le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le seo
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Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
7eme
édition
LE 4 DECEMBRE 2014
9h-12h
LE SEARCHDEXING - UTILISER SON MOTEUR
DE RECHERCHE INTERNE POUR LE SEO
/ SEO
/ L’amour <-> haine
Les moteurs de recherche interne et le SEO
Les moteurs de recherche
n’aiment pas les pages d’autres
moteurs de recherche
Mais en même temps, on peut
faire d’excellentes choses pour le
SEO avec son moteur de
recherche interne
Les pages filtrées et la navigation à facette
Les autres types de pages
• Pages Hub
• Pages SFT
Bien utiliser les fonctionnalités sémantiques des moteurs internes
Les bonnes pratiques en matière d’UX
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS INDEXER VOS
PAGES DE RÉSULTATS DE
RECHERCHE ?
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SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS INDEXER VOS
PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ?
Les moteurs n’aiment pas les pages de résultats de recherche
parce qu’elles n’ont aucune valeur ajoutée pour l’utilisateur dans
les SERPs. Ces pages génèrent plusieurs dysfonctionnements :
Page au contenu pauvre et/ou non pertinent
Page au contenu redondant
Duplication de contenu avec un contenu existant et pertinent
Génération de page vide (0 résultat)
Génération d’un nombre excessif d’urls
Pages éphémères qu’on ne peut partager
…
- 5 -
PAGE DE CATÉGORIE VS PAGE DE RECHERCHE
- 6 -
Page listing
(catégorie) pertinente
pour la recherche
« Vinyle »
Page de recherche
non pertinente pour la
recherche « Vinyle »
BLOQUER LES PAGES DE RECHERCHES AU CRAWL MOTEUR
Google recommande de bloquer ces pages sur le robots.txt:
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en
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GESTION DES FILTRES ET DES
FACETTES
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PROBLÈMES DES FILTRES ET FACETTES
Tout comme le moteur de recherche interne,
les filtres de la navigation à facettes peuvent
être très utiles à l’internaute, mais génèrent des dysfonctionnements majeurs :
Ouverture de contenus non recherchés
dans les moteurs de recherche
Création de combinaisons excessives avec
un contenu dupliqué
Gêner les moteurs dans leur crawl du
nouveau contenu unique et mis à jour
Dilution des propriétés d’indexation entre
les différentes versions d’un contenu
unique
- 9 -
Plusieurs
combinaisons
d’urls possibles
avec ces filtres
IMPOSSIBILITE POUR LES MOTEURS D’IDENTIFIER UN
CONTENU UNIQUE
LA NAVIGATION IDEALE (MOTEUR)
Est celle qui permettrait à un contenu unique d’être accessible via une url unique liée en interne depuis la home ou depuis une page
catégorie :
Une url unique pour une page catégorie
Une url unique pour une page produit
La navigation à facette peut créer plusieurs urls correspondant à
un contenu unique :
Elle peut également créer des pages vides sans résultats- 10 -
ABSENCE DE VALEUR AJOUTÉE POUR L’INTERNAUTE ET LE
MOTEUR
Aucune valeur ajoutée aux utilisateurs des moteurs qui ne recherchent que très rarement un “Jean Diesel bleu taille 40
entre 50 et 85 €”
Aucune valeur ajoutée aux crawlers des moteurs qui découvrent
le même listing produits via la navigation naturelle du site
Dilution des critères d’indexation entre plusieurs urls possibles
Perte de capacité de crawl Google au profit d’un contenu
dupliqué au détriment d’un contenu nouveau et mis à jour
Aucune valeur ajoutée aux moteurs et aux utilisateurs qui
découvrent un contenu périmé (erreurs 404).
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MAUVAISES PRATIQUES DE LA NAVIGATION A FACETTE
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Encodage non standard des urls à paramètres
Utilisation des virgules et des crochets au lieu du “key=valeur&”.
Empêche le moteur de bien interpréter la forme des urls
Impacte négativement le site : duplication de contenu, Junk
pages, …
Le nom de chaque paramètre devra être signalé par un signe =
La gestion de plusieurs paramètres devra se faire par un signe &
www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel,price,,50-
100,colour,,bleu
www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel[price:50-
100][colour:bleu]
www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel&price=50-
100&colour=bleu- 13 -
Offrir plus de filtres quand il y a 0 résultat
Donner la possibilité à l’utilisateur de sélectionner des filtres alors
même qu’il y a 0 résultat :
Ne créer que les liens retournant un contenu valide, l’absence de
produits ne devra pas créer (ou rendre actif) un filtre.
- 14 -
Filtrer une page avec 0 résultat n’est pas
autorisée, ce qui rend impossible la navigation
internaute et le crawl moteur d’un contenu non
utile
Génération d’urls nouvelles suivant le chemin de
navigation
Il faudra que l’ordre d’apparence des filtres dans les urls reste le
même quel que soit le chemin de navigation pris. Exemple :
Navigation 1 :
Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Robes courtes >
Marque
Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque
Navigation 2 :
Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Marque > Robes
courtes
Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque
/c/femme/robes/m/marque/robes-courtes
- 15 -
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BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA NAVIGATION A
FACETTES
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BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA
NAVIGATION A FACETTE 1/2
Utiliser les paramètres (quand c’est possible) avec l’encodage standard
(« key=valeur », « & »)
Empêcher la création/affichage d’un filtre (url) si aucun produit n’existe
Utiliser une logique dans l’affichage des paramètres d’urls
Réécrivez les urls de façon à ce que l’ordre d’affichage corresponde
aux recherches internautes, et mettez les paramètres en dernier pour
aider l’expérience utilisateur, exemple : /category?session-id=123&tracking-id=456&category=jeans-
homme&marque=diesel
/category.php?category=jeans-homme&marque=diesel&session-id=123&tracking-id=456
Configurer les paramètres d’urls depuis la GWT si vous avez une parfaite
connaissance du comportement de vos paramètres d’urls. L’outil vous
permet de donner un nom à chaque paramètre, de spécifier son effet
sur le contenu de la page et comment on souhaite que Googlebot
crawle les urls contenant ce paramètre.- 17 -
BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA
NAVIGATION A FACETTE 2/2
Dans le cas où vous utilisez le JavaScript pour trier/filtrer/cacher
dynamiquement le contenu des pages, sans mettre à jour l’url, il faut
s’assurer que les pages catégories et produits soient accessibles (crawl
et indexation).
Il faudra également s’assurer que la performance des pages ne soit pas
impactée négativement, ce qui peut dégrader l’expérience utilisateur.
Utilisez le rel=canonical pour améliorer l’indexation des pages
canoniques
Améliorer l’indexation des paginations en utilisant le balisage rel=”next”
et rel=”prev” pour consolider les propriétés d’indexation, comme les
liens, au profit de la série
N’inclure dans le sitemap XML que les urls canoniques
- 18 -
CRÉÉES AVEC UN MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE
Les autres types de pages
- 19 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale
/ Il vous faut une vraie solution
20
Il y’a moteur et moteur…
Une base de données
relationnelle… n’est pas faite
pour chercher n’importe quoi
Et surtout ce n’est pas
performant
/ Il vous faut une vraie solution
21
Il y’a moteur et moteur…
Chercher avec une SGBDR
Match par champs
Écrire la bonne clause WHERE
Faire les bonnes jointures
Et… ajouter les bons index pour éviter que le moteur réponde à la vitesse d’une tortue asthmatique
La recherche « Full Text » des SGBDR est… limitée
/ Pourquoi disposer d’un moteur évolué ?
23
Les fonctionnalités indispensables
Les objectifs
Améliorer la pertinence des résultats
Développer un système tolérant aux approximations des internautes
Disposer d’un système multi-sources
Disposer de fonctionnalités sémantiques
/ Votre site est unique, la config de votre moteur doit
l’être aussi
24
Améliorer la pertinence des résultats
Garbage in, garbage out : tout se passe lors de l’indexation
Ne transformez vos infos structurées en bouillie pour chat (ici le champ marque
!)
L’algorithme du moteur de recherche interne doit être paramétré pour vos
besoins (aucun moteur de recherche n’est 100% pertinent out of the box)
/ Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur
26
Développer un système tolérant
Correction orthographique (requête probable effectuée)
/ Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur
27
Développer un système tolérant
Expansion de requête (résultats corrects et résultats approchés renvoyés)
/ Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur
28
Développer un système tolérant
Résultats approchés : tolérance automatique
/ Jouer sur la précision et le rappel
29
Recherche sémantique
Synonymes et thésaurus – recherche vaste : beaucoup de réponses
Synonymes et thésaurus – recherche précise : pas de bruit
/ Utiliser les thésaurus et les bases de synonymes
- 30 -
Recherche sémantique
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Terme
générique
Termes
synonymes
Termes
spécifiques
/ recherchez dans tous vos actifs numériques
- 31 -
Indexation multi sources
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Recherche dans tous
les contenus du site :
- catalogue,
- liste de magasins
- contenu éditorial
- blog, forum
- etc
Restitution structurée
/ la redirection vers des pages spécifiques
- 32 -
Une bonne pratique
Améliore l’usage sur les pages SEO
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
/ Ne plombez pas vos performances !
- 33 -
Attention à ne pas en faire trop
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Créer des pages SEO avec le moteur
de recherche
- 34 -Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
/ créer des pages avec les facettes
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Rappel : les pages filtrées
L’important c’est de n’ouvrir que les pages utiles ! Surtout pas toutes les pages
possibles
/ Page « search » affichant les résultats sur un mot clé
- 36 -
Créer une page SFT
Search Foresight 2014 ©
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Principe de création d’une page « hub »
• Une page hub est créée pour « matcher » avec une
expression générique, quand il existe des contenus
plus spécialisés éparpillés dans l’arborescence.
Home
Produits
Canne pour
pêche à la
mouche
Mouches
Accessoires
Boite de
pêche –
mouches
Méthodes de
pêches
La pêche à la
mouche sèche
La pêche au
streamer
Tests
Leurre
nouvelle
génération
Page Hub
« Pêche à la mouche »
• Produits
• Cannes
• Mouches
• Accessoires
• Boîtes
• Méthodes
• Mouche sèche
• Streamer
• Tests
• Leurre
/ Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée
- 38 -
La clé : créer des pages utiles
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale
/ Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée
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La clé : créer des pages utiles
Autre exemple : affichage des données structurées
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale
/ Les bonnes pages sont dans la navigation et catégorisées !
- 40 -
Placer vos pages dans l’arborescence
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Digitale
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