management
Post on 27-Jun-2015
522 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Trendy a odvětvíPrezentující: Matěj Vaš
My jsme TýmMarkéta DrdlováTomáš FormánekJosef HašekDarina LamačováTomáš ŠpinkaMatěj Vaš
Zadání 1. týmové prácez předmětu Management
Osnova
Cíl a metodika Faktory změn Analýza
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Shrnutí DoporučeníŽivotní cyklus
Analýza popisů jednotlivých faktorů
Analýza životního cyklu a konsolidace odvětví cestovního ruchu v ČR
zhodnocení vstupu zavedené zahraniční CK na český trh
přispívající ke změnám v globálním měřítku
Geograficky specifické ovlivňující český cestovní ruch
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
analýza dat a informací
• doporučená literatura• ostat.zdroje [novinové články
a odborné články a publikace uveřejněné na internetu ]
syntéza
• tři analytické metody • STEP analýza• analýza ekonomických
charakteristik odvětví• analýza hybných sil v odvětví
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Změny ovlivňující svět
katastrofy, vývoj populace, klimatu,
zdraví, vodního hospodářství,
dopravy, biodiverzit
+energie, lesy, spotřeba
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
• Největší přírůstek obyvatel bude v Africe, která za 50 let
získá 1,2 miliardy obyvatel navíc. Problém tvoří
neudržitelný průměr dvou dětí na jednu ženu, který je ve
většině částech světa překračován, a tím růst
světové populace nezadržitelně stoupá.
vývoj populace• stálý nárust• Evropa vymírá
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Změny ovlivňující svět
Zdroj: czso.cz
Klima• Úbytek ledu na antarktidě
Zdraví
• Nárůst let na dožití
Pohlaví / rok 2002 2003 2004 2005 2006
Muži 15,87 15,88 16,38 16,45 16,84
Ženy 19,48 19,37 19,94 19,94 20,39
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Změny ovlivňující svět
Zdroj: czso.cz
Emise základních znečišťujících látek do ovzduší v České republice
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Emise REZZO 1
tuhé látky (t/rok) 12 605 14 266 14 168 14 049 13 229 12 442 12 059 12 467
SO2 (t/rok) 191 660 193 176 192 665 186 126 184 365 184 397 181 062 189 314
NOx (t/rok) 139 136 145 837 143 623 143 145 143 542 139 185 139 543 142 134
CO (t/rok) 150 144 151 068 150 938 160 665 168 388 149 997 157 489 185 832
Emise REZZO 1-4
tuhé látky (t/rok) 60 670 62 941 61 824 64 144 60 736 62 328 63 190 62 988
SO2 (t/rok) 224 445 227 105 228 237 222 415 219 163 217 386 210 830 216 545
NOx (t/rok) 292 849 301 863 288 008 290 279 288 730 291 007 280 120 283 193
CO (t/rok) 539 363 538 659 516 688 528 848 509 215 491 209 481 280 435 207
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Změny ovlivňující svět
Zdroj: czso.cz
STEP analýza
• Analytický prostředek hodnotící globální vlivy• Jednoduchý a efektivní nástroj
Segmenty vnějšího prostředí:
Sociálně-kulturní • faktory související se způsobem života lidí (demografie , hustota obyv.)
Technologické• faktory, které souvisejí s vývojem výrobních prostředků, materiálů,
procesů, know-how apod. Ekonomické -• faktory, které souvisí s vývojem ekonomických procesů
Politicko-právní• faktory, které souvisí s výkonem politické moci
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
STEP analýza
• Výrazný nárůst seniorů
Sociálně-kulturní
Zdroj: businessinfo.cz
nárůst poptávky zkušenějších turistů-seniorů
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
• nasycení trhu, zájem spotřebitelů o sebe sama, vyšší disponibilní příjmy a rostoucí fond volného
Ekonomické
STEP analýza
• Rozmach internetu
• Online prodej
Technologické Větší dostupnost informací
Zvýšení konkurence
Pokles významu CK
Nárust e-marketingu
Aktualita: Podle České tiskové kanceláře příští rok česká domácnost omezí výdaje na cestování zhruba o sedm procent kvůli takzvanému Janotovu balíčku. Podle ředitele společnosti Jaromíra Beránka cestování patří mezi první aktivity, na kterých lidé v případě nižšího příjmu šetří. "V následujícím roce dojde k prohloubení letos započatých trendů, které se začaly projevovat ve struktuře rodinných rozpočtů. V důsledku toho bude růst zájem o levnější zájezdy," předpovídá Beránek. Krizi a menší výdaje Čechů na cestování pociťují podnikatelé v cestovním ruchu už celý letošní rok. Zejména menší cestovní kanceláře měly v létě až o desítky procent méně klientů než loni, na výrazný úbytek si stěžují i hoteliéři a letecké společnosti.
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Schválená koncepce• podmínky pro rozvoj cestovního ruchu
Cíle• daňová politika• zlepšení infrastruktury CR• strukturální změny
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
zvýšení konkurenceschopnosti
snížení administrativy v CR
STEP analýza
Politicko-právní
Analýza ekonomických charakteristik odvětví
• pro definování samotného odvětví CR• Vhodná při rozhodování o vstupu na trhfaktory ovlivňující nabídku a poptávku
Počet a velikost kupců a prodejců [172 cestovních kanceláří a agentur a 37 přidružených čl.]
Stupeň diferenciace výrobků resp.služeb [zboží a služby poskytované subjekty, které podnikají v CR]
Nákladová struktura
Stupeň vertikální integrace
podmínky pro vstup, výstup a pro vytvoření pozice na trhu
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Analýza hybných sil v odvětví
• identifikace významnosti a vlivu sil
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Změny v dlouhodobém růstu odvětví
Změny ve složení zákazníků
Způsoby používání nakoupených výrobků
Inovace produktu – balíčky služeb [all inclusive, fly and drive atd.]
Inovace marketingu – internet, na prvním místě zákazník
Vstup/výstup do/z odvětví – snížení CK na polovinu do 5 let; zdroj:MagConsulting
[počet přenocování hostů ve 2. čtvrtletí 8,8 milionu, což bylo o 8,6 % méně než ve stejném období předchozího roku;zdroj:businessinfo.cz]
Cestovní ruch v ČR aktuálně
první čtvrtletí roku 2009 – úbytek zahr.hostů
přenocování hostů se meziročně snížilo o 8,7% [zahraniční pokles o 18,6%, rezidenti nárůst o 2,3%]
Příjezdy zahraničních hostů klesly o 17,1%, domácích o 1,0 % vzrostly
vývoj ovlivněn posunutím Velikonocí na duben a přestupným rokem (den navíc)
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
A co na to Tomio Okamura?
"Česká republika zaznamenává obrovský propad počtu příjezdů zahraničních turistů a segment cestovního ruchu je u nás v hluboké krizi, propouští se zaměstnanci, problémy mají hotely, cestovní kanceláře, restaurace i obchody či výrobci suvenýrů."
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Konsolidace odvětví a její důvody
Životní cyklus destinace• aplikace modelu životního cyklu
výrobku na destinaci cestovního ruchu
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Konsolidace odvětví a její důvody
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Konsolidace odvětví a její důvody
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Konsolidace odvětví a její důvody
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Životní cyklus českého cestovního ruchu
Specifika• Rychle se rozvíjející• Dopady na různé odvětví: dopravu, stavebnictví, kultura, maloobchod +
další odvětví (související s rekreací, obch.a cest.ruch, volnočasový)• Převaha malých a středních podniků• V ČR došlo ke konsolidaci
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
CK TUI a možnost jejího vstupu na český trh
PRO vstup na trh PROTI vstupu na trh
Rostoucí oblíbenost exotických dovolených
Finanční krize
Výhodnější kurzy v závislosti na finanční krize
Časté krachy cestovních kanceláří na českém trhu
Zrušení víz do USA Nedůvěřivé vnímání českých zákazníků k novým CK
Povinné pojištění cestovní kanceláře pro případ úpadku
Nižší náklady Čechů na dovolenou a jejich vysoká náročnost na služby
Zvyšující se počet pracovníků v cestovním ruchu
Očekávaný vstup zahraničních gigantů
Rostoucí spotřeba výjezdového cestovního ruchu
Zkostnatělost, demotivace otevřít se novinkám ze strany zákazníků
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Doporučení
Doporučení:
Zaměřit se na specializované zájezdy – agroturistika, ekoturistika,
agroekoturistika
Kooperovat s ostatníma CK
Reklamní kampaň
Přidaná hodnota pro zákazníka
Preferovat stálého zákazníka
Fúze s jinou CK
Využívat moderní technologie - Zaměřit se na elektronický prodej
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Závěr
Primárně činitelé • velikost jejich důchodů• atraktivita destinace.
Sekundární činitelé• cena ropy• přírodní a jiné živelné pohromy• válečné konflikty• konservatismus lidí
Současný CR již dosáhl vrcholu • na trhu působí řada CK ať už specializovaných na exotiku, outcoming, incoming
nasycenost trhu• Málo prostoru pro nové CK• nové CK menší podíl na trhu
konsolidace odvětví • spojování a formy nejrůznější kooperace mezi CK umožní prodloužit životní cyklus jednotlivých CK
a oddálit fázi úpadku
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Je moudré vstupovat na malý český trh cestovního ruchu?• Z pohledu CK TUI a jejího pověřeného managementu se to jeví nereálně. • CK TUI největší v Evropě• malost českého trhu• konservatismus českých občanů• neznámým věcem,
• nedá se předpokládat, že v krátkodobém až střednědobém horizontu získá tato CK nějaké výsadnější postavení
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
Otázka
DĚKUJEME ZA POZORNOST
Seznam použité literatury
1. SEDLÁČEK, J. Finanční analýza podniku. Brno: Computer Press, 2009. ISBN 978-80-251-1830-62. TICHÁ, I., HRON, J. Strategické řízení. Praha: PEF ČZU, 2002. ISBN 80-213-09223. http://www.businessinfo.cz4. http://www.worldwatch.org5. http://www.czechtourism.cz6. http://www.czso.cz7. http://www.rozhlas.cz8. http://www.natur.cuni.cz9. http://ucr.uhk.cz10. Odborné časopisy: Ekonom
allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik
čas
Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity
(saturační interval)
Odhalení destinace
Místní kontrola Institucionalizace
Objevování Vtažení
Rozvoj
Konsolidace
Stagnace
Úpadek
Pokles
Omlazení Adaptace
Stabilizace
Plogova segmentace
Noronhovy fáze
top related