citroËn ds3 (print kampanja citroën ds3 ultra prilagodljiv)

Prijava Ideja X Kategorija X : Transport i auto-moto industrija Serija print oglasa Citroën DS3

Izazov

• Izazov: nastavak jačanja Citroën modela DS3, ali i DS linije u Hrvatskoj, koji je započeo lansiranjem u lipnju 2010. inovativnim predstavljanjem kroz prvi hrvatski Flash Mob na Trgu B. Jelačića, u trajanju od samo 5 min. Flash mob je generirao odličan PR i postavio kriterije za sve daljnje aktivnosti i već tada predstavio ovaj automobil inovativnim i sa izraženom osobnošću i njega i novog vlasnika.

• Citroën DS3 se tada komunicirao pod nazivom ANTI RETRO, da bi komunikaciju u 2011. nastavio s ULTRA PRILAGODLJIV.

Rješenje

• Rješenje: Agencija odgovara serijom print oglasa s prilagođenim porukama i personalizacijom vozila.

• Za novu kampanju bilo je potrebno zadržati prepoznatljivost obaju claimova, ali kroz novu poruku više usmjerenu određenoj ciljnoj skupini i pozicioniranjem kroz određeno tiskovno izdanje. Za svaku podskupinu potencijalnih Citroen DS3 kupaca osmišljena je, zasebna kampanja koja se svakoj od njih nastojala približiti kroz ciljanu naslovnu poruku, medijsko pozicioniranje i personalizaciju vozila ističući njegove mogućnosti u kreativnosti i izražavanju vlastite osobnosti.

• S claimom ULTRA STYLE targetiranie su žene od 20-45 godina, trendseterice. S ULTRA STYLE dizajneri, kroz ULTRA WILD mlađi muškarci i žene, trendseteri koji imaju avanturističkog duha, a kroz ULTRA EXCITING mlađi muškarci koji vole sportski look automobila.

• Cjelovitost kampanje generirana je kroz podršku print kampanji u magazinima, web bannerima i Facebook adsima.