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Post on 24-Jun-2020
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Philips PicoTab 1
Dispositif de lancement
Beyond Communications
Agency
Votre contexte
Vos objectifs
Où en est Philips?
Votre contexte
En constant recul sur le marché des téléviseurs
Ex-numéro un mondial sur les marchés de l’électronique
De moins en moins de parts de marché
Philips en perte de vitesse dans tous les secteurs de Consumer Lifestyle (casques, chaînes Hifi, stations d’accueil pour MP3, TV…) alors que certains de ces marchés connaissent une réelle croissance importante (les casques par exemple)
Période sombre pour Philips
Vos objectifs
Awareness
Action
Relancer la marque Philips
Positionner Philips en tant
que leader sur les marchés
des nouvelles technologies
Accroître vos ventes
Développer la notoriété de
Philips et son capital
sympathie
Développer son approche
brand content
Rajeunir la marque
Ce que nous vous proposons : la PicoTab 1
Les marchés de la tablette et du pico-projecteur
Les chiffres clés
La concurrence
Nos partis-pris marketing : Lancement de la PicoTab 1 sur un marché en pleine expansion
Se positionner sur un marché très prometteur
Satisfaire une demande croissante en
équipements plus perfectionnés et offrant de
multiples fonctionnalités*
Première tablette avec pico-projecteur intégré
disponible en Europe
Objet hybride, innovant, mobile * Source Médiamétrie : communiqué du 11/12/2012
Les caractéristiques de la PicoTab 1
Côté Tablette
Android 4.1 Jelly Bean
Écran tactile de 7″ (1024×600 pixels)
Processeur TI OMAP 4460 dual-core
cadencé à 1.5Ghz
Processeur graphique GPU PowerVR
SGX540
Mémoire RAM 1Go / Mémoire-
stockage 8Go
Un port microSD / Une sortie HDMI
Wifi / Bluetooth 4.0
Batterie de 4800 mAh.
Coté Pico-projecteur
Pico-projecteur Picopix PPX
1430 intégré
Luminosité de 40 lumens
Logiciel d’orientation du pico-
projecteur Pico Gir®
Résolution : 850×480 pixels
Projection d’une image avec une
diagonale de 50″
7″ = 17,78 cm
50″ = 127 cm
Coût de la PicoTab 1 : 300€ (télécommande fournie)
44% des possesseurs délaissent leur
PC au profit des tablettes
80% des possesseurs d’iPad
consultent leurs mails et surfent sur le
web à partir de leur tablette au
domicile
2h40 d’usage quotidien
Source : GFK 2012
Le marché de la tablette en France
95% en font usage essentiellement
à domicile
77% l’utilise en vacances
Nombre de tablettes vendues en France
Un marché en plein essor
435 000
1,5 M
3 M x6
vs 2010
Une cible autant “pro” que grand
public
Un marché en pleine expansion avec une
progression annuelle de 80 %.
Philips est déjà bien présent sur le
marché avec sa gamme actuelle
PicoPix DONT le Philips PicoPix PPX
2230 et le Philips PicoPix PPX 2330.
Une technologie que l’on
retrouve aussi bien dans des
Smartphones que dans des
appareils photos
Source : http://www.youscribe.com/catalogue/rapports-et-theses/ressources-
professionnelles/informatique/interaction-avec-un-picoprojecteur-etat-de-l-art-et-analyse-des-1520767
Le marché du pico-projecteur en France
3 types de pico-projecteurs :
Les pico-projecteurs sans disque dur ni batterie
Les pico-projecteurs multimédia avec disques durs et batteries intégrés
Les vidéoprojecteurs de poche
Sources : Médiamétrie – Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011
Téléphonie et Services Mobiles, 4ème trimestre 2011 et Mobile Consumer Insight, 3ème trimestre
Étude Tablet Survey March 2011admob by Google: usages 2011
Les chiffres clés
3
millions
de foyer soit 10%
équipés d’une
tablette tactile.
La tablette : un produit complémentaire et/ou de substitution
Philips et la concurrence
FORCES FAIBLESSES
Entreprise innovante et créative (R&D au cœur de
la stratégie d’entreprise)
Grande capacité technologique
Opérationnel efficace et excellent
Très bonne réputation de l’entreprise
Coûts structurels élevés
Peu de diversification (R&D, innovation et créativité
centrées sur quelques produits seulement)
OPPORTUNITÉS MENACES
Émergence du marché (un seul concurrent :
SmartDevices) de la tablette avec pico-projecteur,
qui est un produit rare, une nouvelle technologie à
développer
Philips bien positionné sur les pico-projecteurs seuls.
Une cible consommatrice
Environnement économique actuel
Entreprises leaders (Apple – Samsung) sur le
secteur des tablettes et marché en plein essor
Possibilité pour SmartDevices de commercialiser sa
tablette avec pico-projecteur en Europe
Absence totale de Philips sur le marché des
tablettes et des tablettes avec pico-projecteur
intégré
La communication de la concurrence : les tablettes avec pico-projecteur
SmartDevices (SmartQ U7) &
Samsung (Galaxy Beam) :
une communication axée sur le côté
utilitaire, en famille et au travail
La communication de la concurrence : les tablettes
La communication de la concurrence : les pico-projecteurs
Le public de la tablette et nos cibles Notre proposition créative (pourquoi une vidéo) Story-board Le dispositif de diffusion (qui, où, quand) Plan Média Proposition budgétaire Retroplanning Prochaine étape : une communication à 360° ?
Nos partis-pris pour votre communication
…avec une forte progression
de la cible CSP+
Source : Médiamétrie - TCM 4eme trimestre 2011 & MCI – 3eme trimestre
70% des
tablonautes
sont des hommes
Une
moyenne
d’âge entre
35 et 49
ans
Les tablonautes ont un profil plus urbain ,
plus de 30% habitent en région parisienne.
Le public de la tablette
Nos cibles
Hommes
Cadres
35 à 49 ans
CSP+/++
BtoC
Hommes et femmes
25 à 49 ans
Actifs CSP+/++,
Urbains
Avec ou sans enfants
Blogueurs high tech
(leaders d’opinions)
"Early adopters" (adopteurs
précoces) : cible consommatrice car
friande de nouveautés high tech
Cœur de cible
Cible principale
Cibles secondaires
Notre proposition créative
Promouvoir de façon optimale le brand content de Philips…
Ne pas vendre simplement un produit mais également un univers
culturel et des valeurs qui le transcendent.
Placer l’individu au centre de la communication
Développer le contenu exclusivement pour son audience
… grâce à un spot publicitaire
Laisser au téléspectateur une forte impression audio-visuelle qui ne
se dissipe pas immédiatement.
Scénariser le message, au service d'une idée forte et mémorisable,
grâce à l'alliance son-images-écrit
Se démarquer de la communication des concurrents
Story-board : se démarquer de tous les concurrents
3 scènes majeures, chacune de 5 plans variés (d’ensemble, zoom etc.) représentant différents moments de vie de nos cibles
Scène 1 : Entre amis
Message : la PicoTab 1 rassemble et offre des moments de convivialité
Scène 2 : En réunion Message : la Pico Tab 1 facilite la vie du cadre
Scène 3 : En famille Message : la PicoTab 1 permet de partager des moments privilégiés et ludiques
Choix de la chanson Happy de C2C pour conférer au spot publicitaire une dimension dynamique et captive
La campagne de pub
Le dispositif de diffusion
Support choisi : la TV
76,7% des foyers ont un ordinateur -
74,5% des foyers ont Internet
MAIS 98,3% des foyers ont la TV
TV : 1ère activité de loisirs (86%) et
2nde source de détente des français
(42% dont 52% d’hommes)
Sources : Guide SNPTV : les plus de la TV 2013
Médiamétrie Mars 2013
Créneaux horaires : 7h-9h et
prime-time (20h45)
Prime time pour TF1, M6, Canal + et
D8 (parts d’audience les plus fortes)
7h-9h pour BFM et iTELE (parts
d’audience les plus fortes)
23,9% PDA (+56,1 millions de téléspectateurs)
10,8% PDA (+ 54,2 millions de téléspectateurs)
2,9% PDA (+ 37,8 millions de téléspectateurs)
3,2% PDA (+ 46 millions de téléspectateurs)
1,8% PDA (+ 36,5 millions de téléspectateurs)
0,8% PDA (+ 32,2 millions de téléspectateurs)
Chaînes privilégiées TF1, M6 et Canal + : chaînes préférées des
CSP+
D8, chaîne n°1 de la TNT, la plus regardée par
les 25-49 ans et les CSP+
Suprématie de la TV comme sources
d’informations des français (69%), avec BFM et
iTELE, chaines d’infos les plus regardées par les
CSP+
Plan Média
Budget
L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D
TF1
1 insertion/soir1 500 000 €
M6
1 insertion/soir850 000 €
Canal+
1 insertion/soir600 000 €
D8
1 insertion/soir80 000 €
BFM TV
1 insertion/matin45 000 €
iTÉLÉ
1 insertion/matin42 500 €
3 117 500 €
Semaine 27 Semaine 28 Semaine 29 Semaine 30
Calendrier
prévisionnel
Diffusion
Média
Campagne TV
7
-
9
H
P
R
I
M
E
T
I
M
E
TOTAL
Proposition Budgétaire
FRAIS DE CRÉATION 3000€
FRAIS DE TOURNAGE 79 000€
Cachets 8 comédiens (8 x 3000€ droits cédés pour 1 an + charges)
Equipe Technique (15 personnes x 350€/j x 2jours + charges)
Studio Equipé (5000€/j x 2jours)
Matériel (Caméra 3000€, Machinerie 5000€, Accessoires divers 3000€)
40 000€
18 000€
10 000€
11 000€
FRAIS DE POST-PRODUCTION 20 000€
Derushage – Montage – Compositing - Motion Design - Mixage 20 000€
FRAIS ANNEXES 19 700€
Droits musicaux
Assurance tournage (6%)
15 000€
4 700€
ÉQUIPE DÉDIÉE 6 000€
SUIVI DE PROJET 4 200€
MEDIAPLANNING 3 117 500€
TOTAL HT 3 249 400€
Le retroplanning
Retroplanning du projet PicoTab 1 de Philips - Beyond Communications Agency
Mois/Semaines
Étapes
Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Nov.
S19 S20 S21 S22 S23 S24 S25 S26 S27 S28 S29 S30 S31 S32 S33 S34 S35 S36 S37 S38 S39 S40 S41 S42 S43 S44 S45 S46
Présentation du projet à Philips
Réponse finale de l'appel d'offre
Production de la PicoTab 1
Casting acteurs (optionnel – selon
Philips)
Tournage/Montage
Modifications-Validation client
Tournage/Montage final
Validation client définitive
Achat d'espace/Mise en place technique
Diffusion du spot TV
Lancement du produit
Communication à 360° (optionnel)
Bilan final de l'opération
Validation et/ou
modification client
Opérations optionnelles
(selon client)
Actions requises pour la
réalisation du projet
Prochaine étape : une communication à 360°
Publicité dans la presse
PQR/PQN gratuite et payante (Le
Parisien - Métro – 20 minutes …)
Presse spécialisée (Stratégies –
Marketing Magazine… )
Habillage des sites partenaires
Le Monde – Orange – SFR - Bouygues
Telecom - Daily Geek…
Spot sur les radios partenaires
Radio Nova – France Info… Affichages 4x3
Métro – Abribus – Périphérique…
Vos interlocuteurs privilégiés de la BC TEAM
Votre équipe dédiée de la BC TEAM
Gaëlle Serrat-Quérol
Directrice artistique
Marine Claveirolly
Chef de projet Raphaëlle Pascal
Graphiste
Alima Annie Traoré
Planner stratégique
Lu Ding
Concepteur-rédacteur
Pôle Création Visuelle
Laurent André
Directeur de clientèle
Pôle Conception/Création
Nos références web
Série virale pour les 30 ans de Jardiland
Nos références pub
Série virale Samsung pour la saint Valentin
Let’s go beyond your new future !
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