควมเสยง
Brand Key Essences
16
ผลตภณฑGambolใหประสบกรณกรสวมใสทสะดวกสบยใหกบผบรโภค
Attribute
Benefit
เปนผลตภณฑทใหควมสะดวกสบยในชวตประจำวนและ กรเดนทง
Brand Key Essences
17
Active / Yong / Fresh / Teenager /
Personality
Value
สงเสรมภพลกษณทดมควมโดดเดนแตกตงอยงภมใจ
Brand PromiseGambol จะผลตสนคทมคณภพและ มงพฒนผลตภณฑทดเพอควมพงพอใจอนสงสดของลกค
18
GAMBOL คแขง
19
Brand Positioning
จดยนหรอตำแหนงของแบรนด จะจดอยในกลมของรนรองเทแตะสมยใหมโดยจะมสขตมหงสรรพสนคช0นนำของกรงเทพ
คณภพด
รคตำ รคสง20
• เปนผลตภณฑทมควมแขงแรงทนทน • รปลกษณไมสวยงม• สวมใสไมสบย
21
• สวมใสไดอยงสะดวกสบย • รคคอนขงสงเมอเปรยบเทยบกบคแขง
22
• ภพลกษณดลสมยดแก • เปนแบรนดทมชอเสยงในอดต
23
• ภพลกษณทนสมย• สวมใสสบย
• มสนคทหลกหลยมกกวคแขง • มรคทคอนขงสง
24
• รคสมเหตสมผล• ภพลกษณททนสมย
• คณภพในกรผลตตำ
25
• รคสมเหตสมผล• ภพลกษณททนสมย• มส0นคทหลกหลย
26
Online Channel
Websitehttp://www.gambol.co.th
FaceBookhttps://www.facebook.com/GambolThailand/?ref=ts&fref=ts
27
HistoryEVENT
CSRGambol“Gambol ”รองเทเพอนอง
“Gambol ”รองเทเพอนอง
AVWARDGambol
ในชวงเวลหนงถงสองปจกน0 ทนมควมต0งใจจะ ปรบปรง พฒนแบรนดของทนในดนใดบง???
• ผลตภณฑ บรษทฯ เปนผผลตรองเทสำเรจรป ซงเนนกรพฒนคณภพของ
ผลตภณฑอยงตอเนองโดยทำกรวเคระหและปรบ ปรงปจจยในกรผลต สงเสรมใหมกรวจยและพฒนในดนตงๆ เพอใหผลตภณฑมคณภพและ
ไดมตรฐนเปนทเชอถอและยอมรบของผบรโภค• บคลากร
บรษทฯ เปนผผลตรองเทสำเรจรป ซงเนนกรพฒนคณภพของ ผลตภณฑอยงตอเนองโดยทำกรวเคระหและปรบ ปรงปจจยในกรผลต
สงเสรมใหมกรวจยและพฒนในดนตงๆ เพอใหผลตภณฑมคณภพและไดมตรฐนเปนทเชอถอและยอมรบผบรโภค
• ลกคา บรษทฯ ถอวลกคคอหวใจของธรกจ บรษทฯ จงคำนงถงควมพอใจของ
ลกคเปนหลกและจะพฒนทกกจกรรมของบรษทฯ เพอใหไดมซงควมพงพอใจของลกค
31
Brand planBrand planGAMBOLTo the GLOBAL Brand plan
Bring your #Happiness tothe realworld
Bring your #Happiness tothe outdoor
VISION
“ มอบควมสขจกนอกบน ใหคณ ”
Gambol = Be Bud / Friend
SituationVISION
GOALVISIONเพอสรงภพลกษณในดนควมสขใหเกดข0นในผบรโภค
HOW to?
Target
โดยกรใสกรสอสรตรและโฆษณสรงกรจดจำภพลกษณใหเกดข0นในผบรโภคเพอสรงกรรบรในตอนแรกหลงจกทเกดประสบกรณจะสงผลใหภพลกษณของตรเปนไปตมเปหมย
ESSENCE
Benefit Attribute
PERSONALITY VALUE
PERSONALITY
VALUE
- เปนคนรนใหม- มเวลทสนกสนน / พกผอน / มเวลใหกบควมสข- ใสใจเพอน / ครอบครว /คนรก- ชอบสรงประสบกรณใหมๆ
- มอบภพลกษณใหกบผสวมใส- เปลยนมมมองใหผทมประสบกรรวม
BRANDCOMMUNICATION
GLOBAL COMสอสรโดยใชเน0อทเขใจงย พดในเรองพ0นฐนของครอบครว
Message
Channel
Adv-typeMeg adv / Display adv / Print adv / Tvc-Clips
Paid owned earned
Com-ChannelLocal BillbLocal TVCAirport DisplayPlane Maga
PAID
FacebookInstagramYoutube
Owned
Social mediaNews
Earned
Offical FPFacebookWebsite
GLOBAL COMCampaign
Gambol so FUN#Funnolimited
PAID LOCAL ADV
PAID ONLINE
OWNEDMEDIA
EARNEDMEDIA
top related