湖南茶叶 十大畅销品牌 茶中茅台 君山银针...

２０13年11月25日 星期一

10’2013 湖南茶叶“助农增收十强企业”、

“十大畅销品牌”、“十大文化事件”风采录 (九 )

热烈祝贺 2013 第五届湖南茶业博览会于 12 月 5 日 -8 日在省展览馆隆重举行2013 湖南茶叶“十大畅销品牌”

六大茶类就如同白酒的四大香型， 是自然给予人类的馈赠， 更是人类利用自然的历史杰作， 每一类茶的工艺都是极其复杂的生物工程，是科学更是艺术。 六大茶类的和谐发展，是尊重自然万物和谐共生规律的体现，更是中国茶产业走向成熟的标志之一。

君山银针 黄茶之冠

1959 年评定的中国十大名茶， 是官方唯一举行过的名茶评比，这一年的 “中国十大名茶”评比会，评定了西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、君山银针、庐山云雾、六安瓜片、信阳毛尖、武夷岩茶、安溪铁观音、祁门红茶等中国十大名茶。 君山银针是六大茶类黄茶的典型代表，1954 年至 1956 年连续三年参加德国莱比锡博览会，以茶盖中华，价压天下及优质品质获“金镶玉”美誉及金质奖章；2009 年中国国际茶文化研究会会长刘枫品鉴君山银针后，亲笔题写“君山银针，黄茶之冠”。

君山银针， 君山黄茶在盛世中异军突起

湖南省君山银针茶业有限公司是由是由湖南省茶业集团股份有限公司和湖南省岳阳市供销合作社、 君山公园等单位共同出资组建的企业，旗下“君山”牌为中国驰名商标。 关键在于， 君山银针是唯一一个中国十大名茶由一家企业全权运营的品牌。

正因为如此，自 2005 年湖南省茶业集团股份有限公司重组以来， 君山茶业在外界看来一直不温不火。 从 2010 年开始，业内人士知道君山茶业明确黄茶特色发展， 响亮推出“中国黄茶世界品”。 就当时的黄茶产业现状而言，可有可无，即使至今，品类市场份额依然起色不大。 但对于君山茶业，花如此大的精力推广黄茶，到底收获了什么？

2009 年春茶上市期间，君山茶业旗下君山银针产品坚守黄茶品质特征，市面上君山银针

产品均为黄茶。 据统计，君山银针、君山黄茶从2010 年开始创新营销到 2012 年， 君山茶业的销量三年增加了 5 倍，达到 1.67 亿元。

从 2013 年开始，是君山茶业推广黄茶的第二个三年计划。 一直以来产能严重受限的

情况会在今年解决， 投资 1.58 亿元的君山黄茶产业园在 10 月份第九届中国茶叶经济年会在岳阳召开之际正式竣工落成， 打造环洞庭湖黄茶产业带的规划也正式进入湖南省人民政府 7 月 8 日颁发的 《湖南省人民政府关于全面推进茶叶产业提质升级的意见》 文件当中。 岳阳市人民政府专门出台了“五个一”岳阳黄茶发展战略， 打造环洞庭湖百亿黄茶产业带经济生态区。

君山黄茶产业园项目总投资 １．５８ 亿元，园区占地 １１０．７ 亩， 是我国目前最大的集产、学、研、茶文化传播与旅游于一体的黄茶文化产业园。 君山黄茶产业园茶叶年生产能力为５０００ 吨，均为全程全自动化生产线，其黄茶毛尖和黄茶紧压茶生产线的技术水平国内领先， 是我国首条自主研发的自动化黄茶生产线。 产业园投产后，年产值将达到 １０ 亿元，可带动环洞庭湖区域 ５ 万户茶农增收。

创新营销，稳步发展

8 年时间可以做很多事情，君山茶业看着同行风起云涌， 不急不躁， 按照既定步伐前行，编织了一张覆盖全湖南省的营销网络。

如今，走到长沙、岳阳街头，随处可见君山茶业或君山黄茶的招牌门口。 长沙目前有12 家自营店，27 家加盟店。 在岳阳，更以绝对

领先的地位占据本土领头羊位置。 在省内其他区域，君山茶业的门店已经延伸到株洲、湘潭、常德、邵阳、怀化、永州等地，商超系统内也稳居省内冠军宝座，家乐福、沃尔玛、家润多、新一佳、卜蜂莲花、平和堂、王府井、友谊阿波罗等大型百货卖场随处可见君山产品踪影，将使得君山茶业稳稳占据省内优势地位。

对于全国扩张问题，君山茶业还是不急。君山茶业销售总监周小虎介绍， 公司从成立开始就有很多省外客户要做我们的经销商，当时因为没有经验，人员也跟不上，出现了很多问题，不如集中精力先做好省内市场，花三年做好省内市场，锻炼队伍，培养人才，在基本实现区域领先的目标基础上， 再谋求省外市场的突破。

从 2012 年开始，公司集中精力打造以北京为中心京津冀样板市场， 本着对客户负责的态度，积累系统化开发外埠市场的经验。 进驻京津冀市场仅半年时间的君山茶业， 初步完成了今年的既定目标。 北京市场，将与经销商全面布局高端酒店与百货卖场渠道； 天津市场， 与中国商业零售三强的天津一商集团为代表的大型商贸公司达成经销合作，加上 7月底新开门店，在天津已经有 3 家门店，并借助一商集团渠道实现快速布局。

与此同时， 君山茶业对地方特色茶类开

始进行布子， 以弥补品类单一的现状。 2013年， 公司与保靖县茶叶办出资成立湖南保靖武陵黄金茶开发有限公司，投资 5000 余万元建设湘西民族风情工业园。 目前， 该公司的“君保”、“1539” 牌保靖黄金茶产品已经获得湖南省人民政府办公厅接待用茶荣誉称号。

2013，君山银针、君山黄茶很精彩。 2014，君山银针、君山黄茶将更精彩

2013 年，随着国家经济政策的调整，普洱茶大涨大跌，高端茶受冷，产业结构调整成为行业的焦点命题。对于君山茶业总经理王准而言，2013 年君山的关键词还是增长。 按王准的说法，2013 年是君山黄茶年，理由有三：一是 5 月份君山银针携手神十飞天，二是 10 月份的中国茶叶经济年会在中国黄茶之乡岳阳召开， 三是12 月份的毛主席诞辰 120 周年活动。

主席生前盛赞君山银针：这茶好，是会跳舞的茶， 并指定君山银针为中国政府恢复联合国常任理事国招待各国元首使节的指定用茶。 君山茶业怀着对主席的感恩之情， 成为韶山市纪念毛泽东同志诞辰 120 周年活动指定用茶。

借助毛泽东同志 120 周年活动， 君山茶业将在全国范围内掀起黄茶风暴。

为此，君山茶业携手 94 岁高龄的国家功勋画家周令钊及其高徒曾昭咏联手设计纪念毛泽东同志 120 周年限量版收藏纪念茶。 据悉，由周老设计的纪念茶将赠送中南海、人民大会堂、 湖南省人民政府、 韶山管理局等单位，同时面向全球限量发行。

8 月 18 日， 君山茶业在韶山揭开周老设计的纪念毛泽东同志 120 周年限量版收藏纪念茶神秘面纱，并将同时举行中国黄茶·君山品牌财富峰会活动。

10 月 30 日，中国黄茶之乡———岳阳迎来第九届中国茶叶经济年会， 君山茶业作为东道主之一，以饱满的热情迎接全国客商，展示中国黄茶之美，君山之美。 历时一年运作的中国黄茶产业联盟也在会上亮相，已经有湖南、四川、浙江、安徽多家企业参与，囊括了君山银针、蒙顶黄芽、霍山黄芽、平阳黄汤诸多历史名茶。

据湖南省君山银针茶业有限公司总经理王准介绍， 中国黄茶产业联盟是全国第一个跨区域抱团发展茶产业的组织， 通过中国黄茶产业联盟抱团参展，抱团宣传的运作方式，向全国消费者展示以君山黄茶为代表的中国黄茶形象。

数风流人物，还看今朝。

小品类的大突破

身着唐装，脚穿轻便皮鞋，胸前佩戴“云天阁茶业”胸章，这时的李云已褪去驰骋商场的飒爽英姿，回归平静，睿智而平凡。

说起李云， 在风起云涌的湖南商界他一直是一位颇具传奇色彩的人物。房地产开发、建筑、市政工程、装饰等多个领域都活跃着他的身影，意气风发、风风火火，但是在李云心中却一直根植着安化人特有的“黑茶情节”。

审时度势�创云天阁品牌

昔有滕王阁，今有云天阁。走进云天阁，清爽之气迎面扑来。碧石的

清凉，诗文的飘逸，茶水的清香，微风的清逸，伴随着古色古香的建筑， 好一番诗情画意的景象。

步入云天阁内，里面陈列着各式字画、奇石以及摄影作品，龙飞凤舞、巧夺天工。 这一切都归功于云天阁董事长李云， 他不仅在商海上叱咤风云，还是安化摄影协会的成员，更写的一手好书法， 真正将茶叶与书法摄影完美结合在一起， 达到一种心灵升华的超脱感受。

天道酬勤。现在如此成功的企业家却是个苦出身。 1964 年，他出生在安化县敷溪公社小滔溪，家里 5 兄妹，只有 5 分田，忍饥挨饿是常事。 1993 年，凭着一手油漆绝技，29 岁的李云招工到安化县木材公司，吃上了国家粮。 然而天意弄人，1997 年公司倒闭， 李云成了下岗工人， 但是在别人还沉浸在下岗的阴霾中时，他不甘天命、奋发图强。 之后的 15 年中，李云自己拼搏，不畏失败，从一个下岗工人，蜕变为拥有 7 家公司， 总注册资本达 3500 万元的企业家。 他说：“任何一个人，只要不蠢、不懒，肯拼

搏，生存的道路就有千万条。 ”黑茶，就是李云后半生的拼搏。 2010 年，

他成立安化云天阁茶叶有限公司，创立“云天阁”安化黑茶品牌。

李云聊起黑茶，如数家珍。 他说，在明朝时期，人们可以三日不吃饭，但是却不能一日无黑茶， 茶叶已成为丝绸之路和茶马古道销往各地的重要组成部分。 随着人们生活水平的提高和对茶叶保健功能的逐步认识， 黑茶也已成为人们首选的健康饮品。 现在，名人、领导应酬多、血压高，安化黑茶不仅能够达到“瘦身”的功效，而且已经成为了一种时尚，成为了身份的象征。所以被日本人誉为瘦身茶，韩国人誉为美容茶。并且，黑茶具有一定的收藏价值，保质期长，陈年优质黑茶保存好愈发增值，实为良品。

高瞻远瞩�云天阁品牌以质为本

李云的云天阁茶业公司坐落于中国黑茶发源地苞芷园，是安化黑茶第一站。这里规模宏大，品质优良，形成了优越的茶树生长所需的生态环境，是云天阁的原材料供应地。

群山围绕下，梯田型茶园郁郁葱葱、蔚然成观。 李云陪着我们一边参观，一边介绍，他说：“我不能预测地球会存在多久， 但是只要人类存在，安化黑茶就会存在，云天阁就会一直做茶，曹文成会长给我们说过‘安化黑茶万岁’”。

云天阁就是在李云的带领下， 一步步发展。

自公司创建， 李云便采用优质茶叶作原料， 聘请安化千两茶传人李国平大师及其弟子李劲峰做技术指导；注重产品的研发，不断

创新，按照天尖茶达到香味，贡尖茶达到高香味， 生尖茶达到焦香味的要求， 研发了天尖茶、贡尖茶、生尖茶系列，创新开发了小滔溪茯，元勋茯、王母茯、公主茯、花砖茶、青砖茶、黑砖茶、花卷茶等 40 多个品种，受到广大消费者青睐。

公司发展至今，李云一直秉承“坚守安化黑茶质量，打造安化黑茶品牌，创新安化黑茶技艺，传播安化黑茶文化”的经营理念，大力发展云天阁黑茶。如今，这个两年前在资水河畔兴起的黑茶企业，已成为安化 3 家 3A 级质量信用等级黑茶企业之一，从一个“新手”一跃成为行业新贵。

2012 年 10 月的中国国际茶业博览会上， 云天阁茶业作为一家刚成立不久的黑茶企业与众多龙头企业一同参与盛会， 年轻却富有朝气，其“手筑茯砖”、“千两花卷茶”一举

荣获两金， 成为本届茶业博览会唯一荣获两金的茶业企业。

李云告诉我们，在 2013 年广州春季茶博会上，他认识了安化黑茶的粉丝张雄。张雄自2012 年无意中品尝了云天阁安化黑茶，就深深爱上了云天阁黑茶的醇香。 只要哪里有茶博会，他一定会去参加。 “以茶会友，茶作为一种精神的媒介， 神奇的云天阁安化黑茶将一些素昧平生的爱茶之人联系起来。 ”李云说，茶就是有这种魅力。

志存高远�云天茶香满神州

因为品质， 云天阁走上了黑茶的康庄大道。

目前，云天阁以独特的专营店形象、丰富的产品、专业的服务、完善的营销体系，实现了品牌化经营，已有北京、深圳、广东东莞、长沙、益阳、等加盟经销商，形成了遍布全国的

销售网络。但是，李云告诉我们：“现

在安化黑茶被炒得很火，茶叶

原材料已比其他同等级的上涨了 10 倍，其他做黑茶的企业都在价格方面做了调整， 但是我们却没有对价格做个任何改动， 这其中的差价都是由我公司来贴补， 为的就是让真正懂茶、爱茶的人品饮到好茶、优惠茶。 ”

原来，李云的云天阁黑茶梦，是质优价廉健康梦，以茶会友梦。

黑茶， 在李云的心中也已经不仅仅只是从小耳濡目染所喜爱的珍品， 更肩负着历史的使命，传承着古往今来的文化。

现在， 李云心中有一个目标———打造中国黑茶发源地文化园。 他说：“这不仅是一个农业开发项目、一个土地整治项目、一个绿色生态项目，更是一个文化建设项目、产业富民项目和旅游开发建设项目， 今后定将成为中国黑茶界的精品工程，延续黑茶的文化。 ”李云对未来满是憧憬。

相信在不久的将来， 云天阁品牌终会在茶的舞台上大放光彩。

2013 湖南茶叶“十大畅销品牌”

本刊记者 张福芳 郑莺莺

品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗茗云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云云天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑黑茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶茶““““““““““““““““““““““““““““““““““““““““饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮饮””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领领健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健健康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康康生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活

陈向阳

茶中茅台 君山银针 君山黄茶

省茶业协会湖南日报社

主 办 单 位

君山黄茶产业园鸟瞰图。“天之运”手筑黄金饼。

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杂 交 水稻之父、中国工 程 院 院 士袁 隆 平 （右一）在云天阁茶 业 总 经 理李云 （右三）的陪同下，品鉴安化黑茶。

国家功勋画家周令钊先生字题“君山茶香”。

中国黄茶产业联盟四地印章仪式。

云天阁黑茶系列产品。