luxardo concept 2006

Креативная концепцияконцепция

продвижения ббренда

Исходные данные( ) b d

Исходные данныеТовар (услуга): Sambuca Luxardo

Производитель: Компания Luxardo

Где произведен товар: Италия

Т L d Торговая марка: Luxardo

Текущее позиционирование ТМ:

Алкогольные и безалкогольные напитки премиум класса

Товарный ассортимент: Sumbuca dei Cesari, Sumbuca Cream, Passione р р , ,Nera

Имеющиеся элементы фирменного стиля:

Красный, желтый цвет. Логотип – Luxardo

Уникальное торговое Еще не сформулированоУникальное торговое предложение:

Еще не сформулировано

Конкурентные преимущества:

Продукция имеет преимущества перед конкурентами по качеству, цене, а некоторая и просто уникальная (Passione некоторая и просто уникальная (Passione Nera – уникальная черная самбука). Мощный западный бренд.

Исходные данныеИсходные данные

Мотивы потребления товара:

Вкусная и качественная продукция

Соц.-дем. характеристики

Возраст 20-30 летТакже и социально-демографические

основных потребителей товара:

характеристики потребителей –мужчина/женщина 50/50

ЦА соответствует напитку класса premium

Сезонные колебания в потреблении товара; с чем они связаны:

«Высокий сезон» - с октября по март, традиционное повышение потребления алкогольных напитков.

Цели и задачи планируемых мероприятийЦели и задачи планируемых мероприятий

Маркетинговые цели и за а

Продвижение бренда Luxardo, повышение S b задачи: степени узнаваемости, продаж. Sambuca

Luxardo должна занять 1-е место по объемам продаж среди класса самбуки.

Регионы проведения рекламных мероприятий:

Рекламные мероприятия должны быть сконцентрированы, в основном, в Москве.

Сроки проведения мероприятий и их этапов:

С 1 января 2006 по 31 декабря 2006

Креативная стратегия.Общие положения

ККреативная стратегия должна отвечать следующим задачам: Создание положительного образа бренда Акцентирование внимания не его уникальных характеристикахц р у р р Придание характеру бренда черт уникальности и неординарности Моделирование потребительского спроса

Единая креативная концепция мероприятий должна: обеспечить сильное эмоциональное воздействие формироваться с учетом социально-психологических черт целевой

аудитории Использовать яркий видео, аудио, визуальный рядр д , уд , у р д

Креативная стратегия. выбор образа

ООсновные тезисы:• Компания Luxardo основанная в 1821 году, является одной из старейших

фирм, производящих классические итальянские ликеры. Италия –признанный лидер в области производства алкоголя Кроме того Италияпризнанный лидер в области производства алкоголя. Кроме того, Италия традиционно привлекает к себе внимание не только истинных гурманов, сама по себе страна обладает мощными эмоциональными характеристиками, фактически является брендом - итальянский темперамент, итальянское качество, итальянская мода (известныетемперамент, итальянское качество, итальянская мода (известные кутюрье), итальянское искусство и архитектура…

• Производственные мощности Luxardo расположены в регионе Доломитовых Альп провинции Венето. Регион Венето занимает второе место в Италии по выпуску вина вермутов и ликеров Сегодняместо в Италии по выпуску вина, вермутов и ликеров. . Сегодня столица региона Венето – Венеция.

• Самбука была изобретена во времена Римской империи, но в наши дни получила поистине общемировое признание. конечный креативный б б й (образ должен сочетать в себе темы традиций (не только марки, но и самого напитка) и современности

«Я скрылся под одеждой и маской клоуна.Мои мысли, намерения, действия неожиданны. рЯ умею постоянно перевоплощаться и со смехом делать то,что многим может показаться запрещенным или непристойным.Любить, не любя...».

Джакомо Казанова.

Золото костюмов, серебро кружев, зелень венков и маски, маски, маски. Арлекины и жонглеры, гвардейцы и висельники, вампиры и р р , рд ц , рархангелы. Реальность сменяет ирреальность. Площади и улицы, каналы и мосты бурлят, напоминая огромную сцену, на которой разворачивается грандиозное действо самого захватывающего в мире спектакля - венецианского карнавала. Целую неделю длится веселый праздник, уступающий своими масштабами разве что карнавалу в Рио-де-Жанейро. Баллы, фестивали, музыкальные программы и шоу проходят по всей Венеции, не оставляя ни единого шанса скуке.

Легенды Традиции СовременностьЛегенды. Традиции. Современность

• Традиция венецианского карнавала восходит к языческому празднику Римских Сатурналий. Во время этого праздника все следовало делать шиворот-навыворот. Различия между господами и рабами упразднялись Рабы становились господами господаупразднялись. Рабы становились господами, господа -рабами. И те, и другие хохотали до упаду. С приходом христианства традиции карнавала были надолго забыты. Возродился праздник спустя столетия с началом Ренессанса Тогда же основным украшением карнавалаРенессанса. Тогда же основным украшением карнавала стали знаменитые венецианские маски.

• Одна из легенд гласит, что традиция венецианского карнавала упирается корнями в далекое прошлое. В 998 году хорватскими пиратами были украдены местные оду ор а с ра а б у раде ес едевушки-невесты. Молодые венецианцы погнались в погоню и отбили этот ценный груз. В честь успешного завершения операции был устроен праздник, от него берет свое начало Карнавал, который ежегодно

фотмечается в начале февраля.

Легенды Традиции СовременностьЛегенды. Традиции. Современность

Самый знаменитый и красочный карнавал в мире стартует в конце февраляСамый знаменитый и красочный карнавал в мире стартует в конце февраля и продолжается до начала марта. Начинается он за десять дней до Великого поста. Церемония открытия происходит на главной площади Венеции —перед собором Святого апостола Марка. Здесь проводится первый карнавальный парад костюмов и масок. Маска, непременный атрибуткарнавальный парад костюмов и масок. Маска, непременный атрибут Венецианского карнавала, унаследована праздником еще с античных времен. Ровно в полдень на следующий за открытием день на площади Святого Марка пройдет традиционная церемония запуска карнавального голубя. Механическая птица будет двигаться по канату, натянутому между колокольней собора Святого Марка и одним из соседних зданий. Понаблюдав за ее полетом, толпы туристов потянутся к главному каналу Венеции — Канале гранде. Здесь пройдет маскарадная регата знаменитых венецианских гондольеров. Костюмированные балы, фейерверки, концерты всевозможных оркестров всеми этими мероприятиями будет заполненвсевозможных оркестров — всеми этими мероприятиями будет заполнен каждый день карнавала. На площади Святого Марка состоится конкурс на звание “Лучшая маска Венецианского карнавала. А на следующий день на главной площади города пройдет грандиозный гала-концерт по поводу закрытия карнавала На закрытие перед собором Святого Марка соберутсязакрытия карнавала. На закрытие перед собором Святого Марка соберутся все участники карнавала, чтобы в последний раз в этом году полюбоваться нарядами друг друга. А когда стемнеет, праздничную Венецию озарят разноцветные огни финального фейерверка, после которого очередной Венецианский карнавал станет достоянием истории.

Возможные варианты стилистики рекламных материалов (ATL)Возможные варианты стилистики рекламных материалов (ATL)

Возможные варианты стилистики рекламных материалов (ATL)Возможные варианты стилистики рекламных материалов (ATL)

Возможные варианты стилистики рекламных материалов (ATL)Возможные варианты стилистики рекламных материалов (ATL)

Возможные варианты дегустаций в торговых точкахВозможные варианты дегустаций в торговых точках

• Девушки-промоутеры, одетые в вечерние д рплатья (или карнавальные костюмы в итальянском стиле) св итальянском стиле) с обязательным атрибутом – маской р упредлагают покупателям попробовать Самбукупопробовать Самбуку Luxardo.

Возможные варианты дегустаций в HoReCaВозможные варианты дегустаций в HoReCa

• Стиль одежды и функции промо-персонала могут быть в рамках заданной темы адаптированы под д д р дспецифику клуба или ресторана, акция может ограничиваться дегустацией и быть основана на ярких неповторимых костюмах.ярких неповторимых костюмах. Также возможно использовать актеров-аниматоров, которые не просто предлагают попробовать напиток но и например устраиваютнапиток, но и, например, устраивают мини-викторины. Правильно ответив на вопрос о карнавале (Италии, Венеции, традициях марки Luxardo), посетитель получает возможностьпосетитель получает возможность попробовать незабываемый вкус напитка (сама дегустация становится призом за правильный ответ)

Возможные варианты POSm для HoReCaВозможные варианты POSm для HoReCa

Дизайн POS-материалов может перекликаться с оригинал-макетами, используемыми в наружнойиспользуемыми в наружной рекламе и печатных СМИ. Кроме того, флаеры и table-tance могут представлять собой карнавальный аксессуар – маску или веер. Данные предметы не только соответствуют общей стилистике креативной концепции но и представляютконцепции, но и представляют широкие возможности для дизайна и применения типографских эффектов – вырубка, тиснение, фольгирование и т.п.

Возможные варианты POSm для HoReCa

Тема венецианского карнавала позволяет использовать в дизайне не только сами карнавальные костюмы и маски, но и такие элементы, как мосты и каналы Венеции, шедевры архитектуры,

й бгондолы и т.п., создавая яркий образ бренда. Данная стилистика может быть использована в оформлении зала (клуба/ресторана) барной стойки(клуба/ресторана), барной стойки, сцены, элементов декора стен и столов – не только в виде постеров, но и объемных макетов и композицийобъемных макетов и композиций

Возможные варианты сценариев для HoReCaВозможные варианты сценариев для HoReCa"Вот маски... вот маски! Сперва поодиночке и

будто робко, потом все больше и многочисленнее,выползают они из боковых улиц выходят из домоввыползают они из боковых улиц, выходят из домови, наконец, завоевывают все пространство между

рядами и сами уже выезжают в каретах,фургонах, колясках и дрогах".

Е.П.Ростопчина

Бал-маскарадСценарий может представлять собой как самодостаточную шоу-программу, так и «врезки» в обычный клубный вечер.По традиции начало карнавала знаменует бумажная голубкаПо традиции, начало карнавала знаменует бумажная голубка (по ит. коломбина), слетающая с собора Сан Марко по тонкой нити. В полете она взрывается и осыпает собравшуюся на площади толпу дождем из конфетти. В этот момент и начинается парад масок. Б К б ( бБал открывает Коломбина (ведущая программы в клубе или актер-аниматор), посетители, пришедшие на вечер в костюмах или масках, могут присоединиться к ее свите. В течение вечера проводятся игры и конкурсы, выбирается лучшая маска (костюм)Сценарий вечера может быть построен на основе легенды о карнавале, действие может быть построено как с участием зрителей, так и в виде отдельных номеров шоу-программы.

Возможные варианты сценариев для HoReCaВозможные варианты сценариев для HoReCa

Врезка1: Посетителям, попробовавшим (заказавшим) Самбуку предлагается маска, в которой они могут щеголять весь вечер, выделяясь из толпы, развлекаться и рвеселиться, не боясь быть узнанными.Врезка 2: В зале работает мастер боди-арта, который по желанию поклонников Самбуки может создать неповторимый б Р йобраз прямо на месте. Рукотворный шедевр не только символизирует маску, но и подчеркивает индивидуальность, привлекает внимание. Боди-арт может также быть выполнен в фирменных цветахтакже быть выполнен в фирменных цветах Luxardo, Атмосфера венецианского карнавала дополняется современными модными тенденциями. Вечер может проводиться в любом клубе, гости не р д у ,должны готовиться к нему заранее, тратить время и деньги на костюмы или маски.

Возможные варианты сценариев для HoReCa

Врезка 3: в разгар вечера демонстрируется эстрадно-цирковой номер с голубями (символ карнавала, В С М ) ВВенеции, площади Сан Марко). В конце праздника гости, которые остались до утра наблюдают как двух «привезенных из Венеции голубей»отпускают в небо с посланием ототпускают в небо с посланием от москвичей, которое через пару недель должно, по идее, оказаться в Италии

Врезка 4: Красивым иВрезка 4: Красивым и запоминающимся окончанием вечера могут стать фейерверки. По традиции Венецианского карнавала, действие может происходить под открытым р д д рнебом. Кроме того, возможно использовать «пневмо-фейерверки» из конфетти, фольги, серпантина – в помещении (над танц-полом)

Возможные варианты сценариев для HoReCa

Врезка 5:Тема факиров, глотающих огонь, перекликается не только сперекликается не только с карнавалом, но и вызывает прямые ассоциации с напитком, ведь Самбуку подают с кофейными зернами и поджигаюткофейными зернами и поджигают. Эстрадно-цирковой номер «с огнем» создаст неповторимый колорит мероприятия, а всем желающим будет предложеножелающим будет предложено поджечь напиток не в бокале, а прямо во рту. Самый смелый участник дегустации получит приз и незабываемые ощущенияи незабываемые ощущения.

Возможные варианты сценариев для HoReCa

Врезка 6:Итальянская музыка традиционна популярна на дискотеках мира. у р рПрограмма дискотеки может быть составлена целиком из итальянских хитов танц-пола. В паузах, пока гости отдыхают и наслаждаются вкусом Самбуки на сцене могут исполнятьсяСамбуки, на сцене могут исполняться старинные итальянские танцы (возможно в современной обработке) –жига, павана, сальтарелло. Танец может представлять из себяможет представлять из себя «костюмированное шествие», а также выступление современных танцевальных коллективов, «зажигающих» своей энергией ( L d(например, подарок от Luxardo и гвоздь программы – шоу-балет Тодес)

Возможные варианты сценариев для HoReCa

Врезка 8:Один из клубных вечеров может быть целиком посвящен Passione Nera Бал (илицеликом посвящен Passione Nera. Бал (или шоу-программа) будет проходить под девизом «The color of luxury». Стилистика POSm, оформления зала, масок и костюмов и т п Должна быть выдержана в черноми т.п. Должна быть выдержана в черном цвете. Конкурс «лучшая маска» трансформирован в «Светский лев и светская львица вечера». Подарки поклонникам эксклюзивного напитка такжепоклонникам эксклюзивного напитка также должны быть эксклюзивными, «роскошными», черными. Например, Luxardoможет разыграть среди гостей ювелирное изделие с черными бриллиантами меховойизделие с черными бриллиантами, меховой аксессуар (палантин, муфта) из черной норки.

КонтактыКонтакты