posicionamiento en motores de búsqueda

Posicionamiento

1dja@digikol.com.arhttp://www.digikol.com.ar

Pymes 2.0 - Módulo 2

Posicionamiento enmotores de búsqueda

Ing. Diego Arcusin

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Agenda

Objetivo del CursoTráfico y ConversiónPalabras y Frases ClavesOptimización del Sitio WebPenalizacionesKeyword ResearchPopularidadMedición de resultadosOtras opciones

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Objetivo del Curso

Presentar conceptos y herramientas que permitan un mejor posicionamiento en buscadores de los sitios web de los asistentes.

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Tráfico

El Tráfico es el flujo de visitantes que ingresan a

nuestra web.

¿Porqué aumentar el tráfico hacia nuestro sitio?¿Qué queremos lograr realmente?

Conversiones

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Proceso de Conversión

CLIENTES

PROSPECTOS

INTERESADOS

VISITANTES RELEVANTES

INTERNET

Estrategias de Generación de TráficoBuscadores / Redes Sociales / Publicidad

Navegación diseñada hacia la conversiónEstrategias de Suscripción

Estrategias de Comunicación permanenteEmail-Marketing / Redes Sociales.

Estrategias de ConversiónOnline / Offline

Llamar la atención

Generar interés

Fomentar el deseo

Convicción + Acción

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BuscadoresConcepto y funcionamiento de un buscador.

Diferencias entre buscadores y directorios.

¿Cuál es el negocio del buscador?

Escenario Win – Win: Visitas de Calidad.

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Buscadores

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Posicionamiento en Buscadores

Objetivo:

Aparecer en los primeros lugares del ranking ante búsquedas de palabras claves relevantes para nuestro negocio.

Características:Genera tráfico altamente segmentado.Solo viable para un conjunto limitado de palabras claves.Bajo nivel de control. Muy dependiente de los criterios de indexación de cada buscador.

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Posicionamiento en Buscadores

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Posionamiento en Buscadores

¿Da lo mismo cualquier posición?

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¿Cómo conseguirlo?

Palabras Claves Correctas+

Sitio Web Optimizado (y con buenos contenidos!)+

Sitio Web Popular+

Actualización de contenidos (siempre optimizados)+

Tracking y mejora permanente+

Paciencia y Perseverancia

¡Éxito en Posicionamiento Web!

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Palabras y Frases Claves¿Cómo busca un usuario estándar en un buscador?¿Qué es una palabra clave?¿Qué es una frase clave?¿Qué tipos de palabra elegir?¿Cuántas elegir?

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Optimización del Sitio Web¿En qué consiste la optimización?Impacto en el diseño.Incluir palabras y frases claves en:

Nombre del dominioNombres de carpetas y archivosTítulos de páginasEnlacesEncabezadosTextos alternativos de las imágenes

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Optimización del Sitio Web

Mas Tips para Optimizar el sitio web Incluir las etiquetas Meta Keywords y Meta Description.

Minimizar el uso de Flash y otros objetos binarios.

Incluir enlaces de texto que permitan al buscador navegar

y determinar el sitio adecuadamente.

Configurar adecuadamente el archivo robots.txt

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Penalizaciones¿Se puede“engañar al buscador”?(White Hat SEO vs. Black Hat SEO)En que consiste una penalización.Cómo evitar ser penalizados.Qué no hay que hacer:

Textos ocultos.Densidad de palabras claves irracionales.Gateways

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Más sobre palabras claves¿Cómo sabemos si las palabras elegidas son las correctas?¿Cómo sabemos realmente qué palabras usan los usuarios para buscar?

KEYWORD RESEARCH

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Keyword Research

Palabras incluidas en nuestro Sitio Web

Palabras que utilizan nuestrospotenciales clientes en sus búsquedas

Situación en la que se encuentran la mayoría de los sitios web.

Tráfico que envía el Buscador hacia nuestroSitio Web

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Keyword Research

Palabras incluidas en nuestro Sitio Web

Palabras que utilizan nuestros potenciales clientes en sus búsquedas

¿Qué pasaría si lograramos esto?

Tráfico que envía el Buscador hacia nuestroSitio Web

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Más sobre palabras claves

Competitividad de las palabras claves¿Cómo analizarla?¿Vale la pena entrar en “guerra” por una keyword?

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HerramientasKeyword research Tools

http://www.wordtracker.com

http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

http://www.mcdar.net/KeywordTool/keywordtool.asp

Google Adwords

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Proceso de Indexación¿A qué buscadores y directorios apuntar?

Demoras en la inclusión en las Bases de

Datos de los buscadores.

¿Cómo pedir el Alta?

Alta manual vs. Herramientas automáticas

¿Se debe volver a solicitar el alta luego de un

cambio en el sitio?

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Popularidad¿Qué es la Popularidad?

Back-Links

¿Qué es el Google Page Rank?

Cómo visualizar el Google Page Rank

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¿Cómo mejorar nuestros resultados?Mejoras en la Popularidad

Intercambios de Enlaces / Banners

Publicidad Online

Participación en Foros / Blogs / Redes Sociales

Distribución de Contenidos en Otros Sitios (Artículos / Noticias / Ebooks,

etc.)

Mejoras a nuestro sitioIncorporar nuevo contenido al sitio con palabras y frases claves relevantes.

Actualizar permanentemente los contenidos.

Incorporar contenidos dinámicos y/o generados por los propios visitantes

Utilizar técnicas de Keyword Research para obtener mejores palabras

claves.

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Medición de ResultadosEstadísticas de nuestro Sitio Web

VisitasPage ViewsReferrersKeywords

Otras Herramientas interesanteswebstats4uGoogle AnalyticsAlexa

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Tracking y Mejora Contínua• Todo en Internet es “Medible”.• Optimizar las estrategias probando modificaciones y

midiendo su impacto en los resultados.• Optimizar los contenidos y las keywords probando

modificaciones y midiendo su impacto en el tráfico y las conversiones.

• Quedarse siempre con aquello que logra mayor tasa de conversión.

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¿Qué hacer cuando nada funciona?

No hace falta inventar siempre, podemos imitar lo que hacen los que logran resultados.Utilizar enlaces patrocinados.Utilizar otras fuentes de tráfico.

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27http://www.digikol.com.ar

Enlaces Patrocinados– Objetivo: Mostrar avisos ante búsquedas con ciertas

palabras claves.– Se paga por resultados. – Genera tráfico altamente segmentado.– Mayor Control. Menos dependiente del criterio de

indexación del buscador.

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Enlaces Patrocinados

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Otras fuentes de Tráfico

Email Marketing / Correo ElectrónicoPublicidad en Sitios Webs Marketing de AfiliadosMarketing ViralMarketing en Web 2.0Marketing Offline (Tradicional)

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Preguntas

Ing. Diego Arcusindja@digikol.com.arwww.digikol.com.ar