danissimo digital case russian

ДаниссимоГолосуй за свой вкус!

Основа кампанииЦели, аудитория и идея

Бренд / Продукт

Даниссимо представлен тремя

линейками «Даниссимо Десертный»,

«Даниссимо Творожный» и

«Даниссимо Фантазия».

Это удивительно нежный творожный

десерт с разными вкусами и

добавками!

Производитель: Danone.

Цели кампании

1. Увеличить знания о продукте и стимулировать повторную покупку.

2. Сфокусироваться на трех основных продуктовых вкусах.

3. Вовлечь и развлечь целевую аудиторию.

Целевая аудитория

Портрет целевой аудитории:

• Женщины 25-30 лет

• Городские жители

• Имеют средний уровень дохода

• Чувствуют жизнь полную полную

нового опыта и острых ощущений

Аудитория онлайн:

> 1 млн. ЦА (пользователей по

возрасту и полу) пользуются

интернетом в Украине

1 млн. из них используют ВКонтакте

0.6 млн. из них используют Facebook

Insights

Типичная 25-30 летняя женщина

находится на вершине своей

«игры». Будучи женственной,

красивой и современной, она

социально востребована. Вывод

семьи на первое место в жизни не

значит, что она сама на находится

на втором или третьем месте.

Свое пространство чрезвычайно

важно для нее. Она не эгоистична

или высокомерна, она просто

искренне верит, что заслуживает

лучшего. В поисках удовольствия,

она открывает для себя новые

впечатления.

Она ценит женскую дружбу и может

часами общаться с подругами -

обсуждать и делиться новостями. Эти

разговоры зачастую касаются и

мужчин.

BIG IDEA

«Даниссимо Десертный" балует женщин, делая

их чувственные впечатления более

захватывающими!

Мы вовлекаем женщин и даем им небольшой

подарок – возможность получить эстетическое

наслаждение от созерцания откровенного

танца.

ГОЛОСУЙ ЗА СВОЙ ВКУС и

ОТКРОЙ БОЛЬШЕ НАСЛАЖДЕНИЯ!

Суть кампанииИнструменты, каналы и механики

Каналы

• Консолидация ЦА через рекламу Facebook

• Консолидация ЦА через рекламу ВКонтактеСоциальные сети

• Взаимодействие с ЦА

• Информирование о продукцииСайт

• Развлечение ЦАFacebook

приложение

• Вовлечение друзей в Facebook

• Вовлечение друзей во ВКонтакте

• Вовлечение друзей в TwitterСоциальные сети

• Возвращение аудиторииEmail рассылка

• Развлечение пользователей смартфоновМобильное приложение

Голосуй за откровенный танец!

1. Выбирай героя и голосуй за него (авторизация через социальные сети или email).2. Введи штрих-код с упаковки (опционально) чтобы отдать 10 голосов место одного

за своего героя.3. Наслаждайся откровенным танцем. Больше голосов – откровеннее танец!4. Приглашай голосовать друзей, отправляя ссылку в социальные сети.

Позвони мне

Позвони своему любимцу чтобы услышать его сообщение. Используй штрих-код с упаковки для звонка.

Наслаждайся танцем друга!

1. Загрузи фото друга или найти его на Facebook.2. Выбери танец.3. Наслаждайся танцем своего друга.4. Отправь ему ссылку на откровенный танец в его исполнении.

Available on Facebook and website

Мобильное приложение

Наслаждайся страстными танцами в любое время!Соблазнительный моряк, загадочный Бонд или брутальный гангстер? Просто

встряхни смартфон и получи страстный танец на твой вкус. Загружай приложение и наслаждайся!

Реклама в социальных сетях

Сообщения в социальных сетях

Сообщения в социальных сетях

Результаты

Результаты

Более чем за 20 000 посещений сайтепользователи отдали больше 8 000 голосов

(конверсия 40%) и провели почти 1 000 часов на сайте.

350 пользователей проголосовали с помощью штрих-кодов.

Более чем 700 Facebook пользователейсоздали свои видео через Facebook-приложение,

размещенное на сайте

И больше 150 пользователейсовершили звонки своим героям с помощью штрих-кода.

Спасибо!Наслаждайтесь началом страстного танца дальше

и смотрите БОЛЬШЕ на danissimo.danone.ua