aula06 midia digital

PROJETO EXPERIMENTAL

EM PUBLICIDADE

MÍDIA DIGITAL – AULA 06

- UNIDADE II -

PUBLICIDADE ONLINE

Evolução da Publicidade em mídias digitais

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SUMÁRIO

Panorama da Publicidade Online

Mídia Online: Características e

Particularidades

Formatos de Midia Digital (Banner, video, etc)

Anúncios em Redes Sociais

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PANORAMA DA

PUBLICIDADE ONLINE

DÉCADA DE 90

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PUBLICIDADE ONLINE

Década de 90 – início da comercialização na

internet pelas empresas de diferentes segmentos,

utizando os espaços online para potencializar seus

investimentos em publicidade.

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PUBLICIDADE ONLINE

Nesta época, não se

preocupava com

padronização, mas,

sim, a presença de

uma variedade

enorme de formatos.

Em geral se as peças

eram transportadas

do offline para o

online.

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PANORAMA DA

PUBLICIDADE ONLINE

1990-2000

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PUBLICIDADE ONLINE

Os grandes portais vieram para profissionalizar a

publicidade digital.

Com o passar do tempo, esses grandes portais

criaram padrões de anúncios, modelos, formatos,

media kit para guiar a prática de publicidade online

no mercado.

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PANORAMA DA

PUBLICIDADE ONLINE

NOS DIAS DE HOJE

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PUBLICIDADE ONLINE

Nos dias de hoje, a publicidade online não se restringe mais aos portais nem mesmo só a internet.

Há uma gama enorme de plataformas que permitem com que as agências e anunciantes tenham contato direto com o consumidor de diferentes formas, locais, formatos, horários.

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MÍDIA ONLINE: CARACTERÍSTICAS E PARTICULARIDADES

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CARACTERÍSTICAS DA MÍDIA

ONLINE

Rapidez

Flexibilidade

Custo x Benefício

Permite mensurar os resultados de forma mais direta

Presença de consumidores participativos

Interatividade e Segmentação

Uso de comunicação integrada

Aproximação maior com o consumidor em toda a

Campanha Publicitária online

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Por que tantos formatos

de publicidade online?

1) Necessidade do Mercado /Cliente

- Aumentar a presença da empresa no mercado

- Fortalecer o posicionamento da marca

- Potencializar vendas / conversões

- Acompanhar o ROI (retorno de investimento)

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2) Novos Ambientes e Dispositivos

- Surgem a cada dia novos espaços online que

requerem formatos adequados à arquitetura da

informação, interface, dispositivo, etc.

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Por que tantos formatos

de publicidade online?

3) O consumidor está aonde?

- Sites, portais, blogs, redes sociais, redes

compartilhamento, ou seja, é preciso estar onde o

consumidor/cliente está.

14

Por que tantos formatos

de publicidade online?

4) Onde o consumidor/cliente busca informações?

- A todo momento os consumidores / clientes estão

buscando informações, produtos, serviços, marcas na

internet. Com base nisso, a publicidade descobriu uma

oportunidade para alcançar resultados.

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Por que tantos formatos

de publicidade online?

BUSCA ORGÂNICA

BUSCA ORGÂNICA

Refere-se de uma maneira geral aos resultados naturais, ou seja, “não pagos”, de um mecanismo de busca, como Google, Bing ou Yahoo!. Em oposição à busca orgânica estão os links patrocinados, que como o próprio nome sugere são anúncios pagos e que aparecem na maioria das páginas de resultados

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LINKS PATROCINADOS

LINKS PATROCINADOS

É um tipo de publicidade acessível a qualquer tamanho de anunciante.

Sempre que um potencial cliente entrar em alguma página buscando informação, ele encontrará anúncios, na forma de links, que são relacionados a sua intenção de busca ou ao perfil do conteúdo da página.

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FORMATOS DE MÍDIA DIGITAL

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BANNER >>>

19

BANNER

Oficialmente os padrões mais populares de banners

foram estabelecidos pelo IAB (Interactive Advertising

Bureau) em 1996 www.iab.net

Além dos formatos padronizados, os sites, blogs e

veículos utilizam formatos criados pelos mesmos.

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TABELA COM FORMATOS DOS

BANNERS 21

BANNER (EXEMPLOS)

FULL BANNER (468 X 60)

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Animação 01

Animação 02

Animação 03

BANNER (EXEMPLOS)

SUPER BANNER OU LEADERBOARD (729 X 90)

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BANNER (EXEMPLOS)

BANNER EXPANSÍVEL

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VER EXEMPLO

BANNER (EXEMPLOS)

HALF BANNER

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VÍDEO ONLINE >>>

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VÍDEOS ONLINE

VÍDEOS PROMOVIDOS

Utilizar vídeos para divulgar a marca no espaço do

YOUTUBE e direcionar exibições para recursos de

vídeo.

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VÍDEOS ONLINE

ANÚNCIOS DE VÍDEOS TRUE VIEW

- Família de formatos de anúncios para descobrir o

leitor engajado que optou por sua mensagem,

aumentando a visualização do vídeo.

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VÍDEOS ONLINE

EXIBIÇÕES DE PARCEIROS

- Anunciar próximo a parceiros de conteúdo na área

física com mais visibilidade no site e com melhor

posicionamento.

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VÍDEOS ONLINE

FERRAMENTA DE SEGMENTAÇÃO DE VÍDEO

- Escolha os vídeos que deseja anunciar e personalize

os canais e categorias do YOUTUBE

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VÍDEOS ONLINE

BRAND CANNEL

Crie uma página inicial para sua marca e seus

recursos de video com o Brand Cannel,

personalizando a aparência e presença do site.

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VER EXEMPLO

VÍDEOS ONLINE

BRAND CANNEL (EX: SADIA)

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VER EXEMPLO

VÍDEOS ONLINE

Campanhas de vídeo utilizando o YOUTUBE

https://services.google.com/fb/forms/ensales/

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CASE – CAMPANHA VIDEO

ONLINE NO YOUTUBE >>>

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VÍDEOS ONLINE

Empresa: TIPP-EX (Corretivo Líquido) – vídeo

interativo

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VER EXEMPLO

ANÚNCIO REDES SOCIAIS>>>

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FACEBOOK ADS

Anúncios Segmentados em Redes Sociais

FACEBOOK ADS

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SEGMENTAÇÃO:

- Localização

- Idade

- Gênero

- Interesses

- Sexo

- Idiomas

- Educação / Trabalho

MODELO DE COMPRA

CPC ou CPM

PROMOTED TWEETS

Anúncios Segmentados em Redes Sociais

TWITTER

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SEGMENTAÇÃO: Palavras-chave e interesses

Pagamento dos anúncios com base no pagamento por

impressões (CPM).

PROMOTED TWEETS

Anúncios Segmentados em Redes Sociais

LINKEDIN

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SEGMENTAÇÃO

- Idade / Gênero / Geográfica / Empresa / Grupo

COMPRA DE MÍDIA ONLINE>>>

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CPM

(Cost-per-thousand-impressions)

Significa Custo por mil impressões. O anunciante

paga pelas impressões recebidas.

A veiculação será efetuada até o momento em que for

atingido o volume de impressões que foi contratado

pelo anunciante.

Ex: Utilizado na compra de banner em portais

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CPC

(Cost-per-click) Custo por Clique. É o custo médio que o anunciante paga por clique em seus anúncios da rede de pesquisa.

O anunciante somente paga apenas quando o anúncio é clicado. Ex: Utilizado pelas plataformas FACEBOOK, TWITTER, LINKEDIN.

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CTR

(Clickthrough rate)

Taxa de Cliques. É a porcentagem de impressões que

resulta em um clique.

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CPD

Custo por disparo. Modelo utilizado quando são

feitas campanhas com o uso de e-mail marketing e

newsletters.

O anunciante paga pelo número de contatos da base

fornecida pelo veículo.

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OBRIGADO!

PROF. SERGIO XAVIER

E-mail:

sergiosx@gmail.com

Blog:

www.profsergioxavier.wordpress.com

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