farmácia bom jesus
Post on 11-Mar-2016
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Manual de usoProjeto de Identidade Visual
A complexidade do mundo contemporâneo, em muitos casos, demanda sistemas visuais fl exíveis e descomplicados que possam ser percebidos em diversas situações.
Imformações verbais e visuais confl itantes interferem na velocidade de percepção do princicpal signifi cado de uma marca fazendo com que ela perca gradualmente seu poder de referência. (Buggy, 2006)
O trabalho iniciado com a Farmácia Bom Jesus buscou inovar com os elementos visuais que integram a identidade visual dessa empresa.
Esse manual apresenta normas e recomendações para o uso adequado dos novos códigos visuais criados, defi nindo as características de suas aplicações.
A responsabilidade pela implementação e gestão do sistema aqui apresentado cabe aos usuários deste manual.
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O azul nos dá o apoio principal com sua percepção mais suave e suas propriedades de conceituação que contemplam nossos
interesses em relação aos consumidores mais relevantes que são os mais idosos e adultos com perfi l interiorano, assim como também representa a própria cidade que o tem como predominante em sua bandeira. Seguro, livre, formal, harmônico e uniforme são alguns adjetivos que lhe caem bem.
O verde, apesar de não ser complementar ao azul foi pensado na apresentação como ligação aos serviços apresentados ao segundo público que são as pessoas que procuram melhorias em seu dia-a-dia por trazer todo bem estar que a empresa propõe. Seguro, natural, saudável, equilibrado e honesto são alguns adjetivos.
Os elementosCores
C: 65 | M:0 | Y:100 | K:0PANTONE 361 C
C: 100 | M:65 | Y:0 | K:0PANTONE 287 C
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A forma de borboleta foi sugestão da cliente por representar algo muito real na história da farmácia e principalmente sua
nova fase.
Seu desenho foi cuidadosamente traçado a partir de fotos e ilustra-ções pesquisadas de diversas espécies de borboletas e o estilo do traço veio em função de uma apresentação mais delicada e que não se sobressaisse em relação ao tipograma.
Houve um cuidado especial com as junções e pontas que foram ar-redondadas, dando mais suavidade ao símbolo assim como o rastro deixado pêlo seu “vôo” dá leveza à ilustração.
Signo
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O signo pode ser utilizado desacompanhado do tipograma em algumas situações específi cas, como na identifi cação de obje-
tos minúsculos. Recomenda-se o uso de margens de segurança na aplicação do signo desacompanhado de tipograma. No gráfi co, a relação de construção ideal das margens.
Existem apenas 3 possibilidades de cores para o signo: sua cor natu-ral que é o verde; a versão negativa em branco sobre qualquer cor; e em último caso o signo poderá ser preto. Não é indicada a utilização do signo em azul, pois apesar de ser da paleta de cor institucional, passa outras referências conceituais e confunde o interpretante.
Como usar?Signo: margens de segurança e cores
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O signo não deve ser girado, expremido, esticado ou deforma-do de qualquer forma. Como vimos anteriormente, não é bom
que seja azul, salvo quando não houver opção de duas cores. Quan-do sobreposto em qualquer outra cor ou foto deve-se escolher entre o verde, preto ou branco, o princípio será o que proporcione maior contraste.
Como não usar o signo
Esse caso só será permitido se não houver opção de 2 cores
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O signo tem um poder muito grande de identifi cação, porém, a tipografi a é sem dúvidas o que mais marca na identidade visu-
al de uma empresa por carregar a responsabilidade do nome, que é a informação mais preciosa do sistema.
Nesse caso trabalhamos a família Segoi UI, que serviu de base para a construção do tipograma e deverá ser usada em todas as aplicações institucionais.
A família Segoi tem uma variação básica, porém alcança um refi na-mento e um trato com a informação muito ricos e traz força, o que é muito bom para a Farmácia Bom Jesus, por todos os seus embasa-mentos conceituais e todas as suas espectativas. Esse manual é uma prova de sua aplicabilidade.
Tipografi a
Segoe UI BoldSegoe UI Bold ItalicSegoe UI RegularSegoe UI Italic
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A sua disposição foi pensada para valorizar o Bom Jesus e deixar o Farmácia em segundo plano, mas sem difi culdades no enten-
dimento, prevalecendo a hierarquização das informações.
Os tipos são adaptações das fontes Segoe UI Regular e Bold, que foram apresentadas anteriormente. foram feitas adaptações e cor-reções de espaçamento e kernie, objetivando potencializar a infor-mação, eximindo a marca de possíveis problemas de leiturabilidade e/ou legibilidade.
O resultado, epesar de simples é bastante rico e passível de várias combinações sem perder identidade. mas é importante sempre uti-lizar as combinações sugeridas pelo projeto e observar suas relações de construção exibidas acima.
Tipograma
36%26%
100%
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“Cuidado ao detalhes é o que faz uma marca perdurar e ser única. Sabe quando olhamos para uma marca, vemos tudo ali e não enten-demos porque não está igual? é isso: são os detalhes.”
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O tipograma é complementar ao signo e tem uma responsabili-dade maior, pela posse da informação escrita, então, seu uso
não pode ser indiscriminado. Para não comprometer a mensagem devemos respeitar as características de cada letra, percebendo que são únicas e que não se pode simplesmente obter essa combinação em fontes comuns.
As formas marcadas ao lado com “ “ podem ser utilizadas, po-rém, foram criadas versões variadas da marca com o signo¹ em po-sicionamentos e combinações das proporções objetivando facilitar a aplicação sem esse desmembramento, que é o ideal, porque garan-timos que sua farmácia não será apenas Bom Jesus, mas concerteza também será “aquela da borboletinha”.
As relações entre as palavras “FARMÁCIA” e “BOM JESUS” estão ba-seadas na relevância de cada uma delas. Garantimos a leiturabilida-de e legibilidade de ambas mas pensando no destaque do nome da empresa para marcar defi nitivamente as pessoas. Na versão ho-rizontal, marcada com “ ”, modifi camos a arquitetura das palavras para alcançar outra estética, equilibrando as cores e as formas che-gamos numa equação totalmente nova, sem perder o que haviamos conseguido na forma original.
É importante ressaltar que nada está aí por acaso, e a combinação das cores, das relações de tamanho e detalhes da tipografi a são pri-mordiais para o funcionamento correto do sistema criado.
¹ página 13
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Por fi m, temos aqui uma marca coesa que informa e alegra, pre-tendendo com isso gerar afetividade com novos clientes e pre-
miar as pessoas que já conhecem a farmácia e se identifi cam de alguma forma.
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Assinaturas
Versão vertical
Versão horizontal 1
Versão horizontal 2
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As margens de segurança da marca são obtidas a partir de um cálculo simples da sua altura total de onde será retirada a pro-
porção de 30%, que servirá para margear toda a fi gura por igual.
Margens de segurança
30%
30%
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O cuidado na hora da redução é importante para evitar que a marca se perca na impressão, transformando-se numa mancha
ilegível. Acima, as indicações em tamanho real.
Os resultados alcançados na versão horizontal permitem uma redu-ção bem maior graças a relação diferente entre as palavras.
Máxima redução recomendada
25mm
30mm
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As marcas pretas por cima das cores institucionais são permiti-das, porém, é mais indicado o uso do negativo. O contraste é
bem melhor e o resultado estético é bem mais agradável.
Quanto as cores da marca..
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Em fundos de cores variadas temos que priorizar as aplicações nas cores originais, não sendo possível procuramos avaliar a uti-
lização apenas do branco ou preto, tendo como critério a que ofe-recer maior contraste.
...e as outras cores
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Cartão de visitas
Papelaria
Para impressão off-set ou laser.Papel Couché 210gm² ou superior.4/0 cores, 90cm x 50cm.
Frente
Verso
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Papel timbrado
Para impressão off-set.Papel AP 90gm².2/0 cores, 21cm x 29,7cm (A4).
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Envelope de carta
Para impressão off-set.Papel AP 90gm².4/0 cores, 22cm x 11,5cm.
Frente
Verso
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Frente da loja
Detalhe da fachada principalMedidas: frente 6,90 x 3mLaterais: 1,50 x 3mImpressão em lona com estrutura metálica front ligth
Totem da calçadaMedidas: 0,60 x 2mImpressão em lona com estru-tura metálica Back ligthDuas faces
Sinalização
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Parede interna
Detalhe do adesivo na parede internaMedidas: 4,40 x 2,20mImpressão em adesivo leitoso aplicado diretamente na parede
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Projeto de Identidade Visual
MárioNeto81 8809 0458 . 2426 9383
www.flirck.com/arqdesign . mario.rd8@gmail.com
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