imperio digital zanoni

EL IMPERIO DIGITAL

“El nuevo paradigma de la

comunicación 2.0”

- LEANDRO ZANONI -

Capítulo 1: Web 2.0 el protagonista sos vos. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

CAP 1: “WEB 2.0 EL PROTAGONISTA SOS VOS”

WWW (WORLD WIDE WEB)

´60 Y ´70: primeros ensayos

´80: se crea la web (berners-lee) e incrementan las computadoras.

´90: - Estandarización de la conexión TCP/IP y primer sistema de

comunicación. (www)

- Lanzamiento de nevegadro MOISAC y creación de NETSCAPE

1995: nace AMAZON.COM y E-COMMERCE

1996: aparece YAHOO

1998: creación de PETS.COM (venta de productos para mascotas)

1999: Argentina crea DEREMATE.COM.

Capítulo 1: Web 2.0 el protagonista sos vos. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

2000: • Las acciones de Nasdaq caen y se produce la explosión de “la burbuja punto.com”

• Se mantuvieron algunos sitios como: Amazon, AOL, eBay, Yahoo!, MSN, Google, Mercado Libre y DeRemate.com entre otras

2001:

• Más de 500 millones conectados a Internet. • Banda ancha: Mayor cantidad de horas de navegación que dial-up

Capítulo 1: Web 2.0 el protagonista sos vos. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

WEB 2.0

Usuario: productor, consumidor y difusor de contenidos y

servicios.

Características

• PLATAFORMA: Programa software común para todas las

computadoras.

• INTELIGENCIA COLECTIVA: Más usuarios mayor valor y utilidad.

• PARTICIPACIÓN: Usuario papel protagónico y participativo.

• VELOCIDAD: interacción online a gran velocidad AJAX

Capítulo 1: Web 2.0 el protagonista sos vos. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

SITIOS REPRESENTATIVOS DE LA WEB 2.0

• WIKIPEDIA (2001) enciclopedia online

• FLICKR (2002) subir y compartir fotos.

• MY SPACE (2003) Red social. Nace para músicos independientes.

• DEL.ICIO.US (2003) Organización de sitios web.

• FACEBOOK (2004) Red social. Nace como comunidad para estudiantes de

Harvard.

• DIGG (2004) Espacio social net working.

• GMAIL(2004) Correo electrónico

• YOUTUBE ( 2005) subir y compartir videos

• TWITTER (2006) subir mensajes cortos

Capítulo 2: Blogs. El Sueño del Espacio Propio. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

CAP 2: “BLOGS. EL SUEÑO DEL ESPACIO

PROPIO”

WEBLOG o BITÁCORA: Espacio WEB que se actualiza a diario con POST en

orden cronológico inverso. Contiene fotos, textos, audio, videos, etc.

Es producido por un BLOGGER .

SE PUEDE ACCEDER A ÉL:

• POR MEDIO DE OTROS BLOGS

• PERMALINK: DOMINIO WEB CON DIRECCIÓN ÚNICA.

• MEDIANTE ETIQUETAS (TAGS) PALABRAS CLAVES.

Capítulo 2: Blogs. El Sueño del Espacio Propio. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

1997: Se crea el término “weblog”

1999: Nace blogger.Com

2000: Problemas económicos por la burbuja.Com

2004: Google se queda con las acciones. Aumento de audiencia y de

blogs.

2004 EN ADELANTE: Es la nueva estrella del periodismo y de los

medios de comunicación.

CRECE COMO NEGOCIO: MUESTRA DE PUBLICIDA Y SERVICIO DE

MARCAS.

Un lector asiduo de blog lee lo que le interesa independientemente de los temas que imponen los grandes medios.

Capítulo 2: Blogs. El Sueño del Espacio Propio. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

COMO TENER UN BLOG

1) INGRESAR A LOS SITIOS DE LAS EMPRESAS QUE BRINDAN

EL SERVICIO.

2) REGISTRARSE CON DATOS PERSONALES.

3) ELEGIR NOMBRE DEL BLOG.

4) DISEÑAR ESTILOS, COLORES, FUENTES, ETC.

LOS BLOGS PUEDEN SER COLECTIVOS O INDIVIDUAL.

SON GRATUITOS Y SIMPLES DE CREAR

Capítulo 2: Blogs. El Sueño del Espacio Propio. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

CÓMO PUBLICAR EN UN BLOG

1) ACCEDER AL ADMINISTRADOR CON USUARIO Y CONTRASEÑA.

2) SE PUEDE SUBIR FOTOS, VIDEOS, LINKS, TEXTOS, ETC.

3) LLEVAN TÍTULO Y CUERPO DONDE VA EL TEXTO.

4) SE AGREGA CONTENIDO PRINCIPAL.

5) APRETAMOS PUBLICAR Y PERMANECE ONLINE.

6) ASIGNARLE CATEGORÍA PARA ENCONTRARLO RÁPIDO LUEGO

RSS (REALLY SIMPLE SYDICATION): permite que la información se actualice

automáticamente.

Como leer feeds: elegir un agregador o lector de feeds y registrarnos y suscribirnos a los

RSS de nuestros blog favoritos.

Capítulo 3: Periodismo Participativo

También conocido como “periodismo ciudadano”

El aumento de este fenómeno particular surge como consecuencia del crecimiento de los blogs y de otras plataformas para publicar contenidos , el cual permite al usuario nuevas posibilidades de producir y publicar sus propios contenidos

Capítulo 3: Periodismo Participativo. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

Periodismo participativo

• La figura del prosumer (productor y consumidor) cobra importancia ya que es uno mismo quien publica y a la vez participa de los debates

Para ello fue fundamental el surgimiento de nuevas herramientas (formatos de imagen, video, audio, etc.) y avances técnicos ( banda ancha, celulares)

Capítulo 3: Periodismo Participativo. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

Periodismo participativo

• Supone una nueva forma de distribución de la información ( descentralización y democratización)

• “Cada ciudadano que disponga de alguna nueva herramienta para captar información se está convirtiendo en un medio de comunicación en sí mismo”

( Dan Gillmor)Capítulo 3: Periodismo Participativo. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

Espacios de periodismo ciudadano

• Newsvine: comunidad donde se puede publicar noticias y opiniones

• Global Voices: información de interés general de todo el mundo

• iReport: “sin editar. Sin filtrar noticias” . Publicar información sobre lo que quieran en varios formatos

• Igooh: permite a los usuarios enviar sus propias noticias y clasificarlas

• Soy Corresponsal: Podés publicar artículos sobre hechos que hayas presenciado y que consideres que tienen valor noticioso

Capítulo 3: Periodismo Participativo. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

.El término publicidad viral se refiere a la idea de que

losusuarios compartan entre sus contactos contenidos

divertidos,útiles y/o interesantes.

Capítulo 4: “El márketin VIRAL”

Capítulo 4: El marketing Viral. Ferreyro,De Angelis, Guerini.

Ventajas que una marca obtiene con una campaña de marketing viral exitosa:

Capítulo 4: El marketing Viral. Ferreyro,De Angelis, Guerini.

•VELOCIDAD•BAJO COSTO•RUIDOS•TARGET CONCRETO•BASE DE DATOS

TIPOS DE MARKETIG VIRAL:

• ENVIALO A UN AMIGO• DESEADO• SPAM• ESPONTÁNEO• INCENTIVADO• ENCUBIERTO

Capítulo 4: El marketing Viral. Ferreyro,De Angelis, Guerini.

MARKETING DE GUERRILLA: Consiste en la utilización de canales de comunicación poco convencionales para

hacer llegar un mensaje a mercados muy específicos.

Capítulo 4: El marketing Viral. Ferreyro,De Angelis, Guerini

CLAVES PARA UNA CAMPAÑA VIRAL EXITOSA:• Sorprender, impactar• Darle valor al usuario. La campaña tienen que resultarle útil.• Divertir con humor• Funcionamiento técnico perfecto.• Repercusión en la Web, blogs y medios tradicionales• Elegir la oportunidad. Fechas importantes (navidad, día del

amigo, año nuevo, día de la madre, etc.) y una precisa definición del target adecuado al que la campaña se dirige.

Capitulo 5: El papel ha muerto. ¡Viva el papel!

Tecnología y crecimiento de la Internet

Atraso – Información atractiva

Economía (Free culture)Brecha etaria

Capitulo 5: El papel ha muerto. ¡Viva el Papel! Campos, Villalon, Hermelo, Herrera y Araujo

BLOG

VENTAJASPara el periodista es una excelente alternativa para hacer su trabajo sin depender de los grandes medios.

Da tiempo para escribir y abre la cabeza en el campo tecnológico y de la información.

Capitulo 5: El papel ha muerto. ¡Viva el Papel! Campos, Villalon, Hermelo, Herrera y Araujo

Modelos de integración

Newsroom

Periodistas multimedia

Periodistas mixtos

Redacción online

Capitulo 5: El papel ha muerto. ¡Viva el Papel! Campos, Villalon, Hermelo, Herrera y Araujo

¿QUÉ PASA CON LOS DIARIOS Y LAS REVISTAS?

“Tendrán nuevas funciones en el mapa de consumo de medios, cubrirán otros roles y reconfigurarán sus modelos: más análisis, mejores entrevistas, más cultura, mayores coberturas fotográficas, revistas coleccionables, revistas de más calidad, creatividades especiales para anunciantes, soportes de posicionamiento de marcas, etc. “ Ezequiel Fonseca Zas

Capitulo 5: El papel ha muerto. ¡Viva el Papel! Campos, Villalon, Hermelo, Herrera y Araujo

La industria discográfica atraviesa la peor crisis de su historia. Nuevas tecnologías descarga ilegal de música. En 1980 llegan los CD y desplazan al disco y al casette. Son discos pequeños que almacenan una enorme cantidad de datos y además no se dañan con la cantidad de reproducciones.

Capitulo 6 : Música en Libertad

Capitulo 6: Música en Libertad. Carabajal, Pinelli, Teijeira, Vidal.

La industria discográfica Culpa a los consumidores Intenta frenar la cultura

En 2001 llega el iPod Reproductor de música digital

Gran capacidad de almacenamiento

Uso sencillo

Capitulo 6: Música en libertad. Carabajal, Pinelli, Teijeira, Vidal.

Grupos Nuevos

Internet Principal entrada

de Dinero

Algunos autores les sirve que la gente comparta su obra, ya que para muchos es la única manera de acceder a la música. Los discos en general están muy caros, ése es un error de las empresas discográficas.

Capitulo 6: Música en Libertad. Carabajal, Pinelli, Teijeira, Vidal.

Deben hacer conocer su música para que la gente concurra a sus shows

Nuevo negocio de los artistas Shows

Venta de DVD merchandising

regalías por download de canciones legales y ringtones

Licencias para musicalizar películas de cine, series y comerciales de TV.La clave, entonces, radica en que cada industria(discográficas, músicos, telefónicas, fabricantes de equipos, etc.) encuentre su propio modelo de negocios sustentable

Capitulo 6: Música en Libertad Carabajal, Pinelli, Teijeira, Vidal.

Capítulo 7: Microsoft, Apple, Yahoo! y Google: Los que mandan

Crecimiento Colosal de Microsof

1985:Windows1989:Word,oficce y Excel1990:Windows 3.0Windows ’95(b.Inicio,sist.de exploración de

archivos, multimedia)1997:Hotmail- Msn Messenger2001:Windows XP-Videos Juegos2004: Windows 07-Reproductor de audio-Video

Media Player

Capítulo 7: Microsoft, Apple, Yahoo! y Google: Los que mandan. Cortés, Dunke.

Capítulo 7: Microsoft, Apple, Yahoo! y Google: Los que mandan. Cortés, Dunke.

Apple & Windows/IBM

• Steve Jobs y Wosniak crean Apple - Bill Gates Windows e IBM

• IMAC• Computadora con monitor y CPU, todo en uno. De plástico y colores

brillantes, sin disquetera• IBOOK

• similar IMAC, portátil• IPOD

• aparato para escuchar música• 2005 Apple abandona IBM• Apple se une a Intel creando

• Mac’s con microprocesadores Core Duo y a traves de Boot Camp ejecutan el Windows XP

• Luego aparece el IPONE 3G

Capítulo 7: Microsoft, Apple, Yahoo! y Google: Los que mandan. Cortés, Dunke.

YAHOO!!!

• 1994 EEUU, California-Silicon Valley Jerry Jang y David Filo fundan Jerry’s Guide to the Word Wide

Web.• Guia de Sitios web, clasificados en deportes, salud,

ciencia, noticias, arte, economía entre otros.• Yahoo & Reuters

• Suman avisos clasificados, cuentas gratuitas de correo electrónico y juegos on line.

GOOGLE

Sitio Web on line Por medio de palabras claves el buscador ubica avisos de Pymes en

sitios y blogs

Capítulo 7: Microsoft, Apple, Yahoo! y Google: Los que mandan. Cortés, Dunke.

Capítulo 8: Al Infinito y más allá

• Con la computadora como principal aliada, los adolescentes entre 12 y 20 años pertenecen a la generación bautizada “Generación Y”, “Millennials” o también denominados “nativos digitales”.

• No creo que seamos productos de la tecnología, sino al revés: la

tecnología nos permite ser quienes pretendemos ser. El ser humano siempre buscó fabricar todo aquello que la imaginación creaba y así fue su evolución.

Capítulo 8: Al Infinito y más allá. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

Bernardo Huberman

• Creó “Cloud Print”: Usuario-documento-lo sube a las nubes-ingresando un nº de celular

• No se necesita hardward costoso para usar e imprimir.

• Llevar todo a la web.

Capítulo 8: Al Infinito y más allá. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

GOOGLE

Intenta fomentar el uso de su Google Docs, que ofrece gratis procesador de texto, planillas de

cálculo y presentaciones tipo PowerPoint.

“Muerte del software convencional”

EL FUTURO ESTÁ EN LAS NUBES

Capítulo 8: Al Infinito y más allá. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

Web Semántica: Web 3.0

• Web Semántica fue desarrollado en 1998 por Tim Bernes Lee, el creador de la WWW.

• Es una Web más inteligente, basada en el desarrollo de un lenguaje que permite añadir metadatos semánticos a todo lo que se puede encontrar en el ciberespacio.

• El almacenamiento, la organización y la visualización de la información digital es uno de los grandes desafíos que enfrenta la industria tecnológica actual.

.

Es muy probable que en muy poco tiempo Internet, tal como la conocemos actualmente, ya no exista.

Capítulo 8: Al Infinito y más allá. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.