media market, competition & game theory

1

Bisnis Industri Media TV

CORPORATE ACTIONS & CASES: COMPETITION & GAME THEORY

Amelia DayPertemuan Ke-9

23 Desember 2011

2

Minggu Lalu

MEDIA MERGERS & ACQUISITIONS

3

Intro kuliah hari ini:

Bisnis Komersial Apapun:- Evolusi Media & Industri TV- Kompetisi Kue Iklan (terestrial)- Dasar-dasar tentang Struktur Pasar- Sekilas tentang Game Theory

industri produk

4

5

VERTICAL INTEGRATION

CONGLOMERATION

PROPERTY

BANKING

AGROBIZ

MINING, ETC.

HORIZONTAL INTEGRATION

(many TVs)

6

Media Mogul = Pemilik Modal Besar

mereka adalah pemilik mainstream media dengan kapital/uang besar dan

pengaruh besar

7© Amelia Day

PALAPA C-2Tahun Peluncuran 1996Frekuensi C-Band

CAKRAWARTA 2Tahun Peluncuran 1997Frekuensi S-Band

TELKOM 1Tahun Peluncuran 1999

Frekuensi C-Band

GARUDA 1Tahun Peluncuran 2000

(mobile telephony system)

SATELIT YANG MEMPUNYAI HAK LABUH (LANDING RIGHTS) DI INDONESIA

TELKOM 2Tahun Peluncuran 2006

Frekuensi C-Band

8

Konsepsi Dasar Kompetisi Media

9

Definisi Pasar

@

@@ Local Channel

Music Channel

All Media

10

Struktur Pasar

Persaingan Sempurna Monopolistik Oligopoli Monopoli

* banyak pembeli & banyak penjual

* produk yang homogen

* informasi produk cukup

* free entry

* banyak pembeli & banyak penjual

* produk yang terdiferensiasi

* informasi produk cukup

* free entry

* 1 or 2 pemain dominan

* hanya 1 pemain

11

Perebutan Kue Iklan

12http://amas.ie/online-research/state-of-the-net/issue-13/5-digital-advertising/

Source: Internet Advertising Bureau, 2008 Online Adspend Study, PricewaterhouseCoopers

13http://unconditional.co.nz/blog/online-advertising-continues-to-grow-well-ahead-of-other-media/

14http://www.tiresias.org/research/guidelines/television/context.htm

The ‘new’ IPTV (Internet Protocol) television services, where TV signals are delivered via broadband internet services using radio frequency signals over standard telephone wires (ADSL – Asymmetric Digital Subscriber Line) have so far had little impact on the market.

15http://amas.ie/online-research/state-of-the-net/issue-13/5-digital-advertising/

16

Kompetisi Kue Iklan: TV Terestrial

Misalnya 80% (= Rp 8 trilyun) kue iklan untuk TV, maka:- Setiap periode, peminat bertambah banyak

- dari 5 stasiun TV jadi 10 (1990 – 2002)- dari 10 stasiun TV jadi 100 (2002 – 2010)

- Tetapi kue iklan tetap Rp 8 trilyun annum

17

Kompetisi Kue Iklan: TV Terestrial

PERHITUNGANNYA:1) 8T : 5 TV = ? pasar monopolistik2) 8T : 10 TV = ? pasar monopolistik3) 8T : 100 TV = ? pasar oligopoli

(hanya 10 besar di Jakarta yang dominan)

18

Kompetisi Kue Iklan: TV Terestrial

Porsi kue iklan per stasiun TV:- 1990 5 stasiun TV swasta

- 2002 50-100 stasiun TV(plus TV lokal)

- 2010 We, the media?

Konvergensi media? Persaingan kian ketat…

19

video(DILBERT)

20

Industri TRANSPORTASI

LAND SEA AIRSEA

S-Curve

21

Industri TELEKOMUNIKASILONG DISTANCE CALL

CHEAP DIGITAL TEXT

FREE DIGITAL TEXT

PAPER

S-Curve

22

Industri MEDIA

AUDIO AUVI AUVI +PRINT

S-Curve

23

S-Curveemeraldinsight.com

24

Media Business Life Cycle

25

Media Product Life Cycleintroduction, growth, maturity, decline (Gort & Klepper, 1982; Kuznets, 1930; Vernon, 1966)

26

27

Supply-side: Produser Berhitung

ProductionPre-productionProductionPost-production

PromotionAdvertisingPress conferenceMerchandises

Distribution & ExhibitionDVD production & distributionSatellite distribution, etc.

COSTS

50%

40%

10%

KELAS MSTV - 9

28

PRODUK & Risiko Tinggi

- Produk: film layar lebar sunk cost: biaya produksi, pemasaran, iklan

- Entitas bisnis: TV berlangganan sunk cost: gelar kabel serat optik (fiber optics)

BARRIER TO ENTRY

(halangan masuk ke dunia bisnis media, termasuk TV)

29

INDUSTRI & Risiko Tinggi

2010200219891962 2000

30

Kompetisi “TV Berjaringan”

2010200219891962 2000

Barrier to Entry:

- sunk cost (mahal investasi awal)

- izin bersiaran hanya untuk kroni

Struktur Pasar:

monopolistik TPI (produk: tayangan instruksional/pendidikan)

Indosiar (produk: tayangan silat Hongkong)

31

Kompetisi “Televisi Berjaringan”

1989 2000

Barrier to Entry:

masih sama, walau izin tak hanya kroni TV7

Struktur Pasar:

monopolistik Metro TV (produk: hanya berita)

32

Kompetisi “Televisi Berjaringan”

20021989 2000

UU 32/2002:

Oligopoli- Ada yang dominan (stasiun di Jakarta)

- Tayangan heterogen

33

OOT: Definisi Pasar

20021989 2000

Struktur Pasar: Duopoli- Dua pemain

-Tayangan homogen

(cuma berita)

2008

34

35

Kompetisi TV Hari Ini

Supranational Competition

36

Kompetisi Supra-nasional

- WTO (World Trade Organization)- Agreement on Trade-Related Aspects of

Intellectual Property Rights (TRIPS)adakah hubungannya dengan impor beras?adakah hubungannya dengan ekspor mobil?

- Semua negara anggota WTO WAJIB RATIFIKASI / tandatangan TRIPS ini

37

Kompetisi TV Hari Ini

National Competition

38

Kompetisi Nasional

KPPU

UU 5/1999 tentang Larangan Praktek Monopoli dan Persaingan Usaha Tidak Sehat

39

Kompetisi Nasional

KPI

UU 32/2002 tentang Penyiaran

40

Kompetisi Nasional

Traditional TV

Generalistiklan untuk jangkauan luas, atau iklan untuk penonton

umum

Radio

Specialistiklan untuk pendengar segmen tertentu, atau

iklan daerah/lokal

41

Kompetisi Nasional

stripping setiap hari

Senin-Kamis

20:00 – 22:00 WIB

stripping setiap hari

Senin-Jumat

20:30 – 22:00 WIB

42

Struktur Pasar

Persaingan Sempurna Monopolistik Oligopoli Monopoli

* banyak pembeli & banyak penjual

* produk yang homogen

* informasi produk cukup

* free entry

* banyak pembeli & banyak penjual

* produk yang terdiferensiasi

* informasi produk cukup

* free entry

* 1 or 2 pemain dominan

* hanya 1 pemain

43

Kompetisi Ketat

44

Kompetisi: Perilaku Individu

Struktur Pasar Kekuatan Pasar

Pemain DominanMNC? Bhakti?

Transcorp? CT Corp?

45

Kompetisi: Perilaku Individu

PRICE TAKER

PRICE MAKER / PRICE LEADER

46

Strategi Kompetisi

47

Game Theory: Prisoner’s Dilemma

48

Game Theory: Prisoner’s Dilemma

science.howstuffworks.com

49

50

Kompetisi untuk Efisiensi

51

Bibliografi

Alan B. Albarran, Sylvia M. Chan-Olmsted, Michael O. Wirth, Handbook of media management and economics, Routledge, 2006

John W. Dimmick, Media competition and coexistence: the theory of the niche, Routledge, 2003

The Impact of Regulatory Change on Media Market Competition and Media Management:

Philip M. Napoli, A Special Double Issue of the International Journal on Media Management, Routledge, 2004

Gershon Richard, Richard A. Gershon, Telecommunications and business strategy, Routledge, 2009

52

Pertemuan Terakhir

30 Desember 2011Glocalization of Content