mensajes subliminales en la publicidad

ORIGEN MENSAJE SUBLIMINAL

En 1957

James Vicary

introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) en el metraje de una película.

Mensaje subliminal

CONCEPTO:

• Hace referencia a unmensaje que ha sidodiseñado para que setransmita por debajo delos límites normales depercepción. ( RiveraCamino & Sutil Martin,2004).

DEFINICIÓN DE PERCEPCIÓN SUBLIMINAL.

• Los seres humanos tenemos la capacidadpotencial de recibir todos lo estímulosexistentes en nuestro entorno. Pero nopodemos tener conciencia de todos ellos,porque si así sucediera, nos volveríamos locossin saber a cual atender.

Beneficios de los mensajes subliminales en la publicidad

Algunos favorecen los buenos hábitos alimenticios.

En ocasiones, estimula lacompetencia entre empresas,logrando que los productos oservicios ofrecidos sean másbaratos.

Beneficios de los mensajes subliminales en la publicidad

• Puede dirigirse a determinados segmentosdifíciles de abordar de otro modo: losjóvenes, trabajadores, etc.

• Ayuda a mantener el producto o servicio en la mente del consumidor durante mucho tiempo.

• Tono factual

Cuando en un concepto se desea informar,crear intereses o inducir a una acción.

Tono emocional

Cuando el concepto va dirigido hacia lossentimientos de los consumidores, creandoesperanzas o aspiraciones.

3.3 Tono humorístico

Cuando en un concepto se desea crear unsentimiento de risa o una situación divertida.Puede crear desde una sonrisa hasta unacarcajada, esta solo podrá utilizarse si esapropiado para transmitir el mensaje de ventasy características del producto o servicio.

TIPOS DE MENSAJES SUBLIMINALES

• VISUALES • AUDITIVOS

VISUALES DE CORTA DURACIÓN

• 4.1 Visuales

Se producen cuando el sujeto recibe laestimulación subliminal por la vista; seencuentran en películas y anuncios de cine,televisión, revistas, periódicos, vallaspublicitarias, etc.

• 4.2 Auditivos

• Mensajes que vienen en alguna grabación pero que no se pueden escuchar debido a su baja intensidad se producen cuando el estimulo subliminal ocurre a través del oído; normalmente los podemos encontrar en la música de algunas películas con el fin de reforzar emociones.

• 4.3 Visuales de corta duración.

Tienen lugar en las grabaciones y son mensajes que duran apenas milésimas de segundo

MENSAJES SUBLIMINALES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA

• Los mensajes en la televisión son los que producen más efecto sobre nosotros.

En publicidad radial

• La publicidad en radio suele ser descriptiva;apela más a la razón y a la memoria deloyente. Este necesita una escucha másatenta para fijar el producto en su mente altiempo que se le demanda un sobreesfuerzopor procesar y aprender todas lascaracterísticas de la oferta.

ACTIVIDAD:

ACTIVIDAD

El Rey LeónNo sé por qué en Walt Disney haymucho sobre esto, incluso en películascomo el Rey León que muestran losvalores de la unión y el respeto a lafamilia podemos observar estosmensajes subliminales.

Coca-Cola ZeroCoca-Cola hizo de las suyas de nuevocuando sacó la versión Zero del refrescomás vendido en el mundo, pues se creeque las estructuras que están a un ladodel logotipo son las torres gemelasdurante su destrucción.

ENTREVISTAS REALIZADAS