ponencia marca personal guillem recolons en #redessocialescyl 2016
Post on 21-Apr-2017
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Si tú no dices
quién eres, los demás
dirán lo que no eres
O tomas las riendas de tu marca personal
en las RRSS o te las toman
Dimensiones de la marca personal
Personal Brand / Marca Personal• La huella que dejamos en los demás
Personal Branding / Gestión de MP• La gestión de esa huella para lograr nuestros
objetivos
Personal Brand / Marca Personal• La consecuencia del proceso de gestión
Objetivos del Personal BrandingMarketing Conocidos
Branding Reconoci
dos
Valores Memo
rables
Consecuencia Elegidos
Si no la gestionamos
nosotros lo harán los demás
Mejorar nuestra valoración profesional
Ser referentes en nuestro mercado
Refuerzo de marca corporativa
(embajadores de marca)
Reforzar relacióncon stakeholders
Ser la opciónpreferente
Razones para gestionar nuestra marca
Valoración marca pública1. Si no controlamos nuestra marca, otros lo harán por nosotros2. "No estar" ya no es la solución3. Necesitamos controlar nuestro nombre, nuestra marca, nuestra reputación4. La utilización de los dos apellidos es obligada, y sobre todo cuando hay
clones5. La primera página de Google debe ser 100% afín a nosotros, y sus
contenidos deben ser los que nosotros queremos que vean6. Hay que ser en Linkedin, sí o sí7. Reservar un dominio propio .com cuesta 5 € al año. No hay excusa para no
hacerlo8. Si no colocamos una fotografía en nuestros perfiles, la lectura es que
ocultamos algo9. Cada uno debería tener un "Google 10" ideal, e ir a por él10. Ojo con Twitter. Muchos han caído! Hay que leer sí o sí #ElLibroDeTwitter
Cómo pedimos feedback?
Preguntando (Google Forms, Survey Monkey)
Família, trabajo amistades,
estudios, clientes
En qué destacoCómo mejorar
Activi-dad
profesio-nal
Influencers,lobbies
Entorno cercano
To do
Actividad extra
Hardskills
Idiomas
To doTo do To do To do
To do To do
Clientes contentos
Expe-riencia
Propues-tas valor
Área secreta
Roles
Canales OFF
Canales ON
Segmen-tación
Actua-les
Potencia-les
Don’t stop learning
Coaching,mentoring
Ingresos Moneta-
rios Mejora calidad
vida
La finalidad de la propuesta de
valor es solucionar un problema o
satisfacer una necesidad del
cliente o stakeholder
Propuesta de VALOR
PrecioNove dad
Cali dad
Marca Status
Conveniencia
Logro
Reducriesgo
Reduccoste
Diseño
Custom
Experiencia
RSC
Método
Para entender mejor cómo podemos trabajar la visión (el por qué) y la misión (el cómo) os recomiendo ver los primero 5 minutos
de este TED de Simon Sink titulado “The Golden Cercle” subtitulado en castellano
https://www.youtube.com/watch?v=agSwAr7AZgA
Visión
Mensaje desde visión, misión, valores y promesa de marca
Ayudo a dibujar futuros
Humanizo empresas.
Creo conciencia de empresa en
personas
EmpáticoInconfor-
mistaIniciador
Limpiabotas del SXXI, ayudo a
brillar a los demàs
Área de relevancia. ¿Qué ofrezco? Espacio para la descripción de la propuesta de valor, un texto que debe dejar claro qué saldrá ganando aquella empresa o persona que nos contrate para su proyectoÁrea de seguridad. ¿Qué me avala? Espacio para describir en síntesis la experiencia y formación que permiten desarrollar las competencias del apartado “qué ofrezco”Área de elección. ¿Dónde está la diferencia? Espacio importante que justifica la elección hacia nuestra propuesta. Puede ser un recurso (idiomas, premios), una afición que sintonice con los valores de la empresa, el dominio de herramientas tecnológicas o del entorno internet, el conocimiento exhaustivo del mercado (investigación…), y sobre todo, las competencias “soft” , las relacionadas con la comunicación y la empatíaArchivos adjuntos: aquí se puede adjuntar un vídeo, una presentación que avale el conocimiento “hard”…
Extracto Linkedin
Perfil de TwitterVisión /Misión/Valores
¿Hayalgomejorqueprotegeralaspersonas?Soy#médico,#abogado,consultoraengestiónyderechosanitarioyapasionadaporelarte
Propuestadevalor/Valores
¿Puede una empresa alcanzar resultados extraordinarios a través de sus equipos de trabajo? El método #HumanUp lo hace posible #ilusion #eficacia
Formación,relevancia,actividades
Psicóloga especialista en Hábitos Saludables, #Estrés, #Psiconutrición y #Antiaging activo. Diseño planes de alto rendimiento mental y físico.
Metáfora promesa de marca, pasión
#PersonalBrander, una versión S. XXI del limpiabotas: me gusta trabajar para que los demás brillen http://guillemrecolons.com
El relato
Para entender mejor las posibilidades del storytelling personal os recomiendo analizar en profundidad el siguiente vídeo:
https://www.youtube.com/watch?v=GWeUKVUYLnY
Cómo encontrar a nuestro público
Qué ve?
• Qué aspecto tiene?
• Cuál es su entorno
• Con quien se relaciona?
• A qué tipo de oferta está expuesto?
• A qué problemas se enfrenta?
Qué oye?
• Cuál es su reputación?
• Quién le influye?
• Qué canales del influyen?
Qué siente?
• Qué es lo más importante para él?
• Qué te motiva?
• Qué le conmueve
• Qué le quita el sueño
• Cuáles son sus aspiraciones?
Qué dice y hace?
• Cuál es su actitud?
• Qué cuenta en su entorno?
• Es congruente con lo que piensa y dice?
Qué esfuerzo hace?
• Qué le va mal?
• Qué obstáculos le impiden avanzar?
• Qué riesgos tiene miedo de asumir?
Qué consigue?
• Cuáles son sus metas reales?
• Qué indicadores utiliza?
• Qué hace para alcanzar sus objetivos?
Fracaso
FALTA DE CONSTANCIAQUERER HACERLO SOLOPONER EL “YO” POR DELANTEGESTIONAR MAL EL MIEDONO SER AUTÉNTICOSER IRRELEVANTEPASAR DESAPERCIBIDO
Éxito
INSISTIR, INSISTIR, INSISTIREMPEZAR CON UN GUÍAQUÉ PUEDO HACER POR USTED?PENSAR CON LA MENTE FRÍAUNA MARCA, VARIOS ROLESMARCA: PROPUESTA DE VALORDEJAR MARCA
Razones éxito vs fracaso
Un placer!
Guillem Recolons @guillemrecolons
Personal Brander y socio de Soymimarca, empresa de consultoría y formación in-companyespecializada en personal branding, executive branding y employee branding
Consultor de transformación digital en AdQualis Human Results
Publicitario colegiado / Master en Dirección de Marketing / Humanidades UOC en curso
30 años de experiencia en comunicación / Tiempo / BBDO, J. Walter Thompson, Bassat & Ogilvy, Saatchi & Saatchi Advertising , Altraforma, Lateral Consulting, TVLowCost
Profesor asociado del Posgrado en Personal Branding URL / Blanquerna y del Posgrado en Social Media de la UPF (Tecnocampus)
Profesor eventual Master Comunicación y del grado Periodismo UAB
Colaborador habitual del diario Expansión, de Puro Marketing y de Onda Cro
www.guillemrecolons.com / www.soymimarca.com / www.adqualis.com
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