gulpener ppt 2010
Post on 29-Jun-2015
2.071 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
11 jaar duurzaamheid bij de 11 jaar duurzaamheid bij de
Gulpener Bierbrouwerij!Gulpener Bierbrouwerij!
Toos HofstedeToos Hofstede
• De B.V. Gulpener BierbrouwerijDe B.V. Gulpener Bierbrouwerij• Onze weg naar duurzaamheidOnze weg naar duurzaamheid• Duurzaamheid in de Gulpener Duurzaamheid in de Gulpener
praktijkpraktijk– KetenbeheerKetenbeheer– Regionale betrokkenheidRegionale betrokkenheid– ProductieprocesProductieproces– CommunicatieCommunicatie
Opbouw Presentatie
• Een traditie in bier brouwen : 185 jaar in Een traditie in bier brouwen : 185 jaar in GulpenGulpen
• FamiliebedrijfFamiliebedrijf• Biermarkt gedomineerd door vier grote Biermarkt gedomineerd door vier grote
bedrijven (95% van de markt)bedrijven (95% van de markt)• Gulpener Bierbrouwerij de grootste der Gulpener Bierbrouwerij de grootste der
kleinen: 1,5 % marktaandeelkleinen: 1,5 % marktaandeel• Omzet 16 miljoen euroOmzet 16 miljoen euro• 65 medewerkers65 medewerkers• Aanwezig in 1.500 horecagelegenheden Aanwezig in 1.500 horecagelegenheden
(3/4 buiten Limburg)(3/4 buiten Limburg)• Verkoop via supermarkten en slijters Verkoop via supermarkten en slijters
GulpenerDuurzaamhe
idKetenbeheer
RegioProductie
Communicatie
B.V. Gulpener Bierbrouwerij
Profit
People
Planet
B.V. Gulpener Bier brouwen
MVO
Aandeelhouders
Wat is duurzaamheid/MVO?
People
Planet
Profit
Van winstcreatie naar Van winstcreatie naar waardecreatiewaardecreatie
B.V. Gulpener Bier brouwen
MVO
• Duurzaamheid centraal uitgangspuntDuurzaamheid centraal uitgangspunt
• Balans creëren tussen mens, milieu en Balans creëren tussen mens, milieu en economie (Triple P)economie (Triple P)
• Onze overtuigingOnze overtuiging- “stakeholders value” in plaats van - “stakeholders value” in plaats van “shareholders value” en ..“shareholders value” en ..- zakelijke marktkansen- zakelijke marktkansen- onderscheidend- onderscheidend- voorop lopen- voorop lopen
GulpenerDuurzaamhe
idKetenbeheer
RegioProductie
Communicatie
Duurzaamheidsstrategie
Plan van Aanpak:Plan van Aanpak:
• Ambitiestatement: Verbond met de Ambitiestatement: Verbond met de NatuurNatuur
• Intern draagvlak creërenIntern draagvlak creëren• Drie hoofdterreinen: ketenbeheer, Drie hoofdterreinen: ketenbeheer,
regionale betrokkenheid, productieproces regionale betrokkenheid, productieproces • Focus op het product voor de Focus op het product voor de
consument/ondernemerconsument/ondernemer• Integrale werkwijze People - Planet - Profit Integrale werkwijze People - Planet - Profit
en Pleasureen PleasureGulpenerDuurzaamhe
idKetenbeheer
RegioProductie
Communicatie
Duurzaamheid in de praktijk
• Doel: alle grondstoffen Doel: alle grondstoffen milieuvriendelijk milieuvriendelijk geteeld en van geteeld en van Limburgse bodemLimburgse bodem wat wat leidt tot het leidt tot het beste bierbeste bier
• Samenwerking in keten: Coöperatieve Samenwerking in keten: Coöperatieve Vereniging Triligran (CVT)Vereniging Triligran (CVT)
• Milieuwinst: Agro Milieukeur + biologische Milieuwinst: Agro Milieukeur + biologische teeltteelt
• Hop uit ReijmerstokHop uit Reijmerstok• 23 april 2009: uitbreiding hoptuin met eco-23 april 2009: uitbreiding hoptuin met eco-
hophop
Gulpener
Duurzaamheid
KetenbeheerRegio
ProductieCommunicati
e
Ketenbeheer
Duurzaamheid = regionale betrokkenheid• Grondstoffen uit de regio: 500 ha• Regionale sponsoring en activiteiten• Stimuleren en in stand houden
verenigingsleven• Sponsorbudget voor medewerkersSponsorbudget voor medewerkers
Dus ook:• Zorg voor regio door milieubelasting te
minimaliseren
GulpenerDuurzaamhe
idKetenbeheer
RegioProductie
Communicatie
Regionale betrokkenheid
Regio als usp voor de horeca
Volgende stap:• Regionale meerwaarde zichtbaar
maken voor relaties– ProefLokaal in ten minste iedere
provincie– Meerwaarde van ‘duurzaamheid’
zichtbaar maken (online forum voor horeca)
– Focus op streekgerechten en –producenten
GulpenerRegio
Vakmanschap
InnovatieCommunicati
eCommunity
• Aanschaf zonnepanelen• Overgang op 100% groene energie• Agro Milieukeur, ISO 14001, HACCP, Skal• Niet pasteuriseren• Reductie van verbruik van gas, water en
elektriciteit• Beheersing reststromen• Toetsing alle leveranciers aan
milieueisen al 90% wordt duurzaam ingekocht
GulpenerDuurzaamhe
idKetenbeheer
RegioProductie
Communicatie
Productieproces
• Etiketten / VerpakkingenEtiketten / Verpakkingen• WebsiteWebsite• Een lichtbak met een zonnepaneelEen lichtbak met een zonnepaneel• DuurzaamheidsverslagDuurzaamheidsverslag• Gulpener BierhuysGulpener Bierhuys• Gulpener BosGulpener Bos• HopoogstHopoogst• Cradle-to-cradle overlegtafelCradle-to-cradle overlegtafel• Presentaties, symposia etc.Presentaties, symposia etc.• Vriendenclub PuurzaamVriendenclub Puurzaam
Onze overtuiging: Authenticiteit verkoopt Onze overtuiging: Authenticiteit verkoopt zichzelf!zichzelf!
GulpenerDuurzaamhe
idKetenbeheer
RegioProductie
Communicatie
Communicatie
Op zoek naar de Gulpener Community
Gulpener Vriendenclub:• Gericht op bewuste genieters• Magazine: PUURZAAM
– verschijnt 4x per jaar– leden worden mede-eigenaar nieuwe
hoptuin– Ledenvoordelen
• Gulpener 2.0: www.gulpener.ning.com
• Twitter.com/gulpener
GulpenerDuurzaamhe
idKetenbeheer
RegioProductie
Communicatie
• Écht Limburgs bierÉcht Limburgs bier• Volledig ketenbeheerVolledig ketenbeheer• Milieuwinst • Laag ziekteverzuim en laag verloopLaag ziekteverzuim en laag verloop• Sterke identiteitSterke identiteit• Stijgend marktaandeel in dalende Stijgend marktaandeel in dalende
biermarktbiermarkt• Innovaties/Vernieuwing• Plek in duurzame top 100• Vrije publiciteitVrije publiciteit• Goodwill stakeholdersGoodwill stakeholders
Wat levert duurzaamheid op?
top related