la stratégie d'acquisition d'audience
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BONJOUR À TOUS
JE SUIS GUILLAUME REGOUBY EXPERT ACQUISITION D’AUDIENCE
Fractale Corp EXPERTS RÉFÉRENCEMENT ET DÉVELOPPEMENT WEB
DEPUIS 2007
NOS PRESTATIONS QUELQUES RÉFÉRENCES
o STRATÉGIE WEB
o DÉVELOPPEMENT WEB
o WEBMARKETING
& SPÉCIFIQUE
D’Acquisition d’Audience
• R.O.I
• ÉVOLUTION
• CLIENT
• INTERNAUTE
La Stratégie
ATELIER #1
STRATÉGIE OUTILS Clés de succès
SUIVI / ÉVOLUTION
FIDÉLISATION
#1 STRATÉGIE
Définition des
objectifs
o CHIFFRE D’AFFAIRES o NOMBRE DE CLIENTS o AUDIENCE o BRANDING o NOUVELLES CIBLES o NOUVEAUX PRODUITS o FIDÉLISATION o …
#1 STRATÉGIE
Définition de
La cible
OU EST-ELLE ? QUI EST-ELLE ?
o AGE o SEXE o PROFESSION o C.S.P o CENTRES D’INTÉRÊT o LOISIRS, PASSIONS o HABITUDES o …
#1 STRATÉGIE
Audit /
Concurrents Web
CHOIX DES RÉSEAUX CHOIX SÉMANTIQUE
#2 OUTILS
o VITRINE o DE VENTE o COMMUNAUTAIRE o PROMOTIONNEL o ÉVÉNEMENTIEL o R.S.E o …
Le site
#2 OUTILS
Référencement
LES MOTEURS DE RECHERCHES EN
o Google
o Bing
o Yahoo !
Microsoft
Yahoo !
#2 OUTILS
Les
Réseaux sociaux
QUI SONT-ILS ? LESQUELS CHOISIR ?
ET POUR LA FRANCE ?
#2 OUTILS
Trouver des
Relais D'INFORMaTIONs
oCLIENTS oPARTENAIRES oBLOGS oPRESSE EN LIGNE o…
Exemples
Déjà existants
#2 OUTILS
Facebook Ads,
Google AdWords
o SÉMANTIQUE o C.S.P o GÉOLOCALISATION o CENTRES D’INTÉRÊT
o SÉMANTIQUE o C.S.P o GÉOLOCALISATION
LES EXTRAS DE
GOOGLE ADRESSE #2 OUTILS
RICH SNIPPETS
LIENS PERTINENTS
LES EXTRAS DE
#2 OUTILS
#2 OUTILS
emailing / Newsletter
o CERTIFICATION SERVEUR
o SEGMENTATION DE LA BASE DE DONNÉES
2 CLÉS DE SUCCÉS
(ANTI SPAM)
#2 OUTILS Les autres leviers
de communication
ILS SONT PROPRES À CHAQUE DOMAINE D’ACTIVITÉ
o COMPARATEUR DE PRIX o ANNUAIRE SPÉCIALISÉ o WIKIPEDIA o EBAY, LE BON COIN,… o MARKET PLACE* o …
Exemples
#3 / ÉVOLUTION
Suivi statistique
QUELLES STATISTIQUES FAUT-IL SUIVRE ?
SUIVI
Google Analytics
#3 / ÉVOLUTION SUIVI
Google Webmaster Tools
OUTILS POUR LES WEBMASTERS
#3 / ÉVOLUTION SUIVI
Suivi de
Positionnement
o TERME / SÉMANTIQUE o POSITION / CLASSEMENT o HABITUDE DE NAVIGATION o CAPITAL POINT o …
Exemples de suivi
#3 / ÉVOLUTION
Veille et
E-réputation
IL FAUT AVOIR UNE BONNE
CONNAISSANCE
DE SON IMAGE
SUR LE WEB
SUIVI
POUR ENTRETENIR
SON E-RÉPUTATION ET FAIRE FACE
À TOUTES LES CRISES
#3 / ÉVOLUTION
Fidélisation /
CRM
SUIVI
IL FAUT CRÉER UNE RELATION
DURABLE
AVEC SA CLIENTÈLE
D’AUDIENCE LA STRATÉGIE
o INVESTISSEMENT
o CAPITALISATION +
D’ACQUISITION
MERCI À TOUS
JE SUIS GUILLAUME REGOUBY EXPERT ACQUISITION D’AUDIENCE
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