determinaciÓn de objetivos de comunicaciÓn en salud

DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN EN SALUD

El objetivo de comunicación indica el cambio de comportamiento que se espera en el público objetivo respecto a su estado de salud, conducta, conocimiento, actitudes, prácticas, creencias, con el fin de conseguir impacto positivo en su salud.

DETERMINACION DE OBJETIVOS DE COMUNICACION

Medible

Alcanzable

Dirigido a una audiencia específica

Razonable/realista

Específico en el tiempo

DETERMINACION DE OBJETIVOS DE COMUNICACION

El objetivo de comunicación es la forma en que se espera que el público cambie:Qué tema se va a abordarHasta qué puntoDurante cuánto tiempo

El objetivo de comunicación es el cambio de conducta que se tratará de promover en el público.

DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE COMUNICACION

Objetivo de conocimientoLograr que en los próximos 6 meses, el 50% de los mujeres gestantes que acuden al CPN del H. María Auxiliadora conozcan por lo menos 5 signos de alarma durante el embarazo.

Objetivo de actitudLograr que en los próximos 12 meses, el 50% de las MEF entre 18 y 30 años de la comunidad rural de Ahuac reconozcan los beneficios de la planificación familiar.

Objetivo de comportamiento

Lograr que en el próximo año, el 35% de MEF de Chongos Alto, acudan a los establecimientos de salud del MINSA a realizarse un PAP.

Objetivo de creencia

Lograr que en los próximos 12 meses, el 25% de los varones sexualmente activos del distrito de Viques reconozcan que la vasectomía no produce impotencia sexual.

POSICIONAMIENTO

Implica identificar el nicho único del programa desarrollado, en la mente de la audiencia a la que se dirige.

En marketing significa la “propuesta única de ventas” de un producto.

Ej: los bancos ofrecen: servicios, mejores intereses, mayor crédito, etc.

Presentar un sólo beneficio. Marketing social: influir en el consumidor.

PROCESO DE CAMBIO DE CONDUCTA

Modelo de etapas del cambio de comportamiento

Conocimiento Aprobación Intención Práctica Abogacía

ADOPCION DE CONDUCTAS

Conducta ideal; es la primera que viene a la mente al pensar en la “mejor” opción o la que se considera médicamente “óptima”.

Conducta actual; es la que la audiencia viene realizando y que se puede averiguar mediante una investigación apropiada.

Conducta factible; es el comportamiento que desde un punto de vista realista puede esperar promover con su programa de comunicación

GRACIAS POR SU

ATENCIÓN

…¡ y salud por ellas.. aunque mal paguen !