mídia ielusc - contexto
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A mídia no contexto atual
Aula: 01
Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com
O que é Mídia
• A Mídia x O Mídia.
O que é Mídia
• Formato de armazenamento de arquivos (DVD, Bluray, CD)
• Sinônimo de Imprensa;
• Sinônimo de Meio de Comunicação;
• Sinônimo do Departamento de Mídia de uma agência;
• Sinônimo do profissional que trabalha com mídia;
• Ação de veicular: “estar na mídia”;
O que é Mídia
• Origem do latim "media” que significa “meio” ou “aquele que
está no meio“;
• Media x Mídia;
• Estudo da escolha dos meios;
Meios x Veículos
• Meio: é a forma que a comunicação será transmitida;
• Veículo: é a segmentação do meio;
– Mídias Impressas: jornal e revista;
– Mídias Eletrônica: rádio, televisão e cinema;
– Mídias Digitais ou Interativas: internet e novas mídias;
– Mídias Extensivas (Exteriores e Alternativas): outdoor,
busdoor, painéis, empenas; patrocínios, lixeiras,
merchandising ...
Meios x Veículos
• No Brasil existem aproximadamente 9.500 veículos
(www.donosdamidia.com.br);
• BLT (Below The Line) x ATL (Above The Line);
• TTL (Through The Line);
Meios x Veículos
Below The Line (BTL)
Above The Line (ATL)
Through The Line (TTL)
Divisão dos Meios de Comunicação
Meios de Massa Meios Segmentado Meios Fragmentado
• Meios de Massa: TV Aberta, Rádio e Mídia
Exterior;
– São consumidos pela maioria da população
e apresentam perfil similar.
Divisão dos Meios de Comunicação
• Meios Segmentados: Revista e Jornal;
– São consumidos por parte da população e
apresentam perfil levemente predominante
nas classes A e B.
Divisão dos Meios de Comunicação
• Meios Fragmentados: TV Fechada e Cinema.
– São consumidos pela menor parte da
população e apresentam perfil
predominante nas classes A e B.
Divisão dos Meios de Comunicação
• E a internet
onde fica
nesta
divisão?
Divisão dos Meios de Comunicação
Divisão dos Meios de Comunicação
Meios de Massa Meios Segmentado Meios Fragmentado
Atribuições do Profissional de Mídia
Tem como principal função viabilizar a veiculação da campanha
para um público determinado, de maneira eficiente e rentável;
Contato direto entre cliente ou atendimento x agência x
veículo;
Acompanhar a evolução do mercado;
Acompanhar as tendências da mídia;
Conhecer/acompanhar o desempenho dos produtos/serviços;
Planejar, negociar e executar as ações de mídia do cliente;
Atribuições do Profissional de Mídia
Resumindo: A função do profissional de mídia é planejar onde,
para quem, quanto e como a mensagem deverá ser veiculada;
pesquisar as informações do mercado; negociar sua colocação
nos veículos mais adequados para o produto pelo custo
competitivo; executar o que foi planejado; e exercer rigoroso
controle do que está sendo veiculado;
Atribuições do Profissional de Mídia
Resumindo: A função do profissional de mídia é planejar onde,
para quem, quanto e como a mensagem deverá ser veiculada;
pesquisar as informações do mercado; negociar sua colocação
nos veículos mais adequados para o produto pelo custo
competitivo; executar o que foi planejado; e exercer rigoroso
controle do que está sendo veiculado;
Atribuições do Profissional de Mídia
Principais divisões:
Planejamento;
Pesquisa;
Compras;
Execução;
Controle / Checking *
*Esta divisão pode estar subordinada a área financeira.
Divisões do Departamento de Mídia
PLANEJAMENTO
Elaborar o plano de mídia de acordo com a verba disponível,
com as recomendações de como a campanha será veiculada
para atingir o público-alvo e, com isso, obter os resultados
desejados de marketing e de comunicação;
Apresentar o plano de mídia ao cliente, pois só quem vivenciou
todos os processos sabe como argumentar melhor e defender o
conteúdo do plano;
Divisões do Departamento de Mídia
PLANEJAMENTO
• Apresentar ao cliente um balanço da veiculação planejada e
efetivada, isto é, colocação das audiências reais (no caso de
televisão e rádio) e as considerações de falhas e compensações
verificadas durante o período de veiculação. É o pós veiculação.
Divisões do Departamento de Mídia
PESQUISA
• Disponibilizar ao planejador informações de como: manusear
os softwares de pesquisa; interpretar o comportamento das
audiências de televisão e rádio; analisar os investimentos da
concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com os
institutos de pesquisa.
• Aquisição de relatórios de audiência de televisão de circulação
de revista.
Divisões do Departamento de Mídia
COMPRAS
• Realiza o contato com o profissional de veiculo de
comunicação, seja para obter qualquer tipo de informação, seja
para negociar desconto sobre a verba prevista de veiculação.
• Essa função é realizada, na maioria dos casos, pelo planejador.
• Responsável por avaliar os projetos oferecidos pelos veículos
(custo, volume de veiculação, adequação e vantagens
percebidas).
Divisões do Departamento de Mídia
EXECUÇÃO
• Controlar o processo de envio de documentos aos veículos de
comunicação, autorizando a exibição das peças publicitárias, e
ao cliente, para que formalize a aprovação da veiculação. O
documento conhecido como “Autorização de Veiculação”,
“Pedido de Inserção (PI)” ou “Autorização de Publicação (AP)”.
Divisões do Departamento de Mídia
CHECKING
• Confere se as inserções previstas nos meios eletrônicos
(televisão e rádio) ou meios impressos (jornais e revistas) foram
veiculadas, de acordo com o relatório obtido junto às empresas
que prestam esse serviço de fiscalização.
Divisões do Departamento de Mídia
Passo a passo do trabalho do Mídia
1. O planejador recebe as informações necessárias para montar o
plano de mídia;
2. O planejador começa a montar o plano de mídia;
3. A área de pesquisa abastece o planejador com dados;
4. A área de compras fornece previsão de desconto e informações
sobre as oportunidades disponíveis;
5. O planejador finaliza o plano;
6. O planejador apresenta o plano ao cliente;
7. O cliente solicita algumas alterações;
Passo a passo do trabalho do Mídia
8. O cliente aprova o plano;
9. O comprador negocia os descontos com os veículos;
10. O cliente é informado sobre as negociações realizadas;
11. O cliente aprova as negociações feitas;
12. O planejador solicita a aprovação formal da veiculação ao
cliente;
13. O executor autoriza as inserções nos veículos;
14. A campanha vai ao ar;
Passo a passo do trabalho do Mídia
15. O checking realiza o trabalho de verificação;
16. O setor de faturamento da agência emite os documentos
para que o cliente realize os pagamentos;
17. O planejador realiza o trabalho de pós veiculação;
18. O planejador apresenta o resultado do trabalho de pós
veiculação ao cliente.
Passo a passo do trabalho do Mídia
Desafios do Mídia
CINEMA
REVISTAS
RÁDIO
TEATRO
JORNAL
CARTAZES
Formatos disponíveis – década de 40
CINEMA
REVISTAS
RÁDIO
TEATRO
JORNAL
CARTAZES
TELEVISÃO
DISCO DE VINIL
LUMINOSO
Formatos disponíveis – década de 50
CINEMA
REVISTAS
RÁDIO
TEATRO
JORNAL
CARTAZES
TELEVISÃO
DISCO DE VINIL
LUMINOSO
SHOW E EVENTOS
SATÉLITE
FITA CASSETE
Formatos disponíveis – década de 60
CINEMA
REVISTAS
RÁDIO
TEATRO
JORNAL
CARTAZES
TELEVISÃO
DISCO DE VINIL
LUMINOSO
SHOW E EVENTOS
SATÉLITE
FITA CASSETE
OUTDOOR
VÍDEO CLIPS
WALKMAN
CASAS NOTURNAS
VIDEO TAPE
APPLE
Formatos disponíveis – década de 70
CINEMA
REVISTAS
RÁDIO
TEATRO
JORNAL
CARTAZES
TELEVISÃO
DISCO DE VINIL
LUMINOSO
SHOW E EVENTOS
SATÉLITE
FITA CASSETE
OUTDOOR
VÍDEO CLIPS
WALKMAN
CASAS NOTURNAS
VIDEO TAPE
APPLE
PERSONAL COMPUTER (PC)
COMPACT DISC (CD)
VIDEO GAME
DAT
FAX
VT ESTÉREO
BACK LIGHT
FRONT LIGHT
Formatos disponíveis – década de 80
CINEMA
REVISTAS
RÁDIO
TEATRO
JORNAL
CARTAZES
TELEVISÃO
DISCO DE VINIL
LUMINOSO
SHOW E EVENTOS
SATÉLITE
FITA CASSETE
OUTDOOR
VÍDEO CLIPS
WALKMAN
CASAS NOTURNAS
VIDEO TAPE
APPLE
PERSONAL COMPUTER (PC)
COMPACT DISC (CD)
VIDEO GAME
DAT
FAX
VT ESTÉREO
BACK LIGHT
FRONT LIGHT
MD
DCC
CD-ROM VÍDEO LASER
REAL AUDIO
DVD VDO TV A CABO
PAINÉIS ELETRÔNICOS DIRECT TV
INTERNET
TRIVISION CELULAR
PAY PER VIEW
INTERNET
Formatos disponíveis – década de 90
CINEMA
REVISTAS
RÁDIO
TEATRO
JORNAL
CARTAZES
TELEVISÃO
DISCO DE VINIL
LUMINOSO
SHOW E EVENTOS
SATÉLITE
FITA CASSETE
OUTDOOR
VÍDEO CLIPS
WALKMAN
CASAS NOTURNAS
VIDEO TAPE
APPLE
PERSONAL COMPUTER (PC)
COMPACT DISC (CD)
VIDEO GAME
DAT
FAX
VT ESTÉREO
BACK LIGHT
FRONT LIGHT
MD
DCC
CD-ROM VÍDEO LASER
REAL AUDIO
DVD VDO TV A CABO
PAINÉIS ELETRÔNICOS DIRECT TV
INTERNET
TRIVISION CELULAR
PAY PER VIEW
INTERNET
WAP
IMAGEM 3D
REALIDADE AUMENTADA BLOGS
MSN GOOGLE
YOUTUBE FACEBOOK
LINKED IN
BUSCAPÉ
YAHOO
AMAZON
LED
CHATS
SECOND LIFE
GOOGLE MAPS
GOOGLE EARTH
HOTMAIL
GMAIL
ORKUT
NETBOOKS
IPOD
PEN DRIVE E-READER
GAMES
BUSCAPÉ
PORTAIS
HOME THEATER
Formatos disponíveis – década de 2000
Formatos disponíveis – década de 2010
Excesso de Oferta de Informação
Forma tradicional de divisão da verba de mídias
Era da Convergência
• Dados pesquisa Ibope – Conect Mídia (2009)
Era da Convergência
• Dados pesquisa ComScore (2012) sobre o consumo de meio TV
aliado ao uso da Internet.
Era da Convergência
• Dados pesquisa ComScore (2012) sobre o consumo de meio TV
aliado ao uso da Internet.
Era da Convergência
61%
• “De pouco valerá uma boa peça publicitária se os veículos
escolhidos para divulgá-la não forem adequados ao seu meio
peculiar de expressão e não atingirem o público capaz de
interessar-se pela mensagem anunciada e com capacidade
aquisitiva para comprá-la”.
Armando Sant’ana
A Importância da Mídia
• Segundo pesquisa Datafolha (2000) o profissional de mídia
precisa ser:
• 52% bom negociador
• 35% ser criativo
• 13% ligado a área de informática
Perfil do Profissional de Mídia
• Qual o perfil do novo Profissional de Mídia?
Novo Perfil do Profissional de Mídia
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