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Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Inovação
Aula 6
20 de Maio de 2009
Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Inovação
Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Colaborar
CriarControlar
Desafiar
PROSUMER = PRODUCER + CONSUMER
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Aspiração
ExperiênciaTransmedia
Evangelismo
ENGAJAMENTO
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Video
T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING
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• Flash mob na estação de Liverpool em Londres
• 8 semanas de planejamento
• Treinamento de 350 dançarinos
• Ensaios noturnos na estação
• Ação ocorreu em 15 de Janeiro às 11h.
• No dia seguinte o vídeo foi ao ar durante o Big Brother
• Objetivo da campanha: conectar com os consumidores em um novo jeito, focando em COMPARTILHAR SENTIMENTOS E EXPERIÊNCIAS.
T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING
VIDEO
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You Tube Channel
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EM 2 DIAS – 779 MIL / HOJE: 12 MILHÕES DE VIEWS
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REAÇÕES
• Mais de 7.000 comentários
• Mais de 200 mil vieramdo blog Perez Hilton
• Artistas imitaram a dança
• Os passos de dança oficiais:Mais de 70 mil views
• Video sobre a reação do público: mais de 200 mil views
• Continua crescendo….
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BLOG POSTS
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VIDEOS MAIS COMENTADOS NOS BLOGS
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“what a fabulous advert and what a good idea - look at everyone smiling, think they should do that more often in public places to cheer everyone up.”
“omg thanks guys just watched that eyes were leaking from laughter luckily just my eyes.”
“Looked great though...I saw it on tele last night, they put it on in the BB eviction ads...treat for us BB addicts lol”
MESMO NO E-BAY
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LovingQuality
High
lol
Need
T-MOBILE: MUDANÇA DE PERCEPÇÃO
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AÇÃO CHEGA À MÍDIA NACIONAL
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• Vídeo mostra mulher dançando no sofá, assistindo o video clipque ensina os passos.
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06/FEV – MANIFESTAÇÕES PÚBLICAS
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12 MIL PESSOAS!
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http://www.flickr.com/photos/scwasabiphoto/3258376903/page2/
DANÇANDO NOS SEUS PRÓPRIOS RITMOS
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MAIS COBERTURA DA MÍDIA
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•Upload sua própria dança
•Para os mais limitados: rostos colocados dentro dos vídeos
•Sync com movimentos
•Envie aos amigos
FAÇA SUA PRÓPRIA DANÇA
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Dancing everywhere
DANÇA EM TODOS OS LUGARES
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30 de Março de 2009
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• Vídeo teaser convocando as pessoas 1 semana antes
• 13.500 pessoas em Trafalgar Square
• 2.000 microfones
• Karaokê “Hey jude”
13.500 CANTAM “HEY JUDE” NA TRAFALGAR SQUARE
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PUBLICIDADE FEITA PELAS PESSOAS!
VIDEO
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EXPERIÊNCIA ON-THE-ROAD
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Estudo Global: A verdade sobre a Beleza
- Pesquisa feita em 10 países
- 3000 entrevistadas
- 3/4 se consideram “na média“
- 1/2 acham que estão “acima do peso”
DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY
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Estudo Global: A verdade sobre a Beleza
- Pesquisa feita em 10 países
- 3000 entrevistadas
- 3/4 se consideram “na média“
- 1/2 acham que estão “acima do peso”
DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY
Apenas2% das
mulheresSe acham “bonitas”.
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PADRÃO DE BELEZA
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CAMPANHA PELA REAL BELEZA
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CAMPANHA PELA REAL BELEZA
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CAMPANHA PELA REAL BELEZA
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CAMPANHA PELA REAL BELEZA
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CAMPANHA PELA REAL BELEZA
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CAMPANHA PELA REAL BELEZA
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“Obrigado Dove! Finalmente sem mulheres extremamente magras, e sim mulheres reais... Nós gostaríamos de ver mais delas."
- Berliner Morgenpost
“Claro, em um mercado que está saturado de garotas magérrimas, fica claro que rapazes e moças estão tomando gosto
pela volta das curvas."- Daily Star
“Uma campanha utilizando mulheres reais de formas mais “cheias” está se tornando o fenômeno publicitário do ano.”
- Daily Mail
“Viva! Após muitos e muitos anos sendo assegurados pela indústria da moda e da beleza de que as mulheres adoram e aspiram o ultra glamour, imagens perfeitas de modelos de revistas, temos provas
agora de que, bem, não é verdade.”- Evening Standard; 30 de Julho, 2004
REAÇÕES DA MÍDIA
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“Mulheres são bombardeadas com imagens de perfeição normalmente inalcançáveis. Quando uma garota olha no
espelho e não se parece com a modelo da revista ou da tv, não é surpresa que sua auto-estima seja afetada. É ótimo que
empresas como a Dove comecem a ouvir as preocupações das mulheres reais.”
- Dr. Linda Papadopolous, Psicóloga; Daily Mirror;
“Eu gostaria de dizer que consumiria produtos da empresa que usa pessoas reais, mas provavelmente isto não é
verdade… todas nós queremos parecer como as modelos. O pior é que elas podem simplesmente pagar lipoaspirações ou outros recursos de plástica. Além de que elas provavelmente
usam retoques especiais quando aparecem nestas campanhas.”
- Annali Burns; 27; Withington, Manchester; Daily Star
REAÇÕES DO PÚBLICO
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• Quase 8 milhões de views no Youtube
• 69 mil comentários sobre "Dove Evolution" em blogs
• Vencedor do Grand Prix no Festival de Cannes
VIDEO
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Resultado:
Nos dois primeiros anos da campanha, a marca obteve um crescimento histórico de cerca de 700% nas vendas mundiais
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LOST - NARRATIVA TRANSMÍDIA
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Personal Circuits: THe New consumer Power, Carla Hendra - 2008
NARRATIVA TRANSMÍDIA
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'Lost' é um seriado cuja história é sobre um acidente de avião, no qual os sobreviventes se descobrem presos em uma ilha remota do pacífico. Aparentemente, forças sobrenaturais atuam sobre a ilha.
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Ligação dos Personagens
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SITES FICTÍCIOS
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SITES FICTÍCIOS
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DIVERSOS ENIGMAS
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LOSTPEDIA – WIKIPEDIA DO UNIVERSO LOST
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BAD TWIN – ROMANCE
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No further information for "Lost Experience" is being released, and
network executives say future clues could pop up in any part of the
world and on any medium. Fans from different countries will have to
reach out to each other and trade information if they want to start
sleuthing.
You don't need to be one of those hard-core fans
who've memorized every episode, he said. "We
wanted to make it so that if you watched 'Lost' from
the beginning or if you've never watched the show
before you can get into this."
"When we built the site for Oceanic Airlines, we wanted to do something that was different from all the other TV show sites," Benson said.
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• Lost não é só uma história, é uma experiência transmídia.• Os fãs são parte do “jogo”.
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MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA
• CRISE GLOBAL (FINAL DE 2008)
• QUEDA NO TURISMO
• DEMISSÕES EM MASSA
CENÁRIO
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MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA
TRABALHAREM LOCAL
PARADISÍACOR$ 40.000POR MÊS
ALIMENTARPEIXES
LIMPARA PISCINA
COLETADE
CARTAS
MORADIAEM
MANSÃO
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REDES SOCIAIS
SITE
YOUTUBE FACEBOOK
DIVULGAÇÃO DA AÇÃO
ANÚNCIOS DE EMPREGOEM JORNAIS
SELECIONADOSRP
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VIDEO
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REDES SOCIAIS
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ANÚNCIOS DE EMPREGOEM JORNAIS
SELECIONADOSRP
MÍDIA ESPONTÂNEA
INTERESSE DA MÍDIA
REDESSOCIAIS
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Trio Elétrico fazendoCampanha política
SITE – EXCESSO DE ACESSOS
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34 MIL VÍDEOS ENVIADOS (610 horas de vídeo)
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REPERCUSSÃO – 136 MIL PÁGINAS
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Blitz em PDVs
O SORTUDO: BEN SOUTHALL
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BEN SOUTHALL – REDE SOCIAL
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34 mil inscrições
34 mil vídeos de 60 segundos
200 países
Vídeos = 610 horas de vídeo
200.000 blogs
43.000 notícias
34% de britânicos
Custo da campanha:US$ 1.7 mi
US$ 110 milhõesem publicidade global
BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA
163.000 páginas
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