movimentos femininos
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Mulheres:tema fundamental para Editora Abril
2003 2005Mulheres
da classe CMulheres
do novo século(classe AB)
2008Mulheres AB e C
Mulheres AAHomens AB1
(contrapontomasculino)
Nosso estudo
ETAPA QUALITATIVA
DG com homens e mulheres
Entrevistas em profundidade com mulheres AAe maridos dessas mulheres
Entrevistas com especialistas que lidam diretamente com o universo feminino
18 a 49 anos100 mulheres AA
150 homens AB1
SUBSÍDIOS PARA ETAPA QUANTITATIVA
1.500 mulheres ABC720 AB e 780 C
Os principaismercados brasileiros
foram cobertos pela nossa amostra
MULHERES
Recife 9%
Salvador 9%
BH 5%
Rio de Janeiro 12%São Paulo 22%
Curitiba 10%
Porto Alegre 13%
S. J. Rio Preto 7%Pres. Prudente 7%Taubaté 7%
HOMENS
Recife 4%
BH 13%
São Paulo 68%
Porto Alegre 14%
RENDA FAMILIARMÉDIA R$
14.366
8.099
4.558
2.327
1.391
933
618
403
1%
4%
9%
18%
24%
24%
18%
2%
CLASSE ECONÔMICA
Conhecendo um pouco asclasses econômicas
do Brasil
Fonte: LSE 2008 – Ibope Mídia (9 RMs)
A1
B1
B2
C1
C2
D
E
A2
Em que cenário asmulheres atuais estão inseridas?
Estabilidade econômica
Melhoria na renda média dasfamílias – maior poder de compra
Maior oferta de crédito
Crescimento do consumo – quase dobrou nos últimos 5 anos
Fatores quepodem contribuir para melhoria da
auto-estima esegurança
++Cresce taxa de participação feminina no mercado de trabalho
Elas são maioria na graduação e na pós-graduação
Mais mulheres concluem curso superior
Mesmo ocupando cargos executivos em menor proporção, cresce a participação feminina nos cargos de gerência e diretoria
Permanecem problemas crônicos da realidade
brasileira e não confiabilidade nas
instituições
Cada vez mais mulheres
Taxa de Masculinidade
Comparativo de Sexo
Estudos anteriores (2003 e 2005)sinalizavam que as mulheres
passariam por mudanças relevantesmudanças
atitudinais e de valores
• Menos conservadoras e menos preconceituosas
• Mais voltadas para o presente (aspectos pessoais e familiares) do que para o futuro (profissional/carreira perdendo foco)
• Busca da independência tornando-se essencial
Algumas mudança atitudinais nasmulheres AB
comparativamente a 2005
%
Meu trabalho garante minha independência
Me atualizo para crescer profissionalmente
Às vezes tenho que abrir mão da perfeiçãodevido ao excesso de coisas a fazer
É muito difícil colocar limites para os filhos
2008
46
40
43
33
2005
56
57
30
48
Profissional/carreira perdendo foco
Maior preocupação consigo mesma e maior segurança
Lida melhor com as pressões
Realizaçãopessoal e não
só atravésdos filhos
Maisconscientes/controladas
Maisindependentes
Já as mulheres da classe C apresentam mudançasmais intensas,
mais focadas em si mesmas e mais independentes
%
Me realizo através do meus filhos
Filhos são mais importantes na vida
O bem-estar dos filhos é mais importante do que o da gente
O que eu mais quero na vida é ser uma boa mãe
Quem tem família, tem tudo
É comum eu me descontrolar e gastar mais do que posso
Prefiro comprar produtos de marca, mesmo que sejam mais caros
Sempre que posso experimento novidades
Gosto de saber o que está na moda
2003
67
75
82
89
84
2008
45
53
56
62
69
41
35
66
52
22
17
30
34
As mulheres AA são bastantediferenciadas.
Sentem-se mais seguras, mais independentes, maissocialmente responsáveis, mais voltadas para o trabalho
%
Acho muito importante conversar abertamente com os filhos sobre drogas
Hoje aceito meus erros com mais facilidade
Quando ficar velha não quero depender de ninguém
Faço tudo para ter independência financeira
Me atualizo pra crescer profissionalmente
Meu trabalho garante minha independência
O homem tem mais obrigação de colocar dinheiro em casa
Cada um tem que fazer a sua parte para preservar o ambiente
O eleitos deveria cobrar mais dos políticos
AA
92
64
90
83
75
90
7
89
93
AB
77
54
64
56
46
40
36
75
72
As mulheres AA são menos conservadoras emais críticas.
Diferenciam-se das demais e dos homens
C1 tendência a serem menos conservadoras
A favor
Proibição da propaganda de cigarros
Divórcio
Proibição da propaganda de bebida alcoólica
Casamento entre homossexuais
Licença maternidade de 6 meses
Legalização do aborto
Pena de morte
Legalização das drogas
Programas religiosos na TV
Cotas para negros nas universidades
Revistas que trazem nu feminino
Revistas que trazem nu masculino
% AA
85
78
75
62
62
57
34
28
18
17
21
27
AB
73
58
69
28
83
26
31
13
55
42
22
26
C
74
52
69
27
82
20
30
11
62
46
22
24
HOMENS
74
63
74
26
81
30
35
16
41
44
50
35
Trabalho/ carreira,aspectos pessoais e valorização da família
continuam presentes mascom mudanças de foco
Surge mais intensamentea valorização do social
e da espiritualidade
+
Percepção da própriaqualidade de vida
Top 2 box
Média
Péssimo = 1Excelente = 10
AB
18%
7,2
AB
33%
7,8
C
26%
7,4
AA
9%
6,9
2005 2008
Qualidade de vida tem significado diferente para os diversos segmentos. Mais uma vez, as mulheres AA
mostram-se muito diferenciadas – mais voltadas para relacionamento pessoal e trabalho
%
Ter estabilidade financeira
Trabalhar no que gosta
Ter um bom emprego
AA
91
86
68
AB
88
57
49
C
86
54
53
HOMENS
95
69
67
Ter filhos
Ter tempo para a família
Ter uma casa confortável
54
76
67
65
52
50
65
49
48
63
61
56
Ter amigos
Ter saúde
Se sentir bonita
Ter relacionamento amoroso
Cuidar da estética/ corpo
Ter uma vida sexual boa
Se sentir feliz
93
95
65
72
53
78
87
64
84
47
48
40
53
77
60
85
39
46
31
50
68
78
91
53
63
45
77
75
Ter segurança contra violência 72 47 44 49
Trabalho é percebido muito mais como um meio paraa obtenção da independência financeira mas remete
também a outros significados: realização, desenvolvimentoe reconhecimento social
AA Conceituação mais complexa e ampla
Desenvolvimento intelectual e pessoal
Realização
Destaquecomo profissional
Independência
AB Independência
Desenvolvimento pessoalHOMENS
CIndependência
Ajudar na renda familiar
O trabalho gera uma certafrustração,
com exceção das mulheres AA
Insatisfeito(Bottom 5)
Satisfeito(Top 2)
AA
AB
HOMENS
C
19 26
31 15
1 52
10 27
Apenas 21% da mulheres AB (Homens 35%) e 12% C declararam que jápossuem independência financeira, enquanto que 84% das AA já a conquistaram
Casamento desejado porhomens e mulheres
e o divórcio é mais aceito entre as mulheresda Classe C (comparativamente a 2003)
A favor %
Casamento
Divórcio
2005
83
58
2008
87
58
2003
74
43
2008
83
52
2008
84
78
2008
83
63
AB C AA HOMENS
C AA HOMENSAB
Confiança nos parceiros aumentou significativamente nas classesAB e C, embora ainda não atinjam os níveis de homens e mulheres AA
Confiam no parceiro 64 59 84 73
Desejos no Futuro mostram também avalorização do casamento
Entre as mulheres felizes, a maior parte delas é casada
%
Estou casada(o) e moro com o meu marido/esposa
Namoro e não moro com o meu namorado(a)
Estou sozinha(o) no momento
Tenho relacionamentos eventuais
Namoro e moro com o meu namorado(a)
Estou casada(o) e não moro com o meu marido/esposa
ABC
55
14
21
4
4
2
AA
47
15
27
5
3
2
Homens
44
27
17
5
5
1
Situação Atual Daqui a 10 anos
ABC
78
6
5
2
3
2
AA
64
15
2
-
13
6
Homens
79
5
4
1
8
-
Parceiro ideal está muito distante da realidade Idealização
AA
AB
HOMENS
C
Parceiro Atual
6 qualidades
8 qualidades
14 qualidades
11 qualidades
Parceiro Ideal
11 qualidades
13 qualidades
21 qualidades
16 qualidades
83%
62%
50%
45%
Responsável Afetivo Fiel Organizado Determinado Companheiro
Tanto homens como mulheres percebem que o futurotrará novos arranjos familiares, mas principalmente
as mulheres AA
%
Os casais terão menos filhos
Haverá muito mais mulheres casadas sem filhos
Haverá mais mulheres sozinhas com filhos
Haverá mais mulheres morando sozinhas
Haverá mais uniões entre parceiros que tenham filhos de outros casamentos
Haverá mais casais homossexuais com filhos adotivos
Haverá mais homens homossexuais
Haverá mais mulheres homossexuais
Haverá mais casais homossexuais morando junto
Haverá mais relacionamentos bissexuais
Haverá mais pessoas formalmente casadas mas que viverão em casas separadas
AA
95
64
87
95
86
80
70
65
92
62
70
AB
80
63
64
81
76
61
72
70
75
64
47
C
72
59
67
79
70
59
71
67
74
62
50
HOMENS
75
51
72
72
84
63
78
75
79
69
57
4,06
2,792,39
2,202,05
1,92 1,85 1,85
4,06
2,79
1,761,53 1,50 1,50 1,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050
Revisão 2004 Revisão 2008
2010
Cada vez mais, menos crianças
Casamentos entre solteiros diminuiu;
Casamentos Divórcios
Sexo Idade De 2000 para 2008 De 2000 para 2008
Mulheres
20 a 29
30 a 39
40 a 49
50 e +
Casamentos e Divórcios
Aumentou o casamento entre divorciados e solteiros;
Aumentou casamento entre divorciados.
TAREFAS: responsabilidade de ambos os sexos em maior quantidade
Grande parte das características está associada a ambos os sexos
Homens e mulheres são diferentes,segundo a percepção de ambos os grupos, mas
diferenciaçãoestá diminuindo (Classe AB)
Características exclusivas do sexo
femininosubmissão
organizaçãofidelidade
afetividadepassividade
intuiçãoinsegurança
Características exclusivas do sexo
masculinoautoritarismoagressividade
egoísmo
Cresce participação feminina nas delegações olímpicas
Mais Mulheres tem carreiras masculinas
20081978
57
45
44
40
37
36
13
11
23
18
18
10
19
17
2
5
Assistentes de dentistas
Advogados
Médicos
Corretores de seguro
Economistas
Gerentes e Administradores
Policiais e Detetives
Engenheiros
Níveis de satisfação maiselevados estão relacionados aos
aspectos familiarese os piores níveis estão relacionados ao trabalho,
com exceção das mulheres AA
AA
100
83
80
68
61
AB
56
110
110
76
83
C
32
100
88
56
66
HOMENS
93
120
107
107
120
Trabalho
Família/Filhos
Vida sexual/Afetiva
Vida social/Amigos
Aparência/Cuidados com o corpo
índice 100 41%
Já tem todas asinformações oué uma negação?
%
Estou sempre atenta a matérias que falam sobre sexo
Gostaria de saber mais sobre sexo
Leio muito sobre sexo para me informar
Estou insatisfeita com a minha vida sexual
AA
7
8
8
40
AB
27
22
24
29
Mulheres AAevidenciam uma atitude em relação ao sexo
bastante diferenciada.ABC não mudou em relação ao passado
Eu valorizo mais a mulher que tem uma carreira 44 55
Desejos de muitas mudanças
índice 100 29%
AB
Família/Filhos
Vida afetiva/Sexual
Trabalho/Profissão
Cuidados consigo mesma
Vida social/Amigos
Hoje + 10 anos
100
67
53
42
32
102
76
44
43
30
AAHoje + 10 anos
68
40
114
31
31
77
67
41
44
49
CHoje + 10 anos
112
66
50
42
31
105
78
45
45
27
Conquistas e Objetivos:Inversão entre as classes AA e ABC
Ser financeiramente independente
Tempo para ficar com a família
Fortalecer relacionamento afetivo
Tempo para os amigos
Desenvolveria a espiritualidade
(%)AA84
25
18
13
7
AB22
50
47
24
19
C13
49
41
25
20
HOMENS35
34
41
35
33
Conquistas Objetivos
Independência financeira deixa carências relevantes ligadas a família,relacionamento afetivo, social e espiritualidade
15
69
51
74
82
59
41
33
53
60
59
38
36
47
55
46
60
41
52
35
Sentem-se felizes?
MUITO FELIZ = 10
MUITO INFELIZ = 1
AAAB HOMENSC
• Top Two• 6 + 7 + 8• Bottom Five
(%)
51
42
6
46
45
10
29
7
64
26
13
61
Estudos anteriores mostraram claramenteque as mulheres não eram iguais e que existiam
diferentes segmentos atitudinais.Os tamanhos desses diversos segmentos sem mantém?
Classe Cduas mudança relevantes
• Eu vou conseguir
• Eu não aceito
• Eu acredito
• Eu sobrevivo
• Eu me amo
• Nenhum
2003 2008
%
1410
23
21
26
6
17
21
25
13
23
eu não aceito“ ”
Mais que dobrou o segmento demulheres ressentidas,
insatisfeitas e com visão negativa do mundo
2003 200810% 21%
• Predomina a visão negativa do mundo
• Insatisfação
• Não se valorizam enquanto mulheres
• Não tem confiabilidade nas instituições
• Não encontraram caminho para o desenvolvimento pessoal
• Melhorias econômicas não foram suficientes para conter esse impacto negativo
Diminuiu significativamente o número de mulherescujo foco estava centrado na família e no
papel de mãe
eu sobrevivo“ ”2003 2008
21% 13%
• Valorização pessoal inexistente
• Auto-estima em baixa
• Controladora nas compras preço
• Projeta realização e sonhos nos filhos
• Estabilidade econômica
• Maior poder de compra
• Melhoria na escolaridade
Melhoria da auto-estima
Mudanças significativas em dois segmentos,não alteram
o fato de que 2/3 das mulheres da classe Cestão numa dimensão positiva
• Eu me amo
• Eu vou conseguir
• Eu acredito • Eu sobrevivo
• Eu não aceito
Feliz
Mais satisfeitaPerspectiva
otimista
Infeliz
Menos satisfeita
Perspectivapessimista
Classe ABtambém com mudanças significativas
em dois segmentos
• Família é tudo
• Sou mais eu
• Não brinco mais
• De bem comigo
• Momento de luta
• Eu tenho a força
2005 2008
%8
19
19
14
15
25
15
22
21
11
14
17
Aumento significativo no número demulheres voltando-se
para o mundo familiar
20058%
200815%
• O significado da vida dessa mulher está fundamentalmente ligado ao seu papel na família, sem deixar de lado os aspectos pessoais
• Focada em seu mundo, sente-se satisfeita e realizada nos seu papéis de esposa, mãe e dona de casa, satisfeita com sua vida sexual
• Gosta da casa e de fazer tarefas domésticas
• Satisfeita com sua escolha e orgulhosa de si mesma
• Consumo valoriza relação custo-benefício
Carências decorrentes da independência financeira ou frustraçõesFoco no presente e qualidade de vida
família é tudo“ ”
Diminuiu quase pela metade osegmento
200525%
200814%
• Buscando realização – principalmente no trabalho e na vida pessoal, essa mulher está em processo de desenvolvimento
• Fase de descoberta pessoal e profissional valor da informação
• Busca a independência pessoal e financeira
• Sexo e sensualidade são fundamentais
• Valoriza emancipação feminina e multiplicidade de papéis
Trabalho/carreira perdendo forçaMaior investimento na família
eu tenho a força“ ”
Mudanças em 2 segmentosnão mudam significativamente
as proporções de mulheresnas dimensões positivas e negativas
Feliz
Mais satisfeita
Auto-estima elevada
Perspectiva otimista
Infeliz
Menos satisfeita
Baixa auto-estima
Mais presas à conciliação dos papéis
Perspectiva pessimista
• Momento de luta
• Família é tudo
• Sou mais eu
• De bem comigo
• Eu tenho a força
• Não brinco mais
Para onde caminham as mulheres brasileiras?
Reflexões sobre o futuro
Reflexões sobre o futuro
1Acentuação do desejo de independência / autonomia
• Maior segurança e auto-estima
• Mais escolhas sem culpa
• Expressão da feminilidade de forma mais ampla: estético, afetividade e sensualidade
2• Perspectivas de arranjos familiares alternativos
• Receptividade frente ao divórcio
• Famílias menores / sem filhos
Voltar-se para a família uma escolha e não uma imposição social
Reflexões sobre o futuro
4• Atenuação dos estereótipos
• Maior cooperação
• Segmentação por atitudes e valores
• Maior diferenciação na classe C
Maior similaridade entre Homens e Mulheres
3• Qualidade de vida
• Prazer
• Espiritualização
• Valorização do social
• Valorização da própria identidade
Drivers relevantes
Reflexões sobre o futuro
5• Variável classe perdendo relevância segmentos atitudinais para lançamento de
produtos
• A questão do Aspiracional
• Mulheres AA, realmente diferenciadas
• Parecem ser o tipo de Mulher que está presente no universo cognitivo dos profissionais quando pensam em AB
Maior similaridade entre as classes AB e C
6Sociedade e Estado não tem contribuído para eliminar / atenuar número de Mulheres que se sentem excluídas, exploradas, ressentidas e que tem uma visão negativa do mundo
• Não Brinco Mais + Não Aceito 20%= ABC de 18 a 49 anos(AB) (C)
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