pada mulanya showroom - repository.bsi.ac.idsetiap konsumen. serta dapat memiliki corporate identity...
Post on 04-Oct-2020
9 Views
Preview:
TRANSCRIPT
BAB III
PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO
1.1. Analisis dan Konsep Perancangan Corporate Identity
Fakta Kunci dan Analisis Data
1. Profil dan Perkembangan Perusahaan
Showroom Liaz Auto tediri atas nama CV Liaz Auto pertama kali berdiri pada
tahun 2001 yang didirikan oleh H Yul Azwar. Showroom ini beralamat di Jl. Raya
Cipinang jaya No. 27 A, Jatinengara, Jakarta Timur.
Sebelum showroom ini berdiri, Bapak Yul Azwar memulai usahanya melalui
kerja sama dengan showroom lain menggunakan sistem bagi hasil. Karena usaha jual
beli mobil bekas semakin berkembang di kota Jakarta, maka Bapak Yul Azwar
memutuskan untuk membuka showroom sendiri. Pada awalnya, showroom ini
mempunyai 3 pegawai dan hanya menjual 4 mobil. Dalam kurun waktu 4 tahun (2001-
2005), terjadi banyak perubahan di showroom Liaz Auto sendiri sebagai showroom
yang terus bertumbuh dengan cepat sejalan dengan kemajuan jaman. Dalam
menghadapi tantangan jaman yang semakin sengit, showroom ini perlu untuk
mengembangkan usahanya dalam rangka penguatan skala bisnisnya. Maka pada tahun
2006 salah satu yang difokuskan adalah usaha jual beli mobil bekas yang berkualitas
dan terjamin akan mutunya, serta meberikan pelayanan terbaik pada setiap konsumen.
Pada tahun 2011, Showroom Liaz Auto mengembangkan usahanya lagi dengan
menambahkan layanan biro jasa untuk pembayaran pajak kendaraan bermotor
sehingga showroom ini secara keseluruhan mempunyai 10 pegawai dengan
pendapatan bersih Rp.200.000.000 – Rp.300.000.000 per tahun.
Pada mulanya showroom ini menggunakan promosi penjualan dari mulut ke
mulut, seiring dengan perkembangan jaman Showroom Liaz Auto melakukan promosi
penjualan secara online dengan cara memasarkan mobil-mobilnya di situs jual beli
mobil bekas. Untuk aktivitas penjualannya, ada dua cara pembayaran yaitu secara cash
dan kredit. Pertama-tama seorang pelanggan yang datang ke showroom akan melihat-
lihat kendaraan yang ada, apabila ada kendaraan yang cocok sesuai dengan yang dicari
oleh pelanggan, maka pelanggan akan langsung melakukan negosiasi harga kendaraan
dengan pihak showroom. Apabila harga sudah cocok, bagi pelanggan yang akan
melakukan pembelian secara tunai bisa langsung menyelesaikan transaksi pembayaran
kendaraan dan serah terima kendaraan.
2. Visi dan Misi
a. Visi :
Menyediakan mobil second (bekas) yang berkualitas dan terjamin akan mutunya,
serta meberikan pelayanan terbaik pada setiap konsumen.
b. Misi :
1) Mengedepankan pelayanan terbaik dan terpecaya.
2) Berkomitmen untuk menjadi satu-satunya perusahaan yang menyediakan
mobil second/bekas yang berkualitas.
3) Berkomitmen untuk menjaga citra perusahaan di benak masyarakat luas
khususnya di Jakarta.
3. Karakteristik Konsumen Perusahaan
a. Demografi
1) Jenis Pebisnis : Perorangan atau keluarga
2) Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan
3) Usia : 25-60 tahun
4) Pekerjaan : Pekerja kantoran, supir taksi online
5) SES : Middle up
b. Geografi : Perkantoran
c. Psikografi : Mengutamakan kualitas dan fungsinya
d. Behavioral
1) Pelanggan pemula
2) Pelanggan yang loyal terhadap showroom Liaz Auto
4. Analisa Kondisi logo yang ada
Gambar 0.1 Unsur Visual Logo lama perusahaan
Sebagai brand yang bergerak dibidang jasa jual beli mobil bekas, Liaz Auto
harus mampu menapilkan visi dan misi menjadi showroom jual beli mobil bekas yang
bekualitas dan terjamin akan mutunya serta memberikan pelayanan yang terbaik pada
setiap konsumen. Logo perusahaan harus mampu tampil beda dan terliahat menonjol
dibandingkan dengan logo perusahhaan sejenis sebagai kompetitornya.
Secara Visual, tampilan logo lama Liaz Auto dapat dideskripsikan berdasarkan
unsur visualnya sebagai berikut :
a. Bentuk
Bentuk logo showroom Liaz Auto berupa bentuk persegi dan persegi panjang
menunjukkan kejujuran dan stabilitas.
b. Huruf ( Tipografi )
Logo Liaz Auto menggunakan jenis tipografi huruf Sans Serif (tidak memiliki
kait). Namun perusahaan Liaz Auto mengunakan huruf besar (uppercase) semua
dan menggunakan jenis font “Franklin Gothic Heavy”. Sedangkan tulisan dibawah
menggunakan serif (memiliki kait) dan menggunakan jenis font “Baskerville Old
face”.
c. Warna
Pada keseluruhan logo Liaz Auto terdapat warna hitam R:0 G:0 B:0 /C:93
M:88 Y:89 K:80 dan warna merah R:204 G:25 B:25 /C:19 M:100 Y:100 K:0.
Filosofi warna hitam pada logo showroom Liaz Auto menggambarkan
modern dan elegan, sedangkan warna merah menggambarkan berani dan tegas
Dari pengamatan aspek visual logo, diidentifikasikan beberapa hal yang
menjadi kekurangan dari logo Liaz Auto, yaitu :
a. Bentuk
Bentuk persegi pada logo showroom Liaz Auto adalah bentuk yang terlihat
telalu formal dan umum digunakan. Bentuk ini kurang mewakili target audien yang
ingin dicapai. Target audien showroom Liaz Auto adalah anak muda dan keluarga,
karena yang dijual di showroom Liaz Auto rata-rata mobil mini bus/ mobil
keluarga.
b. Huruf ( Tipografi )
Pengamatan font san serif ( tidak berait ) jenis franklin gothic heavy mampu
menciptakan kesan tegas dan berani. Namun jenis font “franklin gothic heavy”
terlalu tebal sehingga terlihat kurang dinamis dan berkualitas seperti identitas
perusahaan yang ingin ditibulkan.
c. Konsistensi logo
Showrom Liaz Auto belum memiliki konsistensi logo, Hal ini dapat dilihat
dari logo yang berbeda-beda pada kop surat, sticker, papan nama perusahaan, kartu
nama dan Stempel. Berikut Logo showroom Liaz Auto pada tabel dibawah.
Tabel 0.1 Unsur Visual Tidak Konsistensi Logo
Logo pada kop
surat dan sticker
Logo pada plang
papan nama
perusaan
Logo pada kartu
nama
Logo pada stampel
5. Usulan Pemecahan Masalah
Dari analisa visual logo lama Liaz Auto serta identifikasi masalah yang
ditemukan, maka direkomendasikan untuk merancang ulang logo Liaz Auto dengan
beberapa hal yang harus diperhatikan yaitu:
a. Bentuk yang mampu mempresentasikan bidang usaha serta visi dan misi
perusahaan sebagai showroom jual beli mobil bekas yang bekualitas dan terjamin
akan mutunya serta memberikan pelayanan yang terbaik pada setiap konsumen.
b. Huruf yang lebih dinamis, berkualitas dan profesional tanpa menghilangkan kesan
tegas dan berani ( seperti jenis font “gamma orionis” ) dan mampu mewakilkan
karakter perusahaan.
Dengan dimilikinya sebuah logo yang mampu mempresentasikan bidang usaha
serta visi & misi perusahaan, hal ini dapat meyakinkan sebuah perusahaan sehingga
perusahaan memiliki konsistensi logo.
Konsep Perancangan
1. Tujuan Perancangan
Corporate Identity ini dirancang ulang untuk membangun brand image kepada
masyarakat bahwa showroom Liaz Auto sebagai perusahaan jual beli mobil second
yang berkualitas dan terjamin akan mutunya, serta meberikan pelayanan terbaik pada
setiap konsumen. Serta dapat memiliki corporate identity yang tepat, benar dan ideal
yang mampu mencerminkan karakter perusahaan tersebut.
2. Citra dan Identitas yang Ingin Ditampilkan
Dengan perancangan ulang ini diharapkan showroom Liaz Auto dapat lebih
dikenal masyarakat sebagai perusahaan jual beli mobil second yang berkualitas dan
terjamin mutunya serta memberikan pelayanan terbaik pada setiap konsumen sesuai
dengan visi misi perusahaan.
Strategi Perancangan
1. Unsur Visual
Gambar 0.2 Unsur Visual Logo Baru
Logo dengan design berbentuk diamond yang terdapat ruang negatif berbentuk
mobil mempresentasikan bidang usaha yang bergerak di bidang jual beli mobil second
yang berkualitas dan terjamin akan mutunya. Secara keseluruhan logo menggunakan
tiga warna, yaitu warna Merah, Hitam dan Biru.
Huruf yang digunakan pada teks LIAZ AUTO adalah jenis font gamma orionis,
jenis font ini termasuk jenis sans serif (tidak memiliki kait) dengan style italic
bermaksud untuk mempertegas informasi. Sedangkan pada font Jual beli mobil
Second, Cash & Credit menggunakan jenis font Arial.
2. Warna Dasar
Warna dasar yang terdapat pada logo yaitu:
Tabel 0.2 Unsur Warna Dasar Logo Baru
Warna Keterangan Makna
Warna
Biru (HEX : #003399)
RGB R:0 G:51 B:153
CMYK C :100% M :89% Y:21% K:0%
Terpercaya
Profesional
Ramah
Merah (HEX : #CC1919)
RGB R:204 G:25 B:25
CMYK C :19% M :100% Y:100% K:0%
Kuat
Tegas
Hitam (HEX : #000000)
RGB R:0 G:0 B:0
CMYK C :93% M :88% Y:89% K:80%
Formal
Elegan
3. Tipografi (Huruf)
Pada logo terdapat tipografi penulisan huruf karena menggunakan nama
produk atau perusahaan sebagai elemen penting dari gaya logo yang diciptakan secara
khas. Sedangkan jenis huruf digunakan pada media yang memperjelas informasi
perusahaan, dengan pemilihan jenis huruf yang memberi kesan simpel, modern, dan
profesional. Maka penulis memilih jenis huruf sebagai berikut:
Gamma Orionis penulisan pada “LIAZ AUTO”
Arial penulisan pada Jual Beli Mobil Second, Cach & Credit
Gambar 0.3 Unsur Tipografi Logo Baru
Filosofi dan Makna Logo
1. Proses Pembuatan Logo
Setelah melakukan pengumpulan data perusahaan, kemudian penulis
menyusun client brief yang digunakan sebagai acuan membuat logo. Sehingga logo
yang dihasilkan dapat mencerminkan kepribadian serta tujuan yang ingin dicapai
perusahaan. Selanjutnya penulis membuat sketsa gambar logo sebagai acuan
kemudian sebelum disempurnakan menggunakan software Corel Draw.
Tabel 0.3 Proses Pembuatan Logo Showroom Liaz Auto
No. Gambar Keterangan
1.
Membuat bentuk persegi, kemudian di
rotasi 135 derajat dan diberi warna
merah.
2.
Membentuk menjadi bentuk diamond.
3.
Membuat bentuk mobil
4.
Kemudian timpa bentuk diamond
dengan bentuk mobil lalu trim dengan
tools simpllify pada sofwere Corel
Draw.
5.
Copy bentuk diamond yang sudah di
trim dan diberi warna biru, kemudian
timpa diamond yang berwarna merah
dengan diamond berwarna biru, lalu
trim dengan tools simpllify pada
sofwere Corel Draw.
6.
Seluruh bagian yang telah dibentuk tadi
kemudian menjadi bentuk diamond
yang memiliki warna merah dan biru
dan pada area negatif terdapat gambar
mobil.
7.
Huruf yang digunakan pada teks LIAZ
AUTO adalah jenis font gamma orionis
dan pada font Jual beli mobil second, cash & Credit menggunakan jenis font
Arial.
8.
Tahap terakhir menggabungkan
seluruh bagian yang telah dibentuk
sebelumnya sehingga membentuk
sebuah logo utuh.
2. Gambar Logo Baru
Gambar 0.4 Logo Baru Showroom Liaz Auto
3. Filosofi dan Makna Logo
Filosofi logo dengan design berbentuk diamond yang terdapat ruang negatif
berbentuk mobil mempresentasikan bidang usaha yang bergerak di bidang jual beli
mobil second yang berkualitas dan terjamin akan mutunya. Secara keseluruhan logo
menggunakan tiga warna, yaitu warna Merah, Hitam dan Biru. Warna merah pada logo
memfilosofikan kuat dan tegas, pada warna hitam menggambarkan modern dan elgan
hal ini tanpa menghilangkan kesan logo sebelumnya, sedangkan pada warna biru
menggambarkan pelayanan yang ramah dan terpercaya. Hal ini sesuai dengan visi
misi perusahaan yaitu sebagai perusahaan jual beli mobil second (bekas) yang
berkualitas dan terjamin akan mutunya, serta meberikan pelayanan terbaik pada setiap
konsumen.
Huruf yang digunakan pada teks LIAZ AUTO adalah jenis font gamma orionis,
jenis font ini termasuk jenis sans serif (tidak memiliki kait) menggambarkan
profesional selain itu dengan style italic bermaksud untuk mempertegas informasi
perusahaan sehingga dibutuhkan karakter huruf yang simpel, dinamis dan modern
untuk mengenalkan citra perusahaan kepada masyarakat. Sedangkan pada font Jual
beli mobil Second, Cash & Credit menggunakan jenis font Arial.
1.2. Aplikasi Logo dalam Corporate Identity
Cover Depan dan Belakang
Gambar 0.5 Cover depan dan belakang
Sambutan Direksi
Gambar 0.6 Sambutan Direksi
Daftar Isi
Gambar 0.7 Daftar Isi
Riwayat Perusahaan dan Logo Lama
Gambar 0.8 Riwayat perusahaan
Proses Gambar Logo
Gambar III.8 Proses Gambar Logo
Standard Huruf
Gambar 0.9 Standard Huruf
Pantone Warna
Gambar 0.10 Pantone Warna
Filosofi Logo
Gambar 0.11 Filosofi Logo
Logo Positip – Negatif
Gambar III.12 Logo Negatif
Logo Berwarna
Gambar 0.12 Logo Berwarna
Variasi Ukuran logo
Gambar 0.13 Variasi Ukuran Logo
Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)
Gambar 0.14 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)
Ketentuan Minimum Clear Area
Gambar 0.15 Ketentuan Minimum Clear Area
Ketentuan Logo dengan latar belakang berwarna
Gambar 0.16 Ketentuan logo dengan latar belakang berwarna
Ketentuan Layout elemen logo
Gambar 0.17 Ketentuan Layout elemen logo
Ketentuan Logo pada Stationary (Surat, Amplop, Memo, Facs dll)
a. Kop Surat
Gambar 0.18 Ketentuan logo pada Kop Surat
b. Amplop
Gambar 0.19 Ketentuan logo pada Amplop
c. Memo
Gambar 0.20 Ketentuan logo pada Memo
d. Facs
Gambar 0.21 Ketentuan logo pada facs
Ketentuan Logo pada Signage / papan nama
Gambar 0.22 Ketentuan Logo pada Signage / papan nama
Ketentuan Logo pada Kartu Nama
Gambar 0.23 Ketentuan Logo pada Kartu Nama
Ketentuan Logo pada Seragam
Gambar 0.24 Ketentuan Logo pada Seragam
Ketentuan Logo pada Billboard
Gambar 0.25 Ketentuan Logo pada Billboard
Ketentuan Logo pada iklan cetak
e. Poster
Gambar 0.26 Ketentuan Logo pada poster
f. Brosur
Gambar 0.27 Ketentuan Logo pada Brosur
Ketentuan Logo pada website
Gambar 0.28 Ketentuan Logo pada Website
Ketentuan Logo pada kendaraan
Gambar 0.29 Ketentuan Logo pada Kendaraan
Ketentuan Logo pada Packaging
Gambar 0.30 Ketentuan Logo pada Packaging
Merchandise
g. T-Shirt
Gambar 0.31 Merchandise T-Shirt
h. Ballpoint
Gambar 0.32 Merchandise Ballpoint
i. Dompet STNK
Gambar 0.33 Merchandise Dompet STNK
j. Sticker
Gambar 0.34 Merchandise Sticker
k. Topi
Gambar 0.35 Merchandise Topi
Biografi perancang
Gambar 0.36 Biografi Pengarang
CD Materi Corporate Identity
Gambar 0.37 CD Materi Corporate Identity
1.3. Time Table dan Biaya Produksi
Time Table
Tabel 0.4 Time Table
No Tahap Kegiatan APRIL
I II III IV
1
PR
A P
RO
DU
KS
I
Bertemu Klien X X
2 Riset Data Klien X
3 Client Brief X
4 Creative Brief X X
5 Brainstorming X
6 Riset Analisis Logo Lama X
7 Sketsa Logo X
MEI
I II III IV
1 Sketsa Logo X
2 Review Klien X
JUNI
I II III IV
1 Eksekusi Logo Baru X
2 Presentasi Klien X
JULI
I II III IV
1 Hasil Corporate Identity X
JULI
I II III IV
1
PR
OD
UK
SI
Cetak Laporan dan Katalog X
2 Beli T-Shirt X
3 Sablon T-Shirt X
4 Buat Merchandising X
X
5 Bimbingan X
6 Presesntasi ke klien (approval
karya)
X
JULI
I II III IV
1 Pasca
Produksi
Buat CD Presentasi X
2 Burning CD Presentasi X
Biaya Produksi
Table III.2
Tabel 0.5 Biaya Produksi
No Keterangan Harga
1 Print Katalog
2 Print A2
3 Frame A2
4 T-Shirt + Sablon Rp. 90.000,-
5 Dompet STNK + Sablon Rp. 50.000,-
6 Ballpoint Rp. 30.000,-
7 Cetak Sticker Rp. 15.000,-
8 Cetak Brosur Rp. 11.000,-
9 Cetak Print AD Rp.11.000,-
10 Paperbag Rp. 24.000,-
11 Kertas A4 80g Rp. 50.000,-
12 Jilid Soft Cover TA
13 DVD RW Rp. 15.000,-
14 Topi + Sablon Rp. 65.000,-
15 Lain-lain
TOTAL
1.4. Kendala dan Pemecahan
Kendala
Kendala-kendala yang dihadapi penulis selama mengerjakan tugas akhir adalah :
a. Sulitnya menemukan perusahaan yang bersedia untuk dilakukan perancangan
ulang logo dan rancangan corporate identity.
b. Pengumpulan data perusahaan kurang maksimal dikarenakan perusahaan tidak
memiliki data secara digital dan tertulis seperti informasi produk dan logo
lama.
c. Sulitnya pembuatan logo dan corporate identity terkait konsep dan rancangan
yang diinginkan klien harus sesuai dengan filosofi dan visi misi perusahaan.
d. Mengeksplor ide dan gagasan dalam membuat desain karya yang baik.
e. Sulit membagi waktu antara bekerja dan mengerjakan tugas akhir
Pemecahan
a. Penulis melakukan berbagai observasi dan izin kepada perusahaan untuk
menjadikan perusahaan sebagai klien dan bersedia dibuatkan corporate
identity.
b. Penulis mengumpulkan data secara manual dibantu dengan klien.
c. Melakukan interaksi timbal balik mengenai konsep pembuatan logo dan
filosofinya dengan klien dan dosen pembimbing.
d. Melakukan beberapa studi visual dan riset terhadap logo-logo yang sudah ada.
e. Penulis mengerjakan secara maksimal dipagi hari sebelum bekerja, dimalam
hari ketika selesai bekerja dan akhir pekan.
top related