digital pr e seo (2° parte)
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Digital PR e SEO
Convegno nazionale sul search marketing
Milano - 14 Dicembre 2013
Diventare professionisti della link building editoriale
Il processo di PR
Concept
Content
Sourcing
Outreach
Report
Case history
for
Sourcing: individuare il target
Quello che il brand vuole
raccontare
Quello che il target
vuole ascoltare
for
Sourcing: trovare i siti
1. I blog che parlano al target individuato in fase di audit
1. I siti di informazione che si rivolgono al pubblico potenzialmente vicino al brand
2. I giornalisti e gli opinion leader che trattano argomenti in linea con il prodotto/servizio da spingerem
3. Gli influencer attivi sui social che possono essere il “megafono” della nostra storia
for
Sourcing: best practices
Organizzare i contatti raccolti in maniera ordinata
Confrontarsi con il cliente per evitare contatti replicati
Evitare siti troppo generalisti
Ove possibile, non contattare indirizzi mail generici
for
Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti
for
Il Processo Logico
OBIETTIVO
(Perché?)
RICERCA
(Dove?)
MEZZI
(Come?)
for
Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti
for
Ricerca dei siti: Google –Siti locali
Impostare Google Local a seconda del paese:1. Fare una ricerca e cliccare su Strumenti di ricerca
for
Ricerca dei siti: Google –Siti locali
2. Si attiverà un sottomenù come quello nello screenshot in basso:
3. Selezionare Pagine in X
for
Ricerca dei siti: Google - Operatori
L’uso dell’operatore site:.it
Vogliamo trovare blog che parlano di elettronica solo su siti .it
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Inurl:KW
Ricerca dei siti: Google - Operatori
for
Intitle:KW
Ricerca dei siti: Operatori più usati
for
Ricerca dei siti: Operatori combinati
for
Siti di settore: blogroll
Copy Link URLhttps://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/copy-link-url/
for
Idee e news: Google News & Alert
Anche siti “off-topic”, ma ora interessati…
for
Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti
for
La probabilità di risposta di un sito e lo stile di approccio sono spesso legati alla qualità del sito:
Più è un sito di valore, più l’approccio dovrà essere curato, maggiore sarà il valore SEO.
Analisi del valore SEO per una gestione efficiente delle PR
Valutazione: Quali e come contattare?
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Valutazione dei siti: Fattori quantitativi
• Page RankQuirk Search Status
• Backlinks / Linking Domains / Trust Flow / Citation Flow MajesticSEO
• Site Age Quirk Show in Archive.org
• Domain Age Quirk Show Whois (Possibili alternative)
• Domain AuthorityMoz Mozbar
for
Requisiti aggiuntivi: Dove li trovo
archive.org utile nel caso che non si trovi il Domain Age
for
Menù Visualizza della barra di Firefox >> Barre degli Strumenti >> SEOmoz Bar
DOMAIN AUTHORITY → SEOmoz toolbar
Requisiti aggiuntivi: Dove li trovo
for
Requisiti: Controlli in massa
PR / Archive.org age / Domain age: SEO QUAKE (in SERP o in Bulk)
1. Menù "Check and compare”2. Inserire i domini nella finestra che compare
Attenzione: meglio usare un proxy "FoxyProxy"!
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Requisiti: controlli di massa
Ecco i nostri risultati istantanei tra cui: PageRank, Domain Age, Whois
for
Sourcing
Il processo logico
Ricerca dei siti
Ricerca dei contatti
Valutazione dei siti
for
Come posso trovare i contatti?
1. Ctrl + F (cercando “contatti” nella pagina in cui siamo)
2. Pagina “Chi siamo” / “About” → Riempiamo il form con il testo della prima
mail cambiando sempre il nome del sito
3. Alexa contact info
4. Quirk
Show Whois
Contact Info
NOTA: più indirizzi abbiamo, più risposte otteniamo
for
Come posso trovare i contatti?
Whois nella SEOquake SEO Toolbar
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Come posso trovare i contatti?
Vedete questo?Fate un check whois su
http://who.godaddy.com/
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