caso de Éxito: campaña institucional banco reformador p is for people

Caso de Éxito: Campaña Institucional

Banco Reformador

P IS FOR PEOPLE

• Banco Reformador es el 4º. Banco en activos del país. Se fundó para otorgar financiamiento al sector corporativo hace 15 años. Sin embargo, a raíz de la quiebra de Bancafé en el año 2006 el banco adquirió una fuerte cartera de cuentahabientes llevándolos a masificar sus productos y servicios.

• Esta necesidad, la escasa comunicación de la marca en medios masivos y la fuerte competencia de la categoría los llevó a realizar un estudio cualitativo con el cual confirmaron la urgencia de realizar una campaña de posicionamiento de la marca.

ANTECEDENTES

GRUPO OBJETIVO• DUEÑOS DE EMPRESAS = pequeñas, medianas y grandes que

buscan una entidad bancaria con soluciones para hacer crecer su negocio.

• Hombres y mujeres de 20 a 55 años ABC ciudad capital y zonas urbanas del interior del país. Casados, solteros. Buscan mejorar su posición económica y buscan un aliado para alcanzar sus metas.

POSICIONAMIENTO - EQUITY• Banco Reformador ofrece a sus clientes soluciones financieras

confiables e innovadoras. Con una completa dedicación al profesionalismo, la responsabilidad y la mas absoluta transparencia.

EQUITIES ESTRATÉGICOS• Vivimos por los valores que nos inspiran, con la más absoluta

transparencia. • Transformamos relaciones en sociedades.• Nuestra experiencia y respaldo creando productos sólidos,

soportados con innovación financiera y tecnológica, generando desarrollo para el país.

PERSONALIDAD DE LA MARCA• Simple, directo, humano, inspirador.

PRESUPUESTO• US$130,000 para medios y producción.

• Generar una imagen gráfica sólida y moderna de Banco Reformador.

• Comunicar que Banco Reformador es una institución sólida, financiera y transparente que tiene soluciones bancarias para crear un vínculo de largo plazo con los consumidores usando medios masivos y redes sociales.

ESTRATEGIA

PANTALLAS EN EDIFICIOS

RADIO

TELEVISION CON CINTILLOS Y MENCIONES

PRENSA

EXTERIORES MUPIS

EXTERIORES VALLAS

REDES SOCIALES

INVERSIÓN

INVERSIÓN

• Medios masivos y redes sociales US$182,000• Producción gráfica US$6,500• Producción audio visual de US$7,000

• TOTAL US$ 195,500

P IS FOR PASSION