découverte du seo pour les rédacteurs - 8 juillet 2015

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SEO2015 : LE TOUR DE LA QUESTION Pascal Barrière @pascal_ccbb

#VDW2

AUGMENTEZ VOTRE TRAFIC ET VOTRE NOTORIÉTÉ GRACE AU RÉFÉRENCÈRENT

Mercredi 8 Juillet - La Cantine by TVT Innovation - 19h30

#1 ABOUT

2 WELCOME HOME

AU PROGRAMME Pourquoi êtes vous là ? Le SEO pour les nuls Ce que nous ne verrons pas Comprendre Google Le modèle éco de Google Les résultats de recherches Mon métier, ma vie TODOLIST du créateur de contenu TODOLIST du technicien TODOLIST du net-linkeur Attirer du trafic sur un site Les contenus qui cartonnent C’est quoi une page parfaite ?

ABOUT ME 3 PASCAL BARRIERE

● Co-gérant Studio CLIC CLIC BANG BANG depuis 2012

● 11 ans d’expérience en web-design - Marketing

● Spécialiste SEO, SEM et SEA, intégrateur web

● Google addict et grand défenseur du “White Hat”

● Passionné par le référencement local

Le Studio CLIC CLIC BANG BANG est une agence de communication locale basée à Toulon. Spécialistes en marketing digital, nous avons créé la première offre de référencement 100% local pour les TPE/PME. Web, design, SEO, notre maître mot est “Performance”

@pascal_ccbb @studioccbb

Je vous autorise et vous incite à TWEETER !! #VDW2

Posez vos questions pendant la conf, après il sera trop tard !

Et vous, vous êtes QUI ?

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SEUL AU MONDE ?

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VOUS N'INTÉRESSEZ PERSONNE ?

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7

VOUS N'ÊTES PERSONNE SI VOUS N’ATTIREZ PERSONNE

SOYEZ ADDICTIFS

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LE SEO POUR LES NULS

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Heeeeeuuuuuuu !!!

#2 INTRO

10 HISTORIQUE RAPIDE

“ Pratiques visant à améliorer le positionnement d’un site dans

les résultats naturels des moteurs de recherche ”

1993 - 1997 (Avant le SEO) 1997 - 2005 (Avant les Spammeurs)

2005 - 2007 (Avant la recherche universelle) 2007 - 2011 (Avant l’animalerie Google)

ET MAINTENANT ???

GLOSSAIRE “S..” 11

SEO Activités visant à renforcer les

positions d'un site dans les résultats naturels des

moteurs de recherche.

Inclus Google Images, Actualités, Maps

SEA Activités visant à acheter de l'espace

publicitaire sur les moteurs de recherche.

En France, le programme le plus connu est Adwords qui permet d'afficher des

annonces dans les résultats du moteur de recherche Google, et sur les sites

affiliés.

SMO Activités visant à développer la visibilité

d'une entité au travers des médias sociaux.

Les médias concernés les plus connus en France sont : Facebook, Twitter, Google

Plus, Linkedin, Youtube, Viadéo...

SEM Regroupe l’ensemble des techniques visant à augmenter la performance

d’un site internet.

Cela regroupe des activité de SEO, SMO et SEA et conditionne les variables :

Visiblité, Trafic, Transformation.

RÉFÉRENCEMENT = POSITIONNEMENT 12

SMO ctivités visant à développer la visibilité

d'une entité au travers des médias sociaux.

Les médias concernés les plus connus en France sont : Facebook, Twitter, Google

Plus, Linkedin, Youtube, viadéo...

SERIEZ-VOUS VENUS SI LE TITRE DE LA CONFÉRENCE ÉTAIT :

AUGMENTEZ VOTRE TRAFIC ET VOTRE NOTORIÉTÉ GRÂCE À VOTRE POSITIONNEMENT ?

CE QUE NOUS NE VERRONS PAS

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PARCE QUE CE N’EST PAS

LE MOMENT et ça peut vite devenir

SOPORIFIQUE

● Nous ne verrons pas l’histoire de Google. Nous ne sommes pas là pour refaire Wikipedia !

● Pas d’optimisation pour les boutiques en ligne. Ca pourrait donner mal à la tête

● Nous ne parlerons pas de méthodes complètement obsolètes ou de termes qui ne veulent

plus rien dire comme Le PAGERANK

● Nous ne parlerons pas de “Blackhat”, ni de “Spams”

● Nous ne parlerons pas des recherches personnalisées... même si c’est un sujet très intéressant

● De la technique pure. Si vous voulez devenir SEO, formez-vous et allez au SEO Camp’us à Paris

(mais formez-vous d’abord sinon vous passerez pour une bille)

COMPRENDRE GOOGLE

15 #3 GOOGLE

Google ne référence pas des sites mais des pages

Les spiders crawl le web 24/24, et ils ne passent que s’il y a quelque chose à

manger, et la manière dont ils le font influence votre position

Ils enregistrent tout, savent tout, voient tout et analysent… tout !

De la couleur à la sémantique des phrases en passant par les liens

et les fautes d’orthographe

Google a recours à plus de 200 critères pour classer votre site.

Secret de Polichinelle : Google met à dispositon des outils gratuits comme

Analytics, Webmaster Tools et Chrome …. pour récupérer

un max d’informations !

Google ne fait “que” 70% de PDM aux US, pourquoi ?

16 PAGE DE RÉSULTATS LOCAUX

COMPRENDRE LES RÉSULTATS DE GOOGLE ET DONC SON MODÈLE ÉCO

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LA PUB C’EST LA VIE ! 18

2000 : LANCEMENT DE ADWORDS - Publicités annonces - Publicités Vidéos - Publicités produits - Publicités hôtels - Publicités vols - Publicités Gmail

WEB LEVIERS PAR PAYS

- Espagne 36% Adwords - Royaume Unis 28% Adwords - Allemagne 28% Adwords - France (radins) 15% Adwords

Il faut multiplier les leviers. On ne peut pas se contenter d’Adwords ou de référencement naturel ou de trafic externe. Le top est d’avoir ⅓ de chaque.

Il faut optimiser une campagne Adwords pour en faire baisser le CPC.

LE KNOWLEDGE GRAPH 19

Ou comment Google peut tuer un marché en un claquement de doigt

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Les résultats naturels de plus en plus dillués

DES RESULTATS NATURELS

de plus en plus dilués

LES RECHERCHES ASSOCIÉES 21

LES ACTUALITÉS

Publier au bon moment Avoir de la notoriété

Ecrire “comme il faut” Respecter les consignes techniques

Etre inscrit sur le Centre Google Actualités pour les éditeurs

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LE CLASSEMENT DE GOOGLE

LE CONTENU LA QUALITÉ TECHNIQUE

LES LIENS LA NOTORIETE

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Sympa le logo

“Fourni de la M… aux déchets de la société depuis 70 ans”

LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 24

Faire de la reconnaissance de photos, c’est cool. Confondre deux noirs et des gorilles…. C’est moyen !

LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 25

No comments….

LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 26

Voila ce qu’il se passe quand on ne maîtrise pas la technique de son site.

LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 27

Duplicate content ou bug de la base de Google ??

LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 28

Duplicate content ou bug de la base de Google ??

Publicité pour le concurrent, c’est fairplay !

LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 29

Moi je veux juste acheter un Zenphone...

LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 30

Celui-là, c’est un de mes préférés ! Merci Fabien pour le screen !

LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 31

SEO : DANS LE VIF DU SUJET

#4 LE SEO 32

PROFIL DU SEO

UN BON TECHNICIEN ? UN BON MARKETEUX ? UN BON NEGOCIATEUR ? UN BON ECRIVAIN ?

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DORMIR OU VEILLER ? 34

LA TODOLIST DU CRÉATEUR DE CONTENU

● Pensez visiteurs et non moteurs

● Résolvez un problème, répondez à un besoin, une question

● Identifiez les zones fortes et optimisez les

● Diversifiez vos contenus, attention à la duplication

● Mettez en place des stratégies de transformation

● Soyez régulier et gardez une ligne éditoriale cohérente

● Titre Titre Titre Titre ….

● La mise en forme : gras, liens, etc …

● Construisez en demandes et non en offres

● FAITE VOUS PLAISIR

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LA TODOLIST DU TECHNICIEN

● Toujours plus vite plus fort plus loin !

● Think Mobile

● Hiérarchisez vos balises

● Heuuu les rich...quoi?

● Heuuu les open ... quoi ?

● 3 clics MAX

● Stratégie en silos

● No duplicate content

● Pas de 404, pas de 302

● Les 301 : le moins possible

● Call me baby for a big beautifull ACTION

● Le partage c’est la vie

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LA TODOLIST DU NET-LINKEUR

● Peu mais bien

● Attention à vos ancres !!

● Des communiqués de presse à destination d’un robot…

Vous avez déjà vu ça vous ?

● Annuaires, oui mais pas n’importe lesquels

● C’est quoi le meilleur LIEN ?

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EN PRATIQUE

#5 PRATIQUE 38

COMMENT ATTIRER DU TRAFIC

SUR UN SITE INTERNET

● Accès direct (notoriété)

● Moteurs (SEO)

● Pubs (SEA)

● Sites affuants (SEM, RP 2.0, SEO)

● Display (SEA)

● Emailing (SEM)

● Réseaux sociaux (SMO)

● Micro blogging Twitter (SEM / SMO)

● Affiliation (SEM) (comparateur prix etc…)

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QUELQUES TECHNIQUES DE CONTENUS QUI CARTONNENT

● Evergreen content

● On prend, on traduit, on partage

● On fait bosser vos concurrents sur

votre propre blog

● On parle des autres

● On fait des vidéos “olé olé”

● On détourne et on fait du contenu humoristique

● Les infographies

● Le regroupement de contenus .. des autres

● Les BD

● Les vrais (fausses) offres d’emploi

● Les témoignages et tests de produits

● Les retours d’expérience (salon, soirées etc…)

● Les livres blancs

● Interview

● On s’en fout tant que le titre déchire !!!!!

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LA (PAGE) PARFAITE

N’EXISTE PAS

BALISAGE PARFAIT

CONTENU QUALITATIF

ACCESSIBLE AUX ROBOTS

EXPÉRIENCE UTILISATEUR EXCEPTIONNELLE

CONTENU PARTAGEABLE

ACCESSIBLE SUR TOUS LES SUPPORTS

CIBLÉE SUR UN MOT CLÉ MAILLAGE INTERNE AU TOP

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