osnovna pravila i dometi oglašavanja na internetu

OSNOVNA PRAVILA I OSNOVNA PRAVILA I DOMETI OGLAŠAVANJA NA DOMETI OGLAŠAVANJA NA

IINTERNETUNTERNETU

Nebojša Radović

O čemu ćemo pričati

1. Gde smo sada?

2. Kako odabrati sajtove?

3. Kako se oglašavati?

Gde smo sad?

•  36,7 odsto domaćinstava poseduje internet priključak.  

• Internet priključak većinom poseduju domaćinstva koja imaju mesečni prihod koji premašuje 600 evra (82%). 

• 1.450.000 ljudi je svakodnevno na webu (više nego u Sloveniji)

Ali!

• Udeo Internet oglašavanja 1-2%

Međutim nije svuda tako

• Internet oglašavanje i dalje raste

• UK 2009 – Internet prestigao TV – 23,5% Internet – 21,9% TV

Consumer is king, and consumers are online.

Kriza kao pokretač

• Try smarter not harder!

• Internet oglašavanje je jeftinije

• Napredniji načini plaćanja– Plaćanje po kliku

• Mogućnosti targetiranja su na znatno višem nivou

• Mogućnost praćenja efikasnosti reklame

CS: Pepsi

• Odustao od reklamiranja na SuperBowlu– 30 sekundi reklame košta oko 3 miliona

dolara.

• Umesto istog pokrenuo društveni servis refresheverything.com– Poboljšanje odnosa u lokalnoj zajednici

KAKO ODABRATI SAJTOVEKAKO ODABRATI SAJTOVE

Trenutni kriterijumi za odabir(srpsko tržište)

• Broj poseta

• Broj pregledanih strana

• Pozicija na Alexa.com (alexa-rs.com)

• Pozicija na Google AdPlanneru

Broj poseta

• Kako odrediti kvalitet posete?– Broj apsolutno unikatnih poseta– Broj poseta iz Srbije– Broj poseta iz željene ciljne (socio-

demografske, geografske itd) grupe– Vreme boravka na sajtu– Bounce rate (visok bounce rate (preko 35%)

je loš za vlasnika sajta ali ne mora da bude za oglašivača)

Broj pregledanih strana

• Veliki broj pregledanih strana ne znači i bolji sajt za oglašavanje– Manipulacija: loša navigacija

• Banner blindness zamka– Društvene mreže i forumi

• Često veći odnos PV/V* znači i manji CTR**

*PV/V – pageviews/visit**CTR – click through rate

Alexa vs AdPlanner

• Alexa ranking sistem – Dosta nepouzdan– Podložan manipulaciji

Alexa vs AdPlanner

• Alexa je jedan od prvih alata ovog tipa– Solidan servis za praćenje trendova

AdPlanner

• Nešto pouzdaniji servis– Google kvalitetnije aproksimira posetu na

osnovu podataka o pretraživanju

• Mogućnost deljenja podataka iz Analyticsa

• Praćenje posećenosti za konkretnu zemlju

AdPlanner

• Dosta dobro aproksimirani podaci

• Posećenost za određenu državu

• Affinity rate za slične sajtove

Merenje uspešnosti

• Osnovni pokazatelj sada – CTR– Utiču pv/v– Broj novih poseta sajtu

• Pravi sistem rangiranja je praćenje sajtova sa kojih su posetioci došli i izvršili određenu akciju na klijentovom sajtu– Prijava na konkurs, rešavanje kviza,

odobravanje aplikacije (pokloni Milku)

KAKO SE OGLAKAKO SE OGLAŠAVATIŠAVATI

Praksa

• Tipovi oglasa– Baneri– PPC (AdWords, Etarget, Facebook)– Brendiranje– Inovativni marketing

• Način plasiranja kampanja– Uglavnom veliki sajtovi (B92, Blic...)

Baneri• Najzastupljeniji vid oglašavanja• Daje solidne rezultate

– Još uvek mlado tržište– Reklama kao senzacija– Pad CTR-a sa povećanjem broja korisnika

• Nije zahvalno pratiti efikasnost samo putem CTR-a– Kvalitet kreativno rešenja može u velikoj meri

da utiče na CTR

Out of the box

• Isprobavanje novih modela– video oglašavanje– advergaming– online akcije– društveni mediji

Targetirajte

• Facebook kampanja venčanice na pik.ba– Targetirana na devojke sa statusom engaged– 3% CTR– Kampanja je išla po prikazu jer je to dosta

isplativiji model u ovom slučaju

• Dajte priliku i malim sajtovima– Isplativije– Preciznije targetiranje

Samo internet?

• TV i Internet zajedno daju 47% bolji efekat od pojedinacnog

• Internet i print 16% "Gartner 2008"• Treba iskoristiti mogućnosti interneta da se na

drugačiji način priđe publici• Cosmo rekord– Print i TV kampanja– Engagement kampanja na Facebooku

Internet ofanziva

• Nastavlja se rast

• Tržište će ozbiljnije profunkcionisati sa povećanjem broja malih klijenata

• Popularizacija e-Commerce rešenja neophodna za razvoj naprednijih sistema merenja

Pitanja i odgovori

Q&A

Kontakt

n.radovic@adriamedia.rs

---

http:// www.twitter.com/eniac

http://www.eniax.net