cómo presentar el concepto

Cómo presentar campañas publicitarias

Elizabeth Santafé V.

 Síntesis estratégica

Presente la situación del producto, de la marca o del servicio, que solucionará la publicidad.

Ejemplo: aumentar la demanda del Protector solar pantalla SPF+ 50 de la marca francesa XYZ.

¿Qué brinda? Beneficios.  Posee una pantalla fotoprotectora que cubre la piel y la hidrata, evitando lesiones y arrugas prematuras ocasionadas por la continua exposición al sol.

¿Qué significa? Valores  

Me gusta disfrutar del sol

protegiendo mi piel para evitar

preocuparme.

¿A quién le hablaremos?

Una mujer mayor de 25 años, profesional, ejecutiva,

a quien le gusta pasar vacaciones en la playa.

Presente una foto del mejor prospecto. 

Adora el sol, pero se preocupa por los efectos

dañinos que puede ocasionar en su piel.

¿Qué queremos que haga?

Que use XYZ + 50 para proteger efectivamente la piel y disfrute del sol

como a ella le gusta.

Presente la estrategia creativa 

Posicionamiento:

Lo memorable para la mente del consumidor o usuario. Se

escribe en cinco palabras máximo, y no es un copy creativo. En

el caso de XYZ: Pantalla Fotoprotectora

Concepto: la oferta creativa más grande.

Disfruta del sol sin remordimientos

Razón: algunas veces no es necesaria.

Porque XYZ + 50 es la pantalla fotoprotectora de tu piel

Ofertas creativas adicionales

Marca francesa.

Especial para pieles intolerantes.

Formulada sin filtros químicos ni perfumes.

Dirección de la página web o red social.

Eslogan 

La síntesis creativa del concepto:

Sin remordimientos

Cuando el concepto es fuerte, sirve de eslogan.

Ejecución - tono de la comunicación, lo que impacta- Es la forma memorable cómo se llega al receptor (humor, testimonial, dramatizado, cómic, emocional, racional, juvenil, alegre, demostrativa, etc.)

Reglamentación:  Cigarrillos

Licores

Medicamentos

Entidades Bancarias

Rifas, juegos , espectáculos

Publicidad política

Presente las piezas

¡Con la seguridad de que es una campaña ganadora!

¡Gracias!