los debates electorales
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V JORNADAS sobre COMUNICACIÓN POLÍTICA:
¿CÓMO GANAR UNAS ELECCIONES?
Los Debates Electorales
Dr. Alfredo Arceo Vacas
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Índice
1. ¿Qué ocurre en Europa?
2. ¿Se necesita una legislación?
3. Cinco claves de éxito
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Qué ocurre en Europa¿Qué ocurre en Europa?
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• Estudio de Esavicom
• Estudio de Ace Project: la fuente principal es OSCE, Organización para la Seguridad y Cooperación en Europa
No hay nada legislado
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Ace Project
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¿Se necesita una legislación?
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• Garantizan información y el posicionamiento de los candidatos ante el electorado
• Incrementan el índice de participación en los comicios
• Es una oportunidad para reforzar las tendencias pre-existentes más que para cambiarlas
Entiendo que sí
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• Es una oportunidad para influir en los públicos flotantes: desinformados, informados y desilusionados
• Incrementan el índice de notoriedad de los candidatos. Además, son noticia en el resto de medios
Entiendo que sí
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• Interesan más al candidato peor situado en las encuestas. Interesan menos al mejor situado
• Deben ser el trampolín de los puntos esenciales de un programa electoral
Entiendo que sí
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• 2 debates electorales con unas condiciones concretas de tiempo, escenografía, medios de comunicación, realización, bloques temáticos y orden de intervención
• 3 principales candidatos de las elecciones
Una legislación que garantice
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Cinco claves de éxito
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• Experto en debates electorales y telegenia
• Responsables y técnicos en cada bloque temático
• Jefe de prensa• Jefe de comunicación online• Responsable de la campaña
electoral
Equipo de trabajo estratégico
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• De imagen– Credibilidad– Atractivo– Poder
• Contenido temático por bloques– Mensajes clave– Argumentos– Ejemplos
¿En qué va a invertir más tiempo el candidato en generar soluciones o en denunciar temas?
Construir una zona de confianza
Objetivos claros
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• Debate en Localia para la presidencia de la Comunidad de Madrid:
• Tiempo total de Esperanza Aguirre: 20’41’’• Tiempo total de Fausto Fernández: 14’43’’• Tiempo total de Rafael Simancas: 14’36’’
• Pero Fausto Fernández y Rafael Simancas invirtieron más tiempo en denunciar las políticas de su contrincante, independientemente del bloque temático, que en explicar sus soluciones
Ejemplo elecciones 2003
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• Análisis debates electorales pasados
• Estudio del contexto de noticias
• Preocupaciones del electorado
• Role play: 2 semanas y 48 horas antes del debate
• Sesiones de 3 horas máximo
Formaciones atractivas
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• Escenografía• Luminotecnia• Realización• Moderador• Orden de intervención• Tiempos de intervención• Explotación mediática• Con o sin público
Acuerdo entre partidos
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• Antes, durante y después del debate
• Calentar al electorado con el anuncio de algún asunto de gran notoriedad en el debate
• Lo importante no es lo que cuentas sino lo que la gente entiende
Alimentar a medios y redes
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Preguntas y consideraciones
Gracias por su tiempo
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