estrategias de marketing online para pymes
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D W b 1 0
Contenidos estáticos
De una Web 1.0…
Contenidos estáticos.
Información distribuida hacia el usuario.
Las empresas y los medios buscan estar en la red.
¿Utiliza Internet como fuente de informaciónPara adquirir productos en tienda física?q p
Fuente: Google INC.
Principales Ámbitos de laPublicidad Online
• Posicionamiento Orgánico
• Marketing en Buscadores
• E-Mail Marketing
• Marketing Social
Posicionamiento Web
Posicionamiento Orgánico, en b d
Marketing en Buscadoresbuscadores
OPosicionamiento SEO
oPosicionamiento SEM
Claves del Posicionamiento
Estrategia de posicionamiento web integrada e intencionada, queaproveche todas las buenas prácticas.p pRelacionar el sitio con los partners de negocios a través de una estrategiade Links Inbound.Of t id i i d lid d l iOfrecer contenidos y servicios de calidad a los usuarios.Desarrollo bajo estándares (Google Friendly).Viralizar el sitio en las redes donde están los usuarios.Viralizar el sitio en las redes donde están los usuarios.
Objetivos Posicionamiento SEO
Mantener e incrementar el posicionamiento actual del sitio enbuscadores.Aumentar Índice de Visibilidad para Buscadores
Posicionamiento OrgánicogSEO
Qué es el Markering en Buscadores
¿Qué es el sistema Adwords de Google?Adwords es un sistema de publicidad que permite colocar avisaje en buscadores ypermite colocar avisaje en buscadores y redes de contenidos; funciona por subasta de palabras claves. Es decir, selecciona las consultas de búsqueda de los
i l l b tili dusuarios o las palabras utilizadas en un contenido y dirige publicidad segmentada y relevante para cada usuario.
El sistema funciona a través de Costo por Clic donde el anunciante sólo paga si los usuarios realizan clic sobre los anuncios.usuarios realizan clic sobre los anuncios.
Red de Búsqueda
Buscadores Google
Anuncios de Textos por idiomaCampañas a nivel mundial o localSegmentación por palabras claves de productos y serviciosg p p p yMensajes específicos de acuerdo a las consultas de búsquedaModelo CPC, CPM, CPA
Red de Contenidos
Redes de ContenidosRedes de Contenidos.
RED MUNDIAL DE CONTENIDOS GOOGLEPosee el 80% de los usuarios de Internet4,3 bill. de page view diarios.705 mill. de visitantes
En ChileMás de 7 mil sitios asociados95 ill d i di i95 mill. de pageview diarios.Los sitios más visitados del país.
Red de Contenidos
CPC, CPM o CPA en Redes de ContenidosCPC, CPM o CPA en Redes de Contenidos
Anuncios de textos, imagen, flash, videos, gadgetC ñ t ió d idiCampañas segmentación de idiomasSegmentación por paísesSegmentación por intereses, edad, sexo y otros en algunos países.M j ífi d d l t id d l itiMensajes específicos de acuerdo a lo contenidos del sitio.
Skyscraper horizontal (728 x 90)Banner (468 x 60)
Cuadrado pequeño (200 x 200) p q ( )Skyscraper (120 x 600)
Rectángulo mediano (300 x 250)
Un buen aterizaje…clave del éxito
La página de Destino o landing page
La página de destino es lo primero queLa página de destino es lo primero que ve un usuario que visita tu sitio después de hacer clic en tu anuncio.P l di ífiPreparar landing page específicas para favorece la conversión de usuarios a clientes es la clave
Consejos para E-Mail Marketing
1 No olvides lo importante del mensaje. Sé preciso en los mensajes.
2 Segmenta todo lo que puedas el público y sé creativo en los mensajes.
Eli i N b A llid l í Eli b3 Elige un usuario con Nombre y Apellido para el envío. Elige un buenAsunto para el mensaje
4 Ofrece datos de tu empresa y una desuscripción efectiva
5 No bombardees a los usuarios No nos gustan los mensajes reiterados5 No bombardees a los usuarios. No nos gustan los mensajes reiterados.
Qué datos entrega | Google Analytics
¿De dónde vienen mis usuarios?¿Cómo llegaron a mi sitio?¿Qué hacen cuando ingresan a mi sitio?¿Qué buscan?¿Cuán fidelizados están mis usuarios?¿Dónde y por qué abandonan mi sitio?
Puedo ir más alla?| Google Analytics
Mide el ROI de tus acciones de MarketingMide el ROI de tus acciones de Marketing
Muestra la ruta que siguen tusMuestra la ruta que siguen tusUsuarios de forma detallada
Ayuda a entender la conducta de tusUsuarios y entrega informes precisospara mejorar tu Portal
Puedo ir más alla?| Google Analytics
Medición de cada uno de los canales de marketing online para analizar la eficacia decada una de las acciones.Configuración de Funnels o embudos de navegación de los usuarios para analizar elabandono de procesos de compra, inscripción u otros similares.
Quién usa la Información?
Mide Te de i de o to edi o l oMide Tendencias de corto, mediano y largo plazo
Reportes semanales o mensuales (PDF) de losDirectivos
Reportes semanales o mensuales (PDF) de los datos principales.
Facilita el entendimiento de los usuarios
Mide rentabilidad de las Acciones de Marketing
Marketing
Refleja cómo los cambios gráficos y de usabilidad mejoran tu sitio
Desarrolladores
Muestra el impacto de los nuevos servicios y las preferencias de los usuarios
Desarrolladores
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