piattaforme di distribuzione

11 Maggio 2010

Le piattaforme di distribuzione

Introduzione

Fenomeni che accadono ai media digitali:

Piattaforme televisive digitali

Internet tradizionale

Reti mobile

SHARE OF WALLET SHARE OF ADV

Introduzione

Internet

Rivoluzione 2.0

Video metamorfosi

Contenuti premium

24 milioni di utenti in Italia

33 ore mensili (2009)

Introduzione

Mobile

90% del fatturato: contenuti premium

Infotainment

Contenuti video e tv, interazione coi media (voting)

Immediatezza, ubiquità e sistema di pagamento integrato

Freemium

Introduzione

Televisione

Sofa tv: Sky vs. Mediaset, decoder universali, Iptv

Desktop tv: strategie multicanale e di portafoglio, sperimentalismo

Hand tv: reti Dvb-h e Cellulare

I confini dei media digitali

New Media: tutti quei mezzi che si basano su reti distributive digitali

I confini dei media digitali

Mondo televisore-centrico: Sat, DTT, Iptv [SOFA TV]

Mondo PC-centrico: Laptop, Desktop, Netbook, Tablet [DESKTOP TV]

Mondo Cellulare-centrico: Unicast (Umts/Hdspa) e Broadcast (Dvb-h) [HAND TV]

Il mercato delle tv digitali: l’effetto dello switch off

I principali player

Broadcaster televisivi

Editori di natura non televisivi

Telco

Editori web

New media e tv: i trend in atto

Sofa tv: HDTV e over the top tv

Internet/Web: banda larga (UGC e video foraging)

Mobile: paradigma del Mobile Internet

Contaminazione del Web di Sofa Tv e Mobile

Diffusione di nuove piattaforme digitali: eBook, consolle, Ipad

Evoluzione dei modelli di business: advertising + premium

Affermazione di metriche condivise

I media sul web

Value proposition su cui può far leva un sito web:

–Contenuti

–Ricerca

–Community

–eCommerce

–Generalista

I media sul web

Web 2.0 e Video-metamorfosi

Tool di ricerca nella Top 10 delle categorie dei siti visitati

Social networking

Video come strumento di completamento del portafoglio

Come componente principale

Metriche pay per “something”

I media sul Mobile

Servizi di infotainment

Canali televisivi a Flusso o VOD in streaming

Servizi di interazione con i media

Servizi musicali e radiofonici in streaming

Messaggi Ad-funded

Display advertising su siti On e Off Portal

Keyword Advertising

Spazi in contenuti video e canali Dvb-h

Su applicazioni

I trend del Mobile

Ruolo delle Authority ed evoluzione del contesto regolamentare

Evoluzione di strategia delle Telco

Dinamica dei servizi location based

Terminali mobili differenti dai cellulari

I trend del Mobile

Fattori abilitanti:

Offerte flat

Terminali di ultima generazione

User experience

Offerta ricca ed efficace

Adeguamento di servizi e contenuti da parte dei siti minori

Sistemi di pagamento

I trend del Mobile

Gli app store:

Bypass dell’intermediazione delle Telco

Carta di credito

Revenue sharing

Imprenditoria bottom up

Criticità:

Replicabilità dell’ecosistema di business

Percezione italiana dell’uso della carta di credito

Walled gardens

I media sulle Sofa tv

Cubovision Telecom Italia

Widget in tv

Le Sofa tv

Sat Tv: da 297 a 312 canali

DTT: da 45 a 53 canali; 4 nuovi broadcaster

Iptv: da 218 a 185 canali

L’offerta: i canali a Flusso

Le Sofa tv

L’offerta: i canali On Demand

Razionalizzazione dell’offerta

I principali player

Broadcaster tradizionali

Broadcaster digitali

Altri editori

Telco

Trend e scenari futuri

Competizione sul mercato pay

Accordi tra web company e produttori hardware

Le Desktop Tv

Più di 1000 canali erogati da 500+ operatori

Il 70% dei canali è on demand (editoriali, UGC, a Flusso trasposto, a Flusso nativo)

Matrice delle strategie editoriali

Matrice delle strategie di revenue

Trend in atto e scenari futuri

Interpretare l’offerta Video/Tv in una strategia multicanale

Difficoltà per gli operatori puri

Nuove funzionalità di fruizione (es. Youtube 16:9 e HD)

Web come laboratorio di tv concepts

Consolle

L’esagono dell’innovazione sul web

Innovatori a tutto tondo, innovatori web based, innovatori content based

Trend in atto e scenari futuri

Trend in atto e scenari futuri

Le Hand Tv

Da 45 canali a 48

Canali a Flusso: vendita di pacchetti di canali a sottoscrizione (giornaliera o settimanale)

Canali On Demand: disponibili solo su rete cellulare, scarso interesse per progetti ad hoc

I principali player

Telco: preferenza per la rete Cellulare, apertura alle terze parti

Broadcaster televisivi: fornitori di contenuti

Altri editori tradizionali e Editori Web: video app

Società di produzione televisiva

Mobile content & service provider

Produttori di terminali: cellulare da prodotto fisico a piattaforma di servizi

Trend in atto e scenari futuri

Dvb-h: stallo

Cellulare: incremento di banda

Modelli di business sostenibili

La tecnologia nella trasformazione di New Tv e Media

ACCESSO STANZIALE

MENU

BASSA RISOLUZIONE

INTERFACCIA DINAMICA

ACCESSO IN MOBILITA’

INTERFACCIA TOUCH

HD

AUGMENTED REALITY

La tecnologia nella trasformazione di New Tv e Media

Pervasività, disponibilità ed accessibilità

Aspetti tecnologici e comportamentali della user experience

Ruolo del design

Personalizzazione

Lo scenario sofa tv

Home networking: STB come digital home hub

3D: tra maggior coinvolgimento e maggior realtà

Lo scenario desktop tv

HD

Interattività e personalizzazione

Interfaccia grafica

Streaming dinamico

Lo scenario mobile

Sensori: giroscopi, accelerometri, GPS, multitouch

Processing e resa grafica degli smartphone

Ebook readers & e-ink