[daf 2014] multi-device : mieux qualifier son audience

Chef de produit

11/06/2014

MULTI-DEVICEMIEUX QUALIFIER SON AUDIENCE

2

Stéphanie Legrand

LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE

3

LA MULTIPLICATION DES ÉCRANS

4

LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE

Source : ipsos/sterling 2012

SECOND SCREEN

5

LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE

Source : Comscore

+

81%

+

66% 66%

+

LES APPLICATIONS REINES

6

LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE

VUE HOLISTIQUE

› Mesurer l’interaction avec votre marque sur tous les supports de manière segmentée ou agrégée

› Améliorer l’expérience utilisateur : ergonomie (écrans, constructeurs..) & contenus adaptés

› Maintenir une cohérence cross-device

7

LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE

NOUVEAUTÉS PRODUIT

8

UN GROUPE MULTI-DEVICE

9

› Vue consolidée entre les sites web, mobile et applications

Site web Appli iPhone

NOUVEAUTÉS PRODUIT

L’ANALYSE ECRANS

› Mesure affinée de la distribution du trafic par taille d’écran

10

NOUVEAUTÉS PRODUIT

24,9%

18,8%

12,7%

11,1%

10,7%

21,9%

960

480

800

1920

1280

Autres

32,3%

20,6%

11,9%

35,3%

768

900

1080

Autres

LES MARQUES & CONSTRUCTEURS

› Vérification de la conformité des contenus avec les terminaux utilisés

11

NOUVEAUTÉS PRODUIT

LES APPLICATIONS

› Des SDK plus performants

› De nouvelles informations collectées

› Tracking de l’acquisition

› Analyse de l’engagement

12

NOUVEAUTÉS PRODUIT

FUTURES ÉVOLUTIONS

› Se connecter aux plateformes de téléchargement

› Identifier tous les leviers publicitaires mobiles

› Intégrer la notion d’événement

13

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THANK YOU!

Stephanie.legrand@atinternet.com

Stéphanie Legrand