野途2018...
Post on 19-Jan-2020
40 Views
Preview:
TRANSCRIPT
C H I N E S E C Y C L I N G S P O R T S I N D U S T R Y A N A L Y S I S R E P O R T 2 0 1 8 I S S D U E D B Y W I L D T O
野途2018
中国自行车运动行业分析报告
野途简介
野途,全称厦门市野途网络科技有限公司,成立于2014年,旗下
拥有国内首款自行车、铁三赛事报名的信息系统——野途APP及网
站。目前已建立赛事服务、赛事传媒、赛事营销为核心的三大运营
体系,成为“赛事一站式服务商”及自行车、铁三、跑步赛事信息社
交平台。
2018年,野途与全国2900余场赛事主办方达成合作。目前拥有注
册用户近200万。
1、赛事报名
收录全国98.7%的骑行、铁三、跑步赛事,提供全面的赛事信息及
便捷的赛事报名。
2、运动员大数据
完整记录运动员是赛事数据,首创全国骑行、铁三积分体系及排行榜,
真实呈现运动员商业价值。
4、赛事传媒
24小时不间断报道骑行、铁三赛事及业内资讯,携手中央媒体、门户网站、互
动媒体、视频网站打造强媒体矩阵,使赛事品牌传播效果最大化。
5、骑行轨迹
基于多途径的混合定位方式,高精度完整记录运动员运动路线、速
度、距离、累计爬升高度、消耗卡路里等运动数据。
6、赛事保险
野途保险携手国内顶级保险公司,推出国内最全面、最便捷的骑行、铁三、
户外活动等户外保险产品。充分满足户外运动爱好者的保险需求。
3、拥有完善的赛事定级规则
野途制定了完善的中国业余自行车、铁三赛事评估体系。根据赛事参
赛人数、赛事影响力、赛事举办地、赛事奖金、车友评价等多维度指
标,依据分值从高到低的排序,将赛事级别分为ABCD四个等级,真
实呈现赛事商业价值。
数据来源
野途赛事大数据
野途收入全国超过98.7%的赛事
近200万野途骑行用户数据 10000份有效调研问卷
I N T R O D U C T I O N
2018年,对中国自行车行业来说,无疑是行
业经受洗礼的一年。
共享单车,从资本的宠儿,疯狂扩张倒逼自
行车产业洗牌,到最后自己也成为被洗牌者。
赛事继续朝着IP化的道路前行,一些赛事出
现了,一些赛事不见了。业余车队亦在不断
重组调整,或另起炉灶,或强者愈强。制度
亦在变革,业余车手可以和专业车手同台竞
技,业余车手可以直通职业车队。
既为洗牌,无谓忧喜。
大浪淘沙,适者生存。
导语
中国自行车赛事特点分析..................................
中国业余自行车赛赛事分析........................................
2018野途自行车运动年度风云榜..............................................
3
自行车运动未来发展方向....................................
4
CONTENTS
目录 1
2
中国自行车赛事特点分析C H A R A C T E R I S T I C S A N A L Y S I S
PART 1
自行车赛事特点1
2017年
赛事865场
总数2808场
活动1943场
2018年中国自行车赛事活动数量约2900余场,其中自行车赛事894场,自行车活动2062场,较2017年赛事及活动方面均有微增。
总数2956场
赛事894场
活动2062场
2018年
自行车赛事特点2
850余万
2017年2018年
900余万
2018年自行车爱好人群约850余万,较2017年人群数量微减约5%。
自行车赛事特点3
赛事由量变引起质变,2018年自行车赛事继续朝着IP化、品质化、全民化的方向发展。
品质化 全民化
一些高品质赛事脱颖而出,一些赛事则陆续被淘汰
IP化
自行车赛事特点4
儿童滑步车赛事爆发,朝着IP化的方向发展
2018年儿童滑步车赛事活动接近700场,儿童滑步车赛以独立赛事运营,且朝着IP化的发展。
预计2019年发展势头将更猛。
中国业余自行车赛赛事分析E V E N T A N A L Y S I S
PART 2
2018年中国自行车业余赛总体概述
核心参赛人群数量增加 赛事覆盖人群更
加年轻化
赛事数量微增,IP赛事越
加集中化,朝IP化、品质
化的方向发展
赛事级别分布
2018年赛事等级仍主要集中于B级,其中C级赛事较2017年提升比例较大。
A级14.13%
B级38.97%
C级27.54%
D级19.36%
2018年赛事等级分布
A级15.26%
B级41.83%
C级24.40%
D级19.51%
2017年赛事等级分布
2018年赛事等级分级指标规范化
A级(90分以上) B级(80-89分) C级(60-79分) D级(59分以下)
赛事奖金分布
排名 业余自行车赛事奖金排行(单位:元人民币)
1 2018首届跨喜马拉雅自行车极限赛 842000
2 2018京杭大运河自行车超级挑战赛 560000
3 环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛 总决赛(恩平站) 536000
4 2018中国·额济纳环胡杨林国际自行车邀请赛 500700
5 2018年环梵净山国际公路自行车赛 (中国沿河·画廊乌江站) 405400
6 绵阳市安州区第六届环山环湖自行车公开赛 378000
7 “七彩云南 运动德宏 携手公益”2018体育文化节 370000
8 2018第三届黑龙江·大兴安岭“塔河美程杯”森林自行车赛 358000
9 2018第五届“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛 303300
102018“吴忠万达广场杯”宁夏(吴忠)第五届全国山地旅游自行车赛
300000
赛事奖金方面,奖金最高的赛事是2018首届跨喜马拉雅自行车极限赛,总奖金达84.2万元。
A类赛事平均奖金约13.58万元;
B类赛事平均奖金约12.86万元;
C类赛事平均奖金约5.41万元;
D类赛事平均奖金约1.85万元。
赛事类型分布
2018年在赛事类型分布方面,较2017年,公路赛实现了2.7%的增幅,山地赛的人数略
有下滑,这与2018年公路车在市场得到快速的发展数据相一致。
2017年参赛人群参赛赛事类型
公路44.05%
山地51.14%
速降3.03%
小轮1.07%
其他0.71%
2018年参赛人群参赛赛事类型
公路 46.75%
山地 48.22%
速降 2.89%
小轮1.13%
其他 1.01%
参赛人群属性分析-性别分布
2018年,参赛人群仍以男性为主导。较2017年,参赛人群男女比例小变化不大。
2018年男女比例
男性 88.04% 女性 11.96%
2017年男女比例
男性 87.56% 女性 12.44%
参赛人群属性分析-年龄分布
2018参赛人群年龄主要集中于18-30岁,占总体参赛人群比例48.36%。
较2017年,参赛人群持续朝着低龄化的方向发展。
2018年参赛人群年龄比例
U18(<18岁)8.02%
U25(18-25岁)31.91%
U30(26-30岁)16.45%
U35(31-35岁)14.86%
U40(36-40岁)11.87%
U50(41-50岁)9.04%
U60(51-60岁)6.51%
A61(>61岁)1.34%
2017年参赛人群年龄比例
U18(<18岁)7.45%
U25(18-25岁)31.09%
U30(26-30岁)16.89%
U35(31-35岁)14.88%
U40(36-40岁)12.19%
U50(41-50岁)9.21%
U60(51-60岁)6.71%
A61(>61岁)1.58%
参赛人群属性分析-学历分布
2018年参赛人群学历分布相较于2017年比例变化不大,本科及以上的高学历分布占比48.57%,高中以下
学历小幅提升,这与参赛人群越加年轻化息息相关。
2017年参赛人群学历比例
硕士以上 3.76%
本科 45.12%
专科 37.87%
高中 10.35%
其他 2.9%
2018年参赛人群学历比例
硕士以上 3.54%
本科 45.03%
专科 38.26%
高中 9.92%
其他 3.25%
参赛人群属性分析-年收入
2018年参赛人群年收入主要集中在10万-29万,占整体人群比例68.50%,较2017年略微提升,同时9万以
下的人群比例也稍有提升,这与参赛人群低龄化有一定的关系。
2018年参赛人群年收入
40万以上 2.04%
30-39万 11.28%
20-29万 27.41%
10-19万 41.09%
9万以下 18.18%
2017年参赛人群年收入
40万以上 2.41%
30-39万 11.33%
20-29万 27.49%
10-19万 40.62%
9万以下 18.15%
参赛人群属性分析-骑行装备花费
2018年参赛人群在装备上的花费主要集中在10000-29999之间,占整体比例41.08%,较
2017年,整体参赛人群在骑行装备上的花费逐层增加。
2017年参赛人群在骑行装备上的花费
50000元及以上 3.23%
30000-49999元 15.35%
10000-29999元 40.68%
5000-9999元 31.47%
4999元及以下 9.27%
2018年参赛人群在骑行装备上的花费
50000元及以上 3.56%
30000-49999元 15.73%
10000-29999元 41.08%
5000-9999元 30.59%
4999元及以下 9.04%
参赛人群属性分析-职业分布
2018年参赛人群职业分布中,学生群体、服务业、个体占据了较高比例,分列前三,整体
职业分布较2017年没有太大变化。
2018参赛人群职业分布
学生 23.06%
农业 2.03%
工业 10.36%
金融 9.02%
服务业 16.94%
事业单位 11.21%
公务员8.73%
个体 15.68%
自由职业者 0.89%
其他 2.08%
2017参赛人群职业分布
学生 22.18%
农业 2.09%
工业 10.47%
金融 8.98%
服务业 17.05%
事业单位 11.07%
公务员 9.07%
个体 16.13%
自由职业者 0.91%
其他 2.05%
参赛人群属性分析-参赛频次
2018年车友全年参赛频次仍集中于2-5次,较2017年,1次参赛人数提升,
高频次参赛人群逐渐递减。
2018年参赛频次
1次 30.14%
2-5次 32.76%
6-10次 20.03%
11-20次 9.12%
20-30次 6.54%
30次以上 1.41%
2017年参赛频次
1次 28.81%
2-5次 32.65%
6-10次 19.97%
11-20次 10.03%
20-30次 6.82%
30次以上 1.72%
参赛人群属性分析-参赛目的
2018年参赛人群中,以骑游为目的排名第一,较2017年,参赛为了骑游、家庭活动的比
例微缩。
2018年参赛目的
抢奖金 6.07%
骑游 41.89%
挑战自我 25.36%
家庭活动 16.18%
其他(单位组织等) 10.50%
2017年参赛目的
抢奖金 5.69%
骑游 43.76%
挑战自我 25.58%
家庭活动 17.34%
其他(单位组织等) 7.63%
参赛人群参保率分析
2018年车友参赛购买保险的比例约91.26%,较2017年参保比例增加,
自行车运动人群保险意识逐年增强。
2018年参保率
参保 未参保
参保 91.26%
2017年参保率
参保 未参保
参保 90.8%
参赛人群参保金额分析
2018年参赛人群购买的保险仍主要集中在5元-30元的日险。较2017年,购买120元-300元年险的
比例稍有增加。
2018年各险种占参保总金额比例
日险:5-30元 59.82%
月险:60-80元 10.10%
年险:120-300元 26.54%
其他 3.54%
2017年各险种占参保总金额比例
日险:5-30元 59.87%
月险:60-80元 10.13%
年险:120-300元 26.02%
其他 3.98%
最活跃赛事人群省份
根据参赛人群占比,以下几个省份的车友活跃度最高。
名次 省份
1 广东
2 陕西
3 福建
4 河南
5 贵州
6 云南
7 山西
8 安徽
9 江苏
10 四川
最活跃赛事人群城市
根据参赛人群占比,以下几个城市的车友活跃度最高。
名次 城市
1 深圳
2 广州
3 贵阳
4 昆明
5 成都
6 西安
7 福州
8 苏州
9 上海
10 厦门
赛事主办方来源
2018年政府主导发起的赛事仍占主导,占比69%。值得注意的是,较于2017年,
社会组织/商业机构发起赛事的占比逐年提高。
政府69%
政府74%
社会组织 / 商业机构
31%
社会组织 / 商业机构
26%
2018年 2017年
赛事资金来源
2018年国内自行车赛事的资金以政府支持为主,招商为辅。
政府投入
招商赞助
自筹资金
其中政府投入占67%,招商赞助占25% , 自筹资金占8%。
2018野途自行车运动风云榜R A N K I N G L I S T
PART 3
最佳业余公路男车手10强
名次 车手
1 夏威
2 高良
3 巫帛宏
4 徐鑫灵
5 黄京
6 朱梵心
7 胡志超
8 苏野
9 樊超
10 危懿
最佳业余公路女车手10强
名次 车手
1 焦彦静
2 董艳霞
3 王学丽
4 傅诗琪
5 洪赛楠
6 王婷
7 王姝凝
8 刘冉
9 宋春晓
10 杨丽萍
最佳业余山地男车手10强
名次 车手
1 郭鑫伟
2 封宽杰
3 米久江
4 张建国
5 魏魁
6 陈湘源
7 蔡云龙
8 黄胜安
9 余光伟
10 颜锦弟
最佳业余山地女车手10强
名次 车手
1 廖彬彬
2 何冲
3 张俊英
4 陈颖
5 张曦浠
6 高艳娇
7 高敏
8 单江娜
9 王学丽
10 汪兴娥
最佳业余车队10强
名次 车队
1 NEVER STOP 永不放弃车队
2 森地客鑫元鸿车队
3 RT速盟中国车队
4 番禹张耀扬车队
5 美利达挑战者车队
6 诺飞客UCC车队
7 浙江飞龙体育车队
8 贵州山地自行车队
9 康师傅高士特车队
10 陕西喜德盛乐行车队
年度精英车队榜10强
名次 车队
1 NEVER STOP 永不放弃车队
2 番禹张耀扬车队
3 森地客鑫元鸿车队
4 贵州山地自行车队
5 美利达挑战者车队
6 艾维中国自行车队
7 康师傅高士特车队
8 RT速盟中国车队
9 马海军自行车队
10 诺飞客UCC车队
年度最具人气男车手3强
名次 车队
1 苏野
2 胡浩
3 黄京
年度最具人气女车手3强
名次 车队
1 张曦浠
2 傅诗琪
3 董艳霞
业余车手捞金榜15强
名次 车手 奖金
1 张建国 21.27万
2 陈湘源 19.86万
3 郭鑫伟 16.8万
4 封宽杰 16.4万
5 夏威 15.89万
6 魏魁 15.04万
7 米久江 13.72万
8 张俊英 13.44万
9 胡甜甜 12.47万
10 何冲 12.34万
11 张曦浠 12.1万
12 巫帛宏 11.06万
13 廖彬彬 10.4万
14 樊超 10.26万
15 黄京 9.96万
最佳业余赛事运营方10强
名次 运营方
1 江苏赛克林体育发展有限公司
2 厦门智搏体育文化传播有限公司
3 上海鸿鲸体育发展有限公司
4 上海万胜文化体育产业有限公司
5 贵州陆正虎文化传播有限公司
6 北京蓝天绿野体育文化发展有限公司
7 广州朗途体育策划有限公司
8 四川省老车迷自行车俱乐部
9 深圳市天珺体育咨询有限公司
10 北京势至山水文化传播有限公司
最具影响力业余赛事品牌10强
名次 赛事品牌
1 环法中国系列赛中国系列赛事
2 2018中国山地自行车公开赛
3 2018第五届“海洋杯”中国•平潭国际自行车公开赛
4 2018“多彩贵州”自行车联赛
5 2018VAUDE骑闯天路
6 广汽传祺•2018(首届)环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛
7 2018斯柯达HEROS中国黄山(黟县)国际山地公开赛
8 体彩•环中原2018自行车公开赛
9 2018年环梵净山国际公路自行车赛(中国沿河•画廊乌江站)
10 2018中国环四川国际自行车联赛
最受欢迎自行车活动3强
名次 自行车活动
1 马自骑
2 “不止骑”系列赛马
3 TREK 100
最具人气自行车整车品牌3强
名次 品牌
1 捷安特GIANT2 银贝斯Winspace3 CUBE
最具人气自行车装备品牌3强
名次 品牌
1 森地客Santic2 OAKLEY欧克利
3 KASK
最具人气自行车配件品牌3强
名次 品牌
1 禧玛诺SHIMANO2 富律业FOURIERS3 KMC 桂盟
最具人气儿童滑步车整车品牌3强
名次 品牌
1 PUKY2 KOKUA3 诺威NORWEE
最具人气儿童滑步车装备及配件品牌3强
名次 品牌
1 Cratoni2 SEMA3 Santic KIDS
最活跃赛事省份10强
19.47%
11.22% 11.22%10.56% 10.23%
8.25% 7.92%7.26% 6.93% 6.93%
广东 陕西 福建 山西 安徽 河南 云南 江苏 北京 四川
自行车运动未来发展方向F U T U R E D E V E L O P M E N T D I R E C T I O N
PART 4
1.赛事品牌更加集中化、IP化、市场化
自行车赛事品牌更加集中化、IP化,经过市场
的考验,优胜劣汰,赛事合并,一些小的赛事
逐渐被淘汰,留下一些办赛质量高、用户体验
好的IP赛事。
2.赛事朝着全面升级的方向迈进
中国自行车赛事目前仍有很大的发展空间,
赛事的全面升级不仅仅指比赛级别,参赛车
队的水平提高,同时还是产业层面的全面提
升,周边产业的相关配套完善。
3.儿童滑步车运动将成为自行车运动的一大亮点
近年来,儿童滑步车运动项目逐年爆发,滑步
车以其适合2-6岁低龄儿童、运动损伤小、亲
子互动性强等属性,受到欢迎,将迎来爆发式
的增长。
4.市场+创新、特色+国际
中国自行车赛事未来发展将以市场为驱动,加
速自行车运动赛事/活动的改革创新。坚持因
地制宜的基础上与国际接轨,自行车运动既充
分发挥我国地势地貌多样和公路网络系统发达
的优势,发展区域特色自行车运动产业;同时
与国际接轨,坚持走专业标准国际化、赛事规
则国际化和产业发展国际化的发展轨迹。
5.骑行+旅游
增加以自行车骑游为特色的体育旅游市场供给。
提倡“骑行+旅游”的新型体育旅游模式,依托
现有的旅游景区资源和公路网络,科学规划内涵
丰富、风貌各异的自行车骑游路线。鼓励各地景
区配套修建自行车骑行道及基础服务设施,初步
形成自然风光、历史文化、难度挑战等各类不同
主题的骑游路线。
骑行+旅游仍是自行车运动发展方向
THANK YOU感谢观看
top related