marknadsplan - svid, stiftelsen svensk industridesign · • beskriv din produkt – kan bestå av...
Post on 28-Aug-2019
219 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Marknadsplan
Produktdefinition
• Beskriv din produkt – kan bestå av en vara eller en tjänst.
2 Stiftelsen Svensk Industridesign
Sammanfattning av marknaden
Marknaden i går, i dag och i framtiden • Gå igenom förändringar i marknadsandelar, aktörer,
marknadsutveckling, kostnader, pris och konkurrens
Pionjärer
Massmarknad / efterföljare
Produktlivscykeln är slut
Tid
Antal kunder
3 Stiftelsen Svensk Industridesign
Konkurrens
Konkurrensmiljö • Ge en översikt över
konkurrerande produkter, deras styrka och svagheter
• Jämför den nya produkten med konkurrenternas produkter
A B
C D
Prestation Pr
is
4 Stiftelsen Svensk Industridesign
Positionering av produkten
Unikitet • Egenskaper som klart avgränsar produkten på marknaden och
gentemot konkurrerande produkter under en längre tid
Löften till kunden • Ett uttalande som sammanfattar produktens eller tjänstens
fördelar för kunden
5 Stiftelsen Svensk Industridesign
Kommunikationsstrategi
• Rätt budskap till varje målgrupp
• Statistik över målgruppen
6 Stiftelsen Svensk Industridesign
Förpackning och produktion
Produktförpackning • Diskutera utformning, prissättning, utseende och strategi • Diskutera produktions- och paketeringsfrågor fördelar som inte
levereras tillsammans med produkten
Varukostnader • Sammanfatta varukostnader och övergripande styckelista
7 Stiftelsen Svensk Industridesign
Lanseringsstrategi
Lanseringsplan • När produkten lanseras
Marknadsföringsbudget • Ge bakgrundsmaterial med detaljerad budgetinformation
för utvärdering
Fas 3
Fas 1
Fas 2
jan feb mar apr maj jun jul sep okt nov dec aug
8 Stiftelsen Svensk Industridesign
PR
Strategi och utförande
• PR-strategier
• PR-plan
9 Stiftelsen Svensk Industridesign
Annonsering
Strategi och utförande
• Översikt över strategi
• Översikt över media och tidsplan
• Översikt över annonsutgifter
10 Stiftelsen Svensk Industridesign
Annan marknadsföring
Direktreklam • Översikt över strategi, verktyg och tidsplan • Översikt över svarsfrekvens, mål och budget
Marknadsföring genom tredje part • Gemensamma marknadsföringsarrangemang
med andra företag
Marknadsföringsprogram • Andra marknadsföringsprogram
11 Stiftelsen Svensk Industridesign
Priser
Priser • Sammanfatta särskild prissättning eller särskilda
prissättningsstrategier • Jämför med liknande produkter
Prispolitik • Sammanfatta policy för att förstå viktiga prisfrågor
inom detta område
12 Stiftelsen Svensk Industridesign
Distribution
Distributionsstrategi
Distributionskanaler • Beskriv distributionskanalerna
Distribution efter kanal • Visa ett schema över hur stor procentandel av distributionen som
kommer att ske via respektive kanal • använd gärna ett cirkeldiagram
13 Stiftelsen Svensk Industridesign
Vertikala marknader / segment
Möjligheter inom vertikala marknader
• Diskutera möjligheter som är specifika för olika marknadssegment
• Diskutera tänkbara distributionsstrategier för dessa marknader eller segment
• Diskutera vilken roll en annan leverantör ska ha när det gäller distribution till vertikala marknader
14 Stiftelsen Svensk Industridesign
Internationellt
Internationell distribution • Diskutera tänkbara distributionsstrategier • Diskutera frågor som särskilt berör internationell distribution
Internationell prisstrategi
Anpassning till lokala förhållanden • Belys behov av lokal produktvariation
15 Stiftelsen Svensk Industridesign
Mäta framgångar
• Mål första året
• Mål för kommande år
• Mått på framgång/misslyckande
• Vad krävs för att nå framgång
16 Stiftelsen Svensk Industridesign
Plan
• Översikt över 18-månadersplan • Tidsaspekter • Belys tidsberoendets betydelse för framgång
Aktivitet 4
Aktivitet 2
Aktivitet 3
Aktivitet 1
Milstolpe
jan feb mar apr maj jun jul sep okt nov dec aug
17 Stiftelsen Svensk Industridesign
top related