optimización de contenido para redes sociales
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Una historia de astronautas
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Creación de contenido para redes
Introducción al Branded content
Recursos Multimedia: podcast, vídeo, fotos, documentos.
Creacción de contenido para redes
Optimización de materiales
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Tipo de contenido
El contenido en medios sociales se puede clasificar de diferentes maneras, pero si hablamos de contenido los tipos de contenido son limitados
• Fotos
• Vídeos
• Texto
• Cuestionarios
• Ofertas/Cupones
• Formatos mixtos
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En función del coste de la difusión también tenemos dos tipos de contenido
Pagado
Es aquel contenido cuya difusión no se produce de una manera natural si no de una manera incentivada por nosotros remunerando a las diferentes pagando a las diferentes plataformas para lograr impactar a un número mayor de usuario
Orgánico
El contenido de difusión orgánica o el tráfico que genera el mismo se llamarían “tráfico orgánico” es decir aquel que se expande por la red de una manera natural
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Formatos mixtos
Thinglink
uView es una aplicación que escanea portadas de discos y las convierte en material extra
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Thinglink
Thinglink es una aplicación de realidad aumentada que permite incluir material extra a las imágenes, como video, información de redes sociales...
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gif
Los GIF son imágenes que permiten añadir movimiento, se ha usado sobre todo para banners, sin embargo ha vuelto de pronto la moda de los gif y son muy habituales sobre todo en twitter y en tumblr, ya que permiten añadir movimiento, e incluso ser utilizados como imágenes de perfil
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Cherry-blosom-draw-background-semiflowers-8.gif
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Tipo de contenido “oficial” en Facebook
Los contenidos de facebook son:
Estado (Texto)
Foto
Video
Oferta
Evento
Hito
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Hitos son hechos que queremos destacar en facebook: aperturas, premios...
Los eventos han acompañado a facebook desde el principio y sirven para notificar a gente una actividad
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Concursos
Es imposible hablar de facebook sin hacer referencia a los concursos de facebook: para conseguir fans, para conseguir correos electrónicos, para viralizar nuestra marca, etc
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Tipo de contenido “oficial” en twitter
- Texto (estado)
- Imágenes
- Videos con Vine (aplicación de twitter para subir videos de 6 seguindo en loop)
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Feliz Iphone nuevo
Puerta del Sol de Madrid. Las agujas del mítico reloj están a punto de marcar las doce. Copas de cava, corbatas, vestidos de fiesta… e
incluso pajaritas. Y el inimitable Ramón García dando los cuartos entre confeti, brindis y cotillón. ¿Fin de año? ¡Pero si es la
noche del 27 al 28 de septiembre!
Mientras tanto, en el Hotel Me by Meliá más de veinte bloggers celebraban la nochevieja ataviados con sus mejores galas
y brindaban por la llegada del iPhone 5, que iban a poder trastear y fotografíar en primicia. Y por supuesto, conocer a Ramón
García:
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efímero y visual
El futuro es snapchat
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Imagen el nuevo lenguaje
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Tengo un móvil ¡y sé como usarlo!
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No importan los recursosImportan los mensajes
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Video
http://www.youtube.com/watch?v=ZkJpzTNeaZQ
http://www.youtube.com/watch?v=jfggc5rzdCw
http://www.youtube.com/watch?v=yBxIVhrkRSE
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=LagGSTiSnto
http://www.youtube.com/watch?v=8WATgU5PduEhttp://www.youtube.com/watch?v=8WATgU5PduE
http://www.youtube.com/watch?v=cdvpucqtEMw
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El contenido debe ser publicado en los diferentes canales de blog, perfiles sociales, email adaptado según las necesidades de cada plataforma
Desde el principio necesitamos medir el éxito y el fracaso para optimizar las estrategias de difusión: qué funciona mejor en cada red
qué día funciona mejor
que hora es el prime time de la red
que hora es la óptima para la difusión de nuestro contenido
blogconteni
do
RRSS
MailMkt
Difusión y amplificación
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La publicación de los contenidos en redes sociales debe estar guiada por un calendario de publicación, como el que propone Facebook
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Difusión patrocinada
Las redes sociales se basan en la prescripción, no sólo de productos si no de publicaciones, por lo que la mayoría de redes sociales tienen diferentes opciones para “ayudar a la difusión”
historia patrocinada de Facebook
tweet patrocinado en Twitter como promocionar videos en youtube
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Otras herramientas de difusión patrocinada pagan directamente a los usuarios por publicar determinada en información en medios sociales ya sea Facebook, blogs, etc
En este modelo de difusión patrocinada el pago se hace desde la marca a los usuarios sin pasar (ni pagar la red social)
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Integración de herramientas
Las herramientas de SMO (social media optmización) se diferencian en tres tipos:-In-site Las que permiten optimizar las páginas webs para los medios
sociales
- Off-site las que sirven para optimizar la gestión de redes sociales desde los
perfiles o servicios externos
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Herramientas insite
La optimización de medios sociales comienza siempre desde tu web y/o blog. Todo tiene que estar pensado para que sea sencillo para el usuario compartirlo.
Herramientas recomendadas
Herramientas de gestión de comentarios
Nos permite incentivar los comentarios de nuestros lectores
Plugin sociales
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Compartibilidad
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Plugins socialesBotón me gusta. Tus visitantes compartan en su
perfil de Facebook las páginas de tu web o blog que consideren interesantes y de este modo aparece un enlace a tu página en Facebook que verán otros usuarios por lo que te generará nuevas visitas.
La LikeBox es una caja que puedes integrar dentro de tu web o blog y permite a los visitantes hacerse fan de tu página de Facebook directamente sin necesidad de pasar por ella y ver tus publicaciones
El plugin de comentarios permite a los usuarios dejar un comentario en tu web o blog y a la vez publicarlo en su muro, de tal manera que ayuda a dar una mayor visibilidad y viralidad a tu web.
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Plugins sociales
De los plugin mas útiles y usado es el plugin de nuestro timeline en twitter, que ayuda a incentivar la conversación
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Una de las cosas especialmente útiles de G+ es la posibilidad de crear “rich snippets” que permiten configurar exactamente como se mostrará nuestra página cuando otros la compartan
El botón +1 de Google+ es un botón que además nos ayudará a posicionar mejor en google
El botón share nos ayudará a que se comparta en la red de google
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Herramientas off-site
Gestores multicuenta
SocialCRM
Optimizadores y programadores
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Optimización de mensajes con Hootsuite
borradores
Programación de mensajes
Programador de mensajes en lote
Geolocalización para posts en Facebook
Fuentes RSS
Optimización de la publicación con Buffer
Configuración de horas de máxima audiencia
integración con acortadores
integración con Socialbro
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Plan de contenidos:
Con la información que hemos obtenido del proceso de escucha, debemos desarrollar un plan un listado de posibles contenidos, por seguir un ejemplo real el listado basado en la cuenta de Movistar profesional sería
•Fotos https://twitter.com/i/#!/ContuNegocio_es/media/slideshow?url=pic.twitter.com%2FA30Hxliy
•Infografías https://twitter.com/ContuNegocio_es/status/270803689306992640/photo/1
•Videos de generación propia
http://www.youtube.com/watch?v=e7y2HG2ldgw&feature=youtu.be
•Fotos de citas célebres
http://www.facebook.com/photo.php?fbid=318317334934926&set=a.183578781742116.30
266.147915841975077&type=1&theater
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El plan de editorial debe •planificar los contenidos en el calendario
•adaptarlos a cada canal
•coordinar a los diferentes equipos implicados.
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Generación de contenidos:
Debemos crear los contenidos teniendo en cuenta en qué canales estamos presentes (multiplataforma), para que los vamos a usar (multipropósito) y que deben cumplir varios objetivos:
•Ser encontrados por los usuarios (ayudar en el posicionamiento en buscadores)
•Generar engagement
•Aumentar el tráfico web
•Aumentar el conocimiento de la marca manteniendo el look&feel
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El nuevo directo
Integración on/off
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Integración
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Incentivar la difusión
Dinamización de redes sociales por personal oficiales
Tuiteros oficiales
Pantallas con seguimiento de hastags moderados
Integración de los hastag en las plataformas
Pasar a los ponentes preguntas de twitter
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Pantallas de EBE
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Live!
El evento blog España es uno de los eventos mas populares entre la blogososfera española , cada año se celebra en Sevilla y cuenta con la asistencia de un gran número de bloggers y tuiteros. Es uno de los eventos de España que mas presencia genera en twitter y casa año se publican sus informes a cargo de Pirendo. Además como en la foto anterior los asistentes tienen grandes pantallas con el tag para poder seguir en directo lo que los demás dicen
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Monitorización en tiempo real (Live)
En muchos casos, monitorización en tiempo real es fundamental, sobre todo
cuando se trata de
-eventos en directo
-entrevistas en directo
-publicación de tuits en otros formatos (por ejemplo televisión)
En algunos casos (Como el ejemplo) incluyen la MODERACIÓN en tiempo
real
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