od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer rad imam solate (gregor graf, digigral)
Post on 20-Jan-2017
48 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Predstavitev Rad imam solate
Izhodišča 2014• Brief naročnika (promocija BZ Costa
d’oro) • Prihodnost (samostojni nastopi ostalih BZ) • Pomisleki • Ekonomski vidik • Tržni delež visok (povečanje trga = rast)
Rešitev – namen in cilj Skupnost ljubiteljev solat “Rad imam solate”, ki združuje vse, ki jim je tema blizu.
Spletna stran/blogFacebook skupnost
Kako in kaj komuniciramo?Vsebino komunicira predstavnica ciljne skupine (ženska, 25-35 let). Testira in objavlja recepte, vpraša za mnenje, odpira razprave, material najraje fotografira sama – “amatersko”. Nagovarja v 1. osebi ednine, 3x tedensko, približno razmerje 6:4 v korist neprodajne vsebine.
Vsebinski sklopi in objaveNasveti Recepti
Obdarovanja / nagradne igre Zanimivosti / ideje / vprašanja
Predstavitve izdelkov (prodajna vsebina)
Rezultati Rad imam solate• Doseg (povprečja):
Slikovne objave: 50 % (vključuje promocijo) Organski doseg: 26 % (pregovorno na FB 2 %)
• Povprečna interakcija: 4 % • CTR na povezave (članki, recepti): 3 % • “Relevance score” na neznamčene objave: 9-10 • “Relevance score” na oznamčene objave: 4-8
Rezultati Rad imam solate II.: Primerjava v investiciji• Cena pridobitve novega oboževalca: 1:2 (v
korist RIS) oz. 100% cenejša • Cena plačljivega dosega: 1:1,3 • Cena interakcije: 1:1,2
• Razlogi ...
Razlogi ... (nasveti)
• Narava vsebina / komunikacija • Analiziranje odziva na vsebine • Časovno umeščanje (umikanje
konkurenci) • Uredniški servis
Razlogi ... (nasveti)
Hvala za pozornost
top related