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Madrid, 2012
El EstirónEl Estirón
Madrid, Diciembre 2011
Introducción: ¿Por qué lo hacemos?
La campaña: El Estirón
IntroducciónEl antecedente Ponle Freno
Grandes éxitos en anteriores
causas abordados por campañas
de Ponle Freno
Ponle Freno: cuatro años luchando en pro de la seguridad vialPonle Freno: cuatro años luchando en pro de la seguridad vial
Madrid, Diciembre 2011
Introducción¿Por qué lo hacemos?
Porque más allá de entretenimiento e información, también desarrollamos una labor social
Porque tenemos un modelo de referencia
Porque tenemos una gran penetración en los targets a los que se dirige la acción
Porque queremos ser vistos como una televisión “sana”
Porque tenemos un grave problema...pero estamos a tiempoPorque tenemos un grave problema...pero estamos a tiempo
responsabilidad
Introducción¿Por qué lo hacemos?
Porque España es el país líder en obesidad infantilPorque España es el país líder en obesidad infantil
Madrid, Diciembre 2011
Introducción: ¿Por qué lo hacemos?
La campaña: El Estirón
La campañaObjetivos y Logros
Comunicar y concienciar a la sociedad española de la importancia de:Comunicar y concienciar a la sociedad española de la importancia de:
¿Cómo lo vamos a lograr?
Usando todo nuestro potencial multimedia
Combinando publicidad y contenidos
En un proyecto de larga duración tal y como lo hemos
hecho con nuestro proyecto espejo
Siendo más que una campaña de comunicación:
La campañaLas causas
Las “CAUSAS” hacen que los proyectos de RSC ganen en notoriedadLas “CAUSAS” hacen que los proyectos de RSC ganen en notoriedad
Son las grandes apuestas de comunicación y, además, es donde demostramos que “vamos en
serio”.
Haremos que pasen cosas.Ejemplo: Refuerzo curricular en asignaturas de educación física
Ejemplo: Refuerzo curricular en asignaturas sobre nutrición
Ejemplo: Control calidad en menús de los comedores escolares
Ejemplo: Acuerdo con un gran centro similar al de Wal-Mart con let s move
Las “CAUSAS” son el punto de inflexión para que los proyectos de RSC ganen en
notoriedad y tomen un impulso adicional (Ej. Puntos negros en Ponle Freno).
Reportaje en noticias de MOVI
La campañaResumen El Estirón
La campañaPrimeros Premios
El Estirón comienza a ser reconocido por asociaciones e institucionesEl Estirón comienza a ser reconocido por asociaciones e instituciones
La campañaEjemplos de contenido
Integración de contenido de El Estirón en nuestro soportesIntegración de contenido de El Estirón en nuestro soportes
Informativos: Secciones periódicas y
cobertura informativa de acciones
Espejo público: Secciones periódicas y
cobertura informativa de acciones
Programa El Estirón en Nova
Karlos Arguiñano en tu cocina
Series de ficción: Protegidos
Serie de animación infantil
En Radio: especiales, entrevistas, cobertura de
las acciones…
La campañaEjemplos de publicidad
Píldoras con consejos El Estirón Píldoras con consejos El Estirón
Píldoras con consejos emitidas en el bloque publicitario que
hacen referencia a distintos temas enmarcados dentro de los dos
ejes de la campaña.
Emisión de estas píldoras en tv, internet, cine y radio
Número de piezas, duración de las mismas y período de emisión a
pactar con los patrocinadores.
La campañaLa Web de El Estirón
Y toda la información, en la webY toda la información, en la webVideoencuentros con especialistas
100 consejos
Cobertura informativa de las acciones Facebook y Twitter
Comic “Las aventuras de Miguelón”
Publicidad gráfica y spots pre-roll
Presencia en los contenidos
La campañaPosibles Eventos
Sacamos El Estirón a la calleSacamos El Estirón a la calle
Eventos vinculados con la actividad física (paseo bicicleta, torneos intercolegiales, record Guiness...)
Posibilidad de que El estirón se vincule a eventos llevados a cabo por la industria alimentaria.
Cobertura en medios del Grupo Antena 3
Acción itinerante en varias ciudades
Instalación de bicicletas estáticas – conectadas entre sí – con la finalidad de recorrer entre todos una
distancia virtual equivalente al perímetro de la tierra.Los escenarios podrán ser: colegios y centros comerciales
Posibilidad de instalar las unidades móviles según preferencia del cliente
La campañaLicencias y merchandising
Cesión de la imagen de la campañaCesión de la imagen de la campaña
Juego de mesa didáctico para su venta o utilización como artículo promocional de alguno de los patrocinadores
(versión para adultos y para niños)
Con personajes en pantalla podemos desarrollar muñecos, o artículos con su imagen y los principales mensajes
de la campaña
Cesión de la imagen de la campaña (marca, logotipos, mascotas...) para:
packaging, punto de venta, comunicación en sus medios (Web, BBDD, RRSS,
RRPP), campañas en medios externos y creación de un site específico
DVD, libros, comics…
La campañaEl sello de El Estirón
El Estirón premia las acciones que luchan contra la obesidad infantilEl Estirón premia las acciones que luchan contra la obesidad infantil
Con El Sello de El Estirón se quiere premiar
acciones llevadas a cabo por empresas, marcas, o
instituciones para luchar contra la obesidad infantil.
Tendrá cobertura en el programa de tv El Estirón y en
la web pudiéndose ampliar a tv, radio, prensa, etc.
La campañaPosible presencia adicional
Y más opciones…Y más opciones…
Otras opciones creativas. Ej.: concatenar spots de la marca a una píldora El Estirón
Partner a la hora de abordar alguna de las “causas El Estirón”
Siempre que sea posible, product placement en otras temáticas no contratadas y en programas.
Apoyo redaccional (a la hora de presentar estudios, de entrevistar a expertos...) en nuestros programas e
informativos de tv y radio
Realización de investigaciones conjuntamente, con cobertura del Grupo A3
Uso del material editorial y de merchandising para promociones de la marca
Cesión de la imagen de la campaña (marca, logotipos, mascotas...) para: packaging, punto de venta,
comunicación en sus medios (Web, BBDD, RRSS, RRPP), campañas en medios externos y creación de un
site específico
Eventos realizados conjuntamente con cobertura en los medios del Grupo Antena 3
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