licensing games: what to expect
Post on 21-Jan-2018
49 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Привет!
Я работаю над играми с 2005 года
Делала игры по лицензиям:
● телеканала ТНТ (“Запретная Зона”, “Comedy Club"),
● журнала “Мурзилка” и “Союзмультфильма”,
● FC Chelsea
“Объем международного рынка лицензионных товаров
превышает 200 млрд долларов США в год.
Объем рынка лицензионной продукции в России превышает
1,5 млрд долларов США в год.”
(Данные 2014 года, компания Disney в России)
Рынок лицензий
● Значительный объем рынка
● Не только производители контента
Рынок лицензий в России
● Меньше, чем в Европе и США
● Растет и будет расти
● Появляется инфраструктура
“Если американский рынок одежды примерно на 30% состоит из лицензионной
продукции, то в России одежда с образами любимых героев и персонажей или
символикой известных брендов составляет не более 5%.”
(“РГ”, данные 2014 года)
Бизнес-модели
● Традиционная - когда разработчик покупает
лицензию и получает прибыль
● Аутсорс - владелец лицензии платит игроделу,
и получает основную часть прибыли
● Revenue share
● Промо-игры - то, что приводит аудиторию
владельцу лицензии
Зачем брендам игры?
● Brand-awareness
● Заработать денег с продажи лицензии или с монетизации игр
● Лиды в играх с регистрациями
Зачем разработчикам бренды?
● Лояльность аудитории
● Повышение видимости игры в сторах
● Бесплатные рекламные площадки
● Возможность спонсирования разработки и оперирования
● Взаимодействие с брендовыми товарами
Юридические сложности
● Проверьте, кто является обладателем прав на лицензию
● Есть ли сублицензиары?
● Обманывать рискованно
Как договориться с брендом?
● Отделы лицензирования компаний
● Спросите у издателя
● Узкие и инновационные бренды
● Конференции закрытого типа (DICE)
● Личные знакомства
Специфика разработки
● Человек с той стороны
● Есть ли у бренда есть опыт работы с играми?
"Прежде всего имя Пополь-Вух (бывший Винни-Пух) - плохое, мы решили
заменить его на Гильгамеш. Имя Пятачок - тоже никуда не годится. Отныне
поросенка будут звать Сарданапал."
Бесконечные согласования
● Смиритесь и закладывайте на это время
● Не спорьте по мелочам
● Попросите у них что-то сделать
● Посылайте работу только финального качества
● Учитывайте культурные и личные особенности
● Не используйте канцелярит
top related