bab ii tinjauan pustaka 2.1 komunikasi massa ii.pdf · 2019. 5. 22. · jejaring sosial serupa...
Post on 27-Aug-2021
4 Views
Preview:
TRANSCRIPT
9
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Komunikasi Massa
Komunikasi berperan sangat penting dan tidak akan bisa lepas dari
kehidupan manusia. Komunikasi merupakan salah satu istilah populer dalam
kehidupan manusia. Manusia tidak bisa tidak berkomunikasi. Sebab komunikasi
adalah sarana utama untuk membangun interaksi antar sesamanya.
Komunikasi massa adalah proses penciptaan makna bersama antara media
massa dan khalayaknya atau suatu proses dimana komunikator menggunakan
media untuk menyebar luaskan pesan-pesan secara luas dan terus menerus
menciptakan makna-makna serta diharapkan dapat mempengaruhi khalayak yang
besar dan beragam dengan melalui berbagai cara. Proses komunikasi massa
melibatkan banyak komunikator dan berlangsung melalui sistem bermedia dengan
jarak yang jauh dan diterima oleh komunikan sehingga tidak memungkinkan
terjadinya umpan balik dengan segera. Konteks komunikasi massa menggunakan
media massa, baik cetak (surat kabar, majalah) atau elektronik (radio, televisi).
Deddy Mulyana (2005) mengatakan “komunikasi massa dikelolah oleh
suatu lembaga atau orang yang dilembagakan, yang ditujukan kepada sejumlah
besar orang yang tersebar dibanyak tempat, anonim dan heterogen. pesan dari
komunikasi massa disampaikan secara cepat, serentak dan selintas (khususnya
media elektronik)”. Komunikasi massa berfungsi untuk menyebar luaskan pesan-
pesan dari para komunikator. Menurut Wilburn Schramm menyatakan
“komunikasi massa mendecode lingkungan sekitar kita, mengawasi kemungkinan
10
bahaya, mengawasi terjadinya persetujuan dan juga efek dari hiburan” Wiryanto
(2000).
2.1.1. Komponen Komunikasi Massa
Menurut John Vivian (2008) komponen komunikasi massa ada 4, yaitu :
1. Komunikator Massa
Jantung komunikasi massa adalah orang-orang yang memproduksi pesan
yang disampaikan melalui media massa. Orang-orang yang mencakup jurnalis,
penulis naskah film, penyiar televisi, disc jockey radio, praktek public relation dan
orang-orang periklanan seperti copywriter. Komunikator massa berbeda dengan
komunikator lain karena mereka tidak merlihat audiennya.
2. Pesan Massa
Item berita adalah pesan massa seperti film, novel, lagu rekaman dan iklan
billboard. Pesan adalah bentuk paling nyata dari hubungan kita dengan media
massa. Khalayak memerhatikan media karena ingin mendapatkan pesannya serta
tidak mendengarkan radio untuk memahami teknologi radio melainkan
mendengarkan radio untuk mendengar musik.
3. Media Massa
Media massa adalah sarana yang membawa pesan. Media massa utama
adalah buku, majalah, koran, radio, rekaman, film dan web. Kebanyakan ahli teori
menganggap media sebagai wahana yang netral dalam memuat pesan. Orang-
orang yang pakar dalam media juga mencakup teknisi yang bekerja demi
beroprasinya mesin cetak, yang menjaga peralatan siaran TV tetap terjaga.
11
4. Audien Massa
Jumlah dan diversitas audien massa menambah kompleksitas komunikasi
massa. Komunikator massa tahu bahwa pesannya telah diterima melalui cara-cara
tak langsung. Komunikator massa tidak pernah tahu seberap besarnya audien,
apalagi efek dari pesannya. Audien massa selalu berubah-ubah. Tantangan dalam
melakukan komunikasi ke audien massa bahkan lebih kompleks karena orang
berubah-ubah dalam memberi perhatian sepanjang waktu mereka dan ketika
mereka sedang memerhatikan, perhatian tersebut bervariasi tingkat intensitasnya.
2.1.2 Fungsi Media Sebagai Sarana Komunikasi Massa
Terdapat 3 fungsi utama media sebagai sarana komunikasi massa. Fungsi-
fungsi ini merupakan pendapat dari seorang ahli komunikasi yaitu Dr. Harold D.
Laswell (dalam Darmawanto, 2007). Beberapa fungsinya sebagai berikut:
1. The surveillance of the environment, artinya media massa memiliki fungsi
sebagai pengawat lingkungan. Disini media massa selalu mengamati peristiwa-
peristiwa yang terjadi di masyarakat yang tidak dijangkau dan diluar pandangan
masyarakat secara keseluruhan. Sehingga media meringkas kejadian-kejadian
tersebut menjadi sebuah rangkaian informasi yang kemudian disampaikan kepada
masyarakat lain.
2. The corellation of the parts of society in responding to the evironment,
artinya media massa berfungsi untuk melakukan seleksi, evaluasi dan interpretasi
dari informasi. Dalam hal ini media massa melakukan penyaringan atas kejadian-
kejadian di lingkungan masyarakat yang layak untuk disiarkan dan disampaikan
kepada masyarakat luas.
12
3. The transmission of the social heritage from one generation to the next,
artinya media massa sebagai sarana untuk menyampaikan nilai danwarisan sosial
budaya dari satu generasi ke generasi yang lainnya. Fungsi media massa ini di
maksudkan untuk memberikan pendidikan mengenai nilai sosial budaya beserta
peninggalan-peninggalan yang diwariskan untuk tetap dijaga dan dilestarikan.
Disamping ketiga fungsi utama tesebut, media massa juga memiliki fungsi
yang sangat penting sebagai hiburan. Fungsi ini merupakan fungsi yang tidak
kalah penting dari ketiga fungsi diatas. Jika fungsi ini hilang, maka media tidak
dapat menjalankan fungsinya sebagai media massa, karena fungsi-fungsi tersebut
saling berkaitan antara satu dengan yang lain.
2.2 Media Sosial
Media sosial adalah sebuah media online, dengan para penggunanya bisa
dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring
sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial dan wiki merupakan
bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh
dunia. Pendapat lain mengatakan bahwa media sosial adalah media online yang
mendukung interaksi sosial dan media sosial menggunakan teknologi berbasis
web yang mengubah komunikasi menjadi dialog interaktif (Cahyono, 2016).
Manusia bisa saling membagi ide, bekerjasama dan berkolaborasi untuk
menciptakan kreasi, berfikir, berdebat, menemukan orang yang bisa menjadi
teman baik, menemukan pasangan, dan membangun sebuah komunitas.
Andreas Kaplan dan Michael Haenlein dalam mendefinisikan media sosial
sebagai “sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun di atas
13
dasar ideologi dan teknologi Web 2.0 , dan yang memungkinkan penciptaan dan
pertukaran user-generated content” (Cahyono, 2016).
Jejaring sosial merupakan situs dimana setiap orang bisa membuat web
page pribadi, kemudian terhubung dengan teman-teman untuk berbagi informasi
dan berkomunikasi. Jejaring sosial terbesar antara lain facebook, myspace, dan
twitter. Jika media tradisional menggunakan media cetak dan media broadcast,
maka media sosial menggunakan internet. Media sosial mengajak siapa saja yang
tertarik untuk berpertisipasi dengan memberi kontribusi dan feedback secara
terbuka, memberi komentar, serta membagi informasi dalam waktu yang cepat
dan tak terbatas.
Saat teknologi internet dan mobile phone makin maju maka media sosial
pun ikut tumbuh dengan pesat. Kini untuk mengakses facebook atau instagram
misalnya, bisa dilakukan dimana saja dan kapan saja hanya dengan menggunakan
sebuah mobile phone. Demikian cepatnya orang bisa mengakses media sosial
mengakibatkan terjadinya fenomena besar terhadap arus informasi tidak hanya di
negara-negara maju, tetapi juga di Indonesia. Karena kecepatannya media sosial
juga mulai tampak menggantikan peranan media massa konvensional dalam
menyebarkan berita-berita.
Menurut Cahyono (2016) Media sosial mempunyai ciri-ciri, yaitu :
a. Pesan yang di sampaikan tidak hanya untuk satu orang saja namun bisa
keberbagai banyak orang contohnya pesan melalui SMS ataupun internet.
b. Pesan yang di sampaikan bebas, tanpa harus melalui suatu gatekeeper.
c. Pesan yang di sampaikan cenderung lebih cepat di banding media lainnya.
14
d. Penerima pesan yang menentukan waktu interaksi.
2.2.1 Media Sosial Sebagai Media Baru
Munculnya istilah new media sangat terkait erat dengan hadirnya Internet
di dunia ini. Sekalipun dalam perkembangannya new media tidak hanya terbatas
kepada Internet namun Internet merupakan alat atau media yang paling dominan
dalam era new media. Seperti dikatakan oleh Flew didalam jurnal James R.
Situmorang (2012) internet memang sangat fenomenal karena pada era telepon
kabel dahulu tidak terbayangkan pada masa depan kabel-kabel telepon tersebut
dapat memunculkan gambar, tidak hanya suara. Dan nyatanya Internet pun
berkembang terus, awalnya internet dimanfaatkan untuk email dan situs,
kemudian dimanfaatkan untuk blog, situs jejaring sosial, situs berbagi video,
televisi internet, konferensi video, game online dan lain-lain. Internet juga tidak
lagi mengandalkan kabel telepon melainkan sudah menggunakan teknologi
Wireless Fidelity (Wi-Fi). Lap top generasi sekarang sudah dilengkapi fasilitas
Wi-Fi dan area hot spot semakin banyak sehingga semakin mudah bagi seseorang
untuk menjelajah Internet.
Menurut Cahyono (2016) adapun jenis-jenis media sosial, sebagai berikut :
1) Collaborative Project
Collaborative Project merupakan suatu media sosial yang dapat membuat
konten. Khalayak pun dapat mengakses konten tersebut secara global. Ada dua
sub-kategori yang masuk dalam Collaborative Project di media sosial, yaitu Wiki
dan Bookmar Social.
15
2) Blogs and Microblogs
Blogs adalah sebuah website yang memfasilitasi penyampaian sebuah
opini, pengalaman atau kegiatan sehari-hari dari penulisnya. Pada kenyataannya,
blogs dan microblogs banyak digunakan oleh perusahaan untuk memasarkan
sebuah produk. Begitu pula para selebritis. Beberapa contoh yang memanfaatkan
blogs dan microblogs adalah Kaskus, Wordpress, Multiply, dan Plurk.
3) Content Communities
Conten Communities merupakan applikasi yang bertujuan untuk saling
berbagi foto dan video dengan orang-orang yang dituju, yang termasuk dalam
subkategori content community yaitu Youtube.
4) Social Networking
Social networking atau biasa disebut jejaring sosial adalah aplikasi yang
memungkinkan pengguna untuk terhubung dengan pengguna lain melalui profil
pribadi atau akun pribadinya. Profil pribadi mencakup semua jenis informasi
termasuk foto, video, blog, audio dan file. Situs jejaring sosial pada umumnya
memiliki fitur seperti pesan instan dan email. Selain itu, situs tersebut juga dapat
membantu seseorang untuk melakukan apa yang mereka inginkan. Ada beberapa
jenis diantaranya Geocities, Six Degrees, Friendster, Yahoo Messenger,
Facebook, Twitter, My Space, Blackberry Messenger, Whatsapp, Google+,
Instagram, Skype, Gizno, kik, Camfrog, Yahoo Koprol, Yuwie, Virtual Games
Worlds dan Virtual Social Worlds.
Adanya media sosial ini terjadi karena perkembangan teknologi yang
melahirkan adanya sebuah teknologi berbasis internet. Orang-orang yang
16
menggunakan media sosial tersebut adalah orang-orang yang ingin memanfaatkan
dan membutuhkan kemajuan tekhnologi.
2.2.2 Peran Media Sosial
Menurut Siswanto (2013) media sosial memiliki beberapa peran, yaitu :
1. Jangkauan Global
Media tradisional dapat menjangkau secara global tetapi tentu saja dengan
biaya sangat mahal dan memakan waktu. Melalui media sosial, bisnis dapat
mengonfirmasikan informasi dalam sekejap, terlepas dari lokasi geografis. Media
sosial juga memungkinkan untuk menyesuaikan konten setiap segmen pasar dan
memberikan kesempatan bisnis untuk mengirimkan pesan ke lebih banyak
pengguna.
2. Kesederhanaan
Dalam sebuah produksi media konvensional dibutuhkan keterampilan
tingkat tinggi dan keterampilan marketing yang unggul. Sedangkan media sosial
sangat mudah digunakan, bahkan untuk orang tanpa dasar TI pun dapat
mengaksesnya, yang dibutuhkan hanyalah komputer dan koneksi internet.
2.2.3 Fungsi Media Sosial
Ketika mendefinisikan media sosial sebagai sistem komunikasi maka harus
mendefinisikan fungsi-fungsi terkait dengan sistem komunikasi (Siswanto 2013),
yaitu :
17
a. Mencari informasi, berita, dan pengetahuan
Media sosial berisi segudang informasi, berita, ilmu, pengetahuan, dan
kabar terkini. Informasi-informasi tersebut lebih cepat menyebar melalui media
sosial disbanding dengan media elektronik seperti televisi.
b. Mendapat Hiburan
Perasaan sedih, stress dan jenuh adalah perasaan yang bisa menimpa
siapapun saja tergantung kondisi. Salah satu upaya yang dilakukan seseorang jika
ia merasa jenuh, sedih ataupun stress adalah mendapatkan hiburan dengan
berkunjung ke media sosial. Tentu bukan hanya hiburan untuk mengisi
kekosongan waktu dan pikiran , tetapi juga mendapatkan hiburan sesuai dengan
sesuatu yang ia sukai.
c. Komunikasi online
Dengan memanfaatkan media sosial atau jejaring sosial, semua orang bisa
melakukan komunikasi secara online, seperti chatting, pemberitahuan kabar, dan
undangan. Bahkan bagi mereka yang sudah terbiasa, komunikasi dalam media
sosial lebih efektif dari pada melalui panggilan telepon atau mengirim pesan
melalui handphone.
d. Interaksi online sesama teman
Media yang digunakan untuk sosial dan public, maka berbagai aktivitas
online pun bisa dilakukan dimana saja, interaksi online dari satu orang kepada
orang-orang lainnya. Interaksi sosial ini bisa berupa update status, memberikan
komentar, menambah teman baru dan lain-lain.
18
2.2.4 Media Sosial Sebagai Media Promosi Wisata
Media sosial merupakan interaksi sosial yang berbasis web di jaringan
internet, atau sering disebut sebagai situs jejaring sosial. Jejaring sosial
merupakan struktur sosial antara pelaku, sebagian besar individua tau organisasi
yang menunjukkan bagaimana cara mereka terhubung melalui dunia maya. Situs
jejaring sosial serupa dengan jenis lain dari media sosial dan komunitas online
yang mendukung kominikasi melalui gadget atau apapun yang memiliki fitur dan
akses internet.
Media sosial pada hakekatnya berfungsi sebagai hiburan, sumber informasi
atau bahkan dijadikan sebagai media pengenalan promosi. Tidak sedikit para user
menggunakan media sosial sebagai dan promosi, mulai dari promosi penjualan
hingga promosi pariwisata dan budaya di suatu daerah tertentu. Media sosial yang
sering digunakan untuk media promosi yaitu facebook, twitter, line, dan
instagram. Beberapa kota di Indonesia sudah banyak yang menggunakan media
sosial sebagai media promosi wisata di daerah tersebut. Karena melalui media
sosial, para wisataawan dapat dengan mudah mencari tempat-tempat wisata yang
ingin mereka kunjungi.
Penggunaan gambar atau foto dijadikan hal yang menarik dalam
komunikasi pariwisata. Gambar merupakan salah satu dasar yang mendukung
baik pada tingkat konsumsi maupun pada tingkat produksi. Penggunaan gambar
pada media social kini menjadi salah satu alat promosi tertinggi dalam bidang
pariwisata. Sehingga keputusan wisatawan dalam merencanakan perjalanan dapat
19
diubah dengan menggunakan situs umum yaitu media social. Salah satu contoh
media social yang mempunyai layanan berbagi foto adalah instagram.
2.3 Instagram
Instagram adalah suatu aplikasi berbasis internet untuk berbagi foto maupun
video yang berdurasi maximal 1 menit. Untuk mendukung fungsi tersebut,
instagram menyediakan bermacam-macam filter untuk kemudian pengguna
bagikan di akun instagramnya masin-masing. Instagram sendiri berasal dari kata
insta dan gram. Insta sendiri berasal dari kata “instant” sedangkan gram berasal
dari kata “telegram”. Telegram sendiri berarti yang cara kerjanya cepat. Dapat
disimpulkan bahwa Instagram berarti membagikan foto atau video dengan instan
atau sangat cepat.
Dalam penggunaannya instagram sangat efektif dalam bertukar informasi
di dunia maya. Instagram sendiri memiliki sebutan untuk penggunanya yaitu
instagramers. Dengan adanya foto ataupun video yang diunggah lewat akun
pribadi pengguna itu berarti pengguna sudah melakukan komunikasi dengan foto
maupun video yang difasilitasi medianya yaitu aplikasi instagram. Sehingga
followers atau pengguna lain yang telah menjadi pengikutnya dapat langsung
berinteraksi dalam kolom komen yang telah disediakan oleh instagram. Dalam
kajian komunikasi, pemilik akun berperan sebagai komunikator dan followers
berperan sebagai komunikan, foto ataupun video yang diunggah merupakan pesan
dari komunikator dan instagram adalah media tempat berkomunikasi (Adam,
2003, https://www.instagram.com/about/us/, diakses pada 28 Mei 2017).
Fungsi dari instagram itu sendiri ialah :
20
1. Menggunggah foto atau video (Upload)
2. Mengedit foto atau video
3. Menambahkan filter pada foto atau video
4. Memberi judul atau keterangan pada foto atau video (Caption)
5. Memberi lokasi tempat foto atau video itu diambil (Location)
6. Memberi komentar foto atau video dalam kolom komentar (Comment)
7. Memberi like (suka) pada foto atau video
8. Mengirimkan pesan pribadi berupa foto atau video (Direct Message)
9. Membuat grup pribadi untuk saling bertukar informasi
10. Membagikan ke media sosial lainnya selain instagram.
Kesepuluh fungsi bagian ini saling terkait dengan lainnya. Sedangkan
tools dalam media sosial instagram yang secara spesifik mengenalkan budaya dan
pariwisata dapat dilihat dari setiap unggahan konten kreator ataupun explore.
Peran atau fungsi masing-masing tools memudahkan pengguna instagram untuk
mencari atau mendapatkan tentang budaya dan pariwisata.
Tampilan instagram pada smartphone :
1. Home
Home biasa disebut beranda adalah tampilan berupa timeline instagram,
dimana kita bisa melihat unggahan foto dari akun instagram yang kita ikuti
(Following).
21
2. Explore
Explore merupakan fitur dimana kita bisa melihat instagram akun lain
yang tidak kita follow, namun mereka muncul biasanya karena akun
tersebut populer ataupun berdasarkan like dari pengikut (followers) kita.
3. Search
Search merupakan fitur instagram yang dapat kita gunakan untuk encari
sebuah akun yang ingin kita cari. Kita dapat mempersempitnya jadi 4
bagian, yaitu top, people,location dan hashtag.
4. Activity
Activity meruakan fitur instagram yang gunanya untuk melihat apa yang
disukai atau diikuti oleh pengikut kita (followers). Selain itu,fitur ini juga
berguna untuk melihat siapa saja yang menyukai, berkomentar atau baru
saja mengikuti akun instagram kita.
5. Profile
Profile merupakan fitur utama dari instagram. Fitur ini merupakan isi dari
akun instagram kita, mulai dari foto, followers (pengikut), following
(mengikuti) sampai caption yang kita tulis untuk akun instagram kita.
6. Caption
Fitur ini merupakan fitur yang berada ketika kita ingin mengunggah suatu
foto maupun video. Fitur ini berfungsi untuk menambah keterang dalam
sesuatu yang kita unggah kedalam akun instagram tersebut.
22
7. Comment
Fitur ini digunakan pengguna (user) instagram untuk saling berbagi
komentar. Kolom komen ini terdapat dibawah foto atau video yang telah
diunggah. Lewat kolom inilah kita bisa melihat komentar orang lain
menegenai sesuatu yang telah kita unggah.
8. Like photo
Fitur ini merupakan fitur yang ada di instagram yang gunanya untuk
memberi respon positif terhadap poto serta dapat juga melihat seberapa
banyak orang menyukai foto ataupun video yang kita unggah ke akun
instagram kita. Like ini dilambangkan dengan tanda love (hati).
9. Sharing photo and video
Fitur ini berfungsi untuk mengunggah foto maupun video. Fitur ini
dilengkapi dengan editing dan filter yang mendukung. Sebelum
membagikannya ke akun pribadi, kita juga dapat membagikannya ke
pengikut kita (following) dengan cara menandai nama akun instagram
yang kita ikuti di dlam foto, namun apabila video kita dapat menandainya
lewat kolom caption.
10. Direct message
Direct message berfungsi untuk mengirimkan pesan pribadi, hal ini dapat
berupa teks, video, maupun foto. Kita dapat berbagi tanpa bisa terlihat
oleh pengguna lain.
23
11. Group
Group merupakan fitur yang hampir sama dengan direct message, dimana
kita dapt berbagi foto maupun video dengan teman-teman yang kita
inginkan saja tanpa bisa terlihat oleh pengguna akun instagram lain.
12. Instagram story
Sinstagram story merupakan fitur instagram yang termasuk baru. Fitur ini
baru saja dikeluarkan pada tahun 2016 lalu. Fitur ini berfungsi untuk
memperlihatkan video singkat yang bisa hilang dalam waktu 24 jam.
13. Instagram live
Instagram live merupakan fitur instagram terbaru yang muncul tahun ini
2017. Fitur ini berguna untuk ingin berinteraksi secara langsung dengan
pengikut kita. Instagram live berbentuk video langsung dimana pengikut
kita bisa langsung mengomentari video tersebut, dan bisa kita jawab
langsung dengan menggunakan suara.
2.4 Basis Teori yang Digunakan
Technological Determinism Theory
Pemikiran Marshall McLuhan yang terkenal adalah mengenai media yang
juga adalah pesan itu sendiri. Dinyatakan olehnya dalam buku Understanding The
Media. Dalam pemikiran ini, McLuhan ingin mengedepankan bagaimana media
pada hakekatnya telah benar-benar mempengaruhi cara berfikir, merasakan, dan
bertingkah laku sebagai manusia itu sendiri (Nurudin, 2007).
McLuhan berfikir bahwa budaya dibentuk oleh bagaimana cara
berkomunikasi. Beberapa tahapan yang layak disimak. Pertama, penemuan
24
teknologi komunikasi menyebabkan perubahan budaya. Kedua, perubahan di
dalam jenis-jenis komunikasi akhirnya membentuk kehidupan manusia. Ketiga,
sebagaimana yang telah McLuhan katakan “kita membentuk peralatan untuk
komunikasi, dan akhirnya peralatan untuk komunikasi yang kita gunakan
membentuk dan mempengaruhi kehidupan kita sendiri” (Nurudin, 2007).
Mengikuti teori ini, ada beberapa perubahan besar yang mengikuti
perkembangan teknologi dalam berkomunikasi. Masing-masing periode sama-
sama memperluas perasaan dan fikiran manusia. McLuhan membaginya ke dalam
empat periode. Di dalam masing-masing kasus yang menyertai perubahan itu atau
pergerakan dari era satu ke era yang lain membawa bentuk baru komunikasi yang
menyebabkan beberapa macam perubahan dalam masyarakat. Pertama adalah era
kesukuan, era ini diikuti oleh era tulisan, kemudia era mesin cetak dan yang
terakhir adalah era media elektronik yang sekarang ini. Pembagian era McLuhan
merupakan gambaran yang cukup nyata bagaiamana kemampuan manusia dalam
melahirkan teknologi-teknologi terbentuk dalam proses komunikasi. Era
elektronik sendiri telah membawa manusia mampu untuk bersentuhan dengan
manusia lain (Nurudin, 2007).
Dengan hadirnya komunitas fotografi yang memberikan hastag di setiap
pstingannya tidak terlepas dari pengaruh media sosial yang ada pada zaman
sekarang. Khususnya instagram yang merpakan tempat lahirnya komunitas ini.
Sesuai dengan teori ini, perubahan yang terjadi pada berbagai macam cara
berkomunikasi mannusia akan membantuk kehidupan manusia serta
menyebabkan perubahan budaya. Hastag telah mengubah cara komunikasi serta
25
cara mengenalkan budaya dan pariwisata dengan memanfaatkan teknologi baru
seperti instagram, yang notabene intagram merupakan salah satu media sosial
yang sangat digemari oleh banyak masyarakat. Kemampuan manusia dalam
melahirkan teknologi-teknologi baru dalam hal ini. Instagram dapat membantu
sebuah komunikasi. Khususnya komunikasi pada komunitas yang menggunakan
instagram sebagai media pengenalan budaya dan pariwisata.
2.5 Penelitian yang Terdahulu
Tabel 2.1
Perbedaan Peneliti yang Terdahulu
No. Nama Peneliti, Judul
Penelitian, dan Tahun
Penelitian
Persamaan Perbedaan
1 Bima Gurusma A.P,
”Aktivitas Komunikasi
Pemasaran Pariwisata
Ngargoyoso”, Program
Studi Magister Ilmu
Komunikasi Universitas
Diponegoro, 2014
Penelitian tersebut
terfokus pada
pengenalan tempat
wisata dengan
menggunakan media
sosial seperti
• Penekanan penelitian ada pada
konsep pemasaran tempat wisata
dengan segala aktifitas
pemasaran.
• Lokasi penelitian berbeda, dan
jenis penelitian merupakan
kuantitatif.
2 Zahrotul Umami, jurnal;
social strategy pada
media social untuk
promosi pariwisata
daerah istimewa
Yogyakarta, program
studi ilmu komunikasi
Universitas Sebelas
Maret Surakarta, 2016
Penelitian tersebut
terfokus pada media
sosial.
• Penekanan penelitian ada pada
strategi promosi dan strategi
sosial
• Lokasi penelitian berbeda : di
Daerah Yogyakarta
3 Mohamad Risky Fauzi,
Skripsi : Pengaruh Akun
@indotravellers.co
Terhadap Minat
Travelling Mahasiswa
Ilmu Komunikasi
UNTIRTA, Program
Studi Ilmu Komunikasi
Penelitian yang
menggunakan
Instagram sebagai
objek penelitian
• Penekanan penelitian pada
variabel dari akun instagram yang
berbeda dan pengaruhnya pada
minat travelling mahasiswa ilkom
Untirta
• Perbedaan : jenis penelitian
kuantitatif dan menggunakan akun
yang berbeda dalam objek
penelitiannya
26
Universitas Sultan Ageng
Tirtayasa, 2016
4 Irma Riantika, Skripsi :
Pengaruh Electronic
Word of Mouth, Daya
Tarik, dan Lokasi
terhadap keputusan
berkunjung wisatawan
diCurug, Program Studi
Ilmu Komunikasi
Universitas Sanata
Dharma, 2016
Penelitian yang
menggunakan teori
yang sama, yaitu
Electronic Word Of
Mouth dan Instagram
sebagai salah satu
objek penelitiannya.
• Penekanan penelitian pada
variabel dari akun instagram yang
berbeda dan pengaruhnya pada
minat travelling mahasiswa ilkom
Untirta
• Perbedaan : menggunakan jenis
penelitian kuantitatif dengan 3
variabel terhadap 1 variabel
keputusan berkunjung
5 Wenday Dwi Novi
Kurniawati, Jurnal :
Pemanfaatan instagram
oleh komunitas wisata
grobogan dalam
mempromosikan potensi
pariwisata daerah,
Program Studi Ilmu
Komunikasi Universitas
Muhammadiyah
Surakarta
Penelitian yang
menggunakan media
promosi yang sama,
yaitu Instagram, dan
jenis penelitiannya
sama yaitu penelitian
kualitatif deskriptif.
• Penekanan penelitian pada akun
instagram yang berbeda dan
pengaruhnya pada tempat wisata
daerah
• Perbedaan : nama akun instagram
dan lokasi penelitian yang
berbeda
Pada beberapa jurnal diatas membahas tentang promosi wisata dan
mengenalkan berbagai macam budaya dan pariwisata tersebut membuktikan
bahwa meningkatnya jumlah wisatawan disetiap tahunnya. Sehingga tidak
menutup kemungkinan dengan media sosial lainnya seperti instagram dapat
membantu mengenali budaya dan pariwisata di kabupaten Kutai Kartanegara.
Tujuan adanya peneliti terdahulu adalah untuk mengetahui perbedaan dan
persamaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya. Jika dilihat secara
menyeluruh penelitian sebelumnya memiliki kesamaan yaitu penggunaan media
social dalam mempromosikan parawisata. Sedangkan yang menjadi pembeda
antara penelitian ini dengan penelitian yang lain adalah ruang lingkupnya, karena
27
penelitian ini dilakukan di Kabupaten Kutai Kartanegara dengan melibatkan
komunitas Katak Trail sebagai obyek penelitian dan kajian.
2.6 Fokus Penelitian
Adapun hal yang menjadi fokus pada penelitian ini adalah untuk
mengetahui media sosial instagram hastag dimanfaatkan oleh komunitas Trail
Katak sebagai media untuk mengenalkan budaya dan pariwisata di kabupaten
Kutai Kartanegara oleh komunitas trail katak. Kegiatan yang dilakukan dalam
mengenalkan berbagai potensi budaya dan pariwisata yang ada di kabupaten Kutai
Kartanegara baik melalui postingan foto, video, artikel, cerita, berita maupun
iklan melalui media sosial instagram.
top related