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Projeto Experimental – Publicidade e Propaganda
Acadêmicas: Aretuza Ramos
Louise Ferrari
Poliana Montibeller
Shaianne Di Scipio
O E S T A B E L E C I M E N T O
A E M P R E S A
Participação no mercado há 13 anos;
Empresa consolidada no mercado, na cidade de Curitiba;
Recente participação no mercado de Santa Catarina;
Gerente possui experiência em marketing e no ramo gastronômico da região;
Nutricionistas internos;
Padronização dos processos e fornecedores;
PRINCIPAIS VALORES
Qualidade de seus produtos
Ambiente agradável
Aspecto de cantina
Característica familiar
Atendimento qualificado
P R O D U T O S
Pizzas;
Focaccias;
Lasanhas;
Calzones;
Saladas;
Sobremesas;
Fonte: Facebook Baggio Pizzeria e Focacceria
P O S I C I O N A M E N T O
Líder no segmento;
Produtos de excelente qualidade;
Massa crocante;
Nutricionistas;
Profissionais qualificados;
PROMESSABÁSICA
Produção artesanal
A N Á L I S E S I T U A C I O N A L
MERCADO – Balneário Camboriú
P E S Q U I S A D E M E R C A D O
Qual o grau de conhecimento da Baggio Pizzeria e Focacceria pela
população de Balneário Camboriú e qual seu possível target?
PERGUNTA DE PESQUISA
P E S Q U I S A D E M E R C A D O
PERFIL DOS CONSUMIDORES DE PIZZA
31.15%
24.87%25.38%
18.59%
Idade
20 a 30 anos31 a 40 anos41 a 50 anos51 a 60 anos
até 800,00 de 801,00 a 2.000,00
de 2.001,00 à 4.000,00
mais de 4.000,00
12.31%
46.73%
26.38%
14.57%
Renda Mensal
Series1
Segunda-feira
Terça-feira Quarta-feira Quinta-feira Sexta-feira Sábado Domingo
1.770
5.52
20.6
37.94
18.0816.09
Geralmente que dia da semana você vai a uma pizzaria?
Series1
Segu
nda-feir
a
Terça
-feira
Quarta-f
eira
Quinta-fei
ra
Sexta
-feira
Sábad
o
Domingo
2% 1%5% 4%
41%
26%22%
Geralmente que dia da semana você pede pizza pelo delivery?
7%
35%
9%8%4%
37%
De que forma você busca uma pizzaria?
Lista telefônicaSites de busca na internetRedes SociaisFolders, panfletosRevistas, JornaisIndicação de amigosOutro
37%
32%
18%
1% 12%
Geralmente quem o acompanha a uma pizzaria?
AmigosFamíliaNamorado (a)Sozinho (a)Esposa/Marido
P E S Q U I S A D E M E R C A D O
GRAU DE CONHECIMENTO DA POPULAÇÃO
7%
53%
29%
10%
Você conhece a Baggio Pizzeria e Focacceria?
SimNãoJá ouvi falarPassei na frente, mas nunca fui.
Recomendação de amigos
Já conheço a Baggio de Curitiba, Joinville ou Blumenau
Por meios de comunicação (Folders, Jornais, revistas)
Passei na frente e tive curiosidade de conhecer
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%
De que forma acabou conhecendo a marca?
A N Á L I S E S W O TPOTENCIALIDADES FRAGILIDADES
Empresa franqueada e padronizada Poucas opções de pagamento
Localização privilegiada com grande circulação de pedestres
Não há estratégia de fidelização
Ambiente aconchegante com referência de cantina italiana Marca ainda não conhecida na cidade
Delivery Não há sala de espera para a venda de balcão
Equipe qualificada Poucas opções de sabores tradicionais, como filé.
Qualidade na matéria prima, no processo, higiene e na segurança dos alimentos.
Ainda não possuem um plano de comunicação voltado ao institucional da empresa.
Não cobra couvert OPORTUNIDADE AMEAÇAS
Marca já estabelecida em outras cidades como Curitiba Principal concorrente localizado a dois quarteirões
Cidade turística com vida noturna Trânsito caótico em períodos de movimentação
Cidade destino em finais de semana e feriados Falta de estacionamento
Cidade com alto poder aquisitivo Concorrentes fortes com diferenciais substanciais
Próximo à Praça Almirante Tamandaré,local de grandes eventos e concentração de pessoas
Concorrentes exercem preços inferiores, ou iguais, mas já estão consolidadas no mercado
A N Á L I S E D A C O N C O R R Ê N C I A
A N Á L I S E D A C O M U N I C A Ç Ã O
ASSESSORIA DE IMPRENSA FOLDERS REVISTA PROMOCIONAL
O B J E T I V O D E M A R K E T I N G E C O M U N I C A Ç Ã O
Tornar a empresa conhecida junto à população de Balneário Camboriú.
Obter aumento de vendas de 30% num período de três meses.
MARKETING
COMUNICAÇÃO
C A M P A N H A P U B L I C I T Á R I A
Homens e Mulheres de 20 à 60 anos
Classes A e B
PÚBLICO DA CAMPANHA
VERBA DA CAMPANHA
R$ 60.000,00
PERÍODO DA CAMPANHA
Mês de Janeiro à Março de 2013
C A M P A N H A P U B L I C I T Á R I A
INSTITUCIONAL
Posicionar a marca na cidade;
Torná-la conhecida;
ESTRATÉGIA
Posicionamento;
C A M P A N H A P U B L I C I T Á R I A
TEMA E SLOGAN
“A croccantezza que faltava”
* Croccantezza : Crocância em italiano;
C A M P A N H A P U B L I C I T Á R I A
BAGGIOLO
Vincular personagem a marca;
Humanizar junto ao consumidor;
Gerar identificação;
Promover rápida fixação;
P E Ç A S P U B L I C I T Á R I A S
OUTDOOR
FLYER/ Frente
FLYER/ Verso
PLACA DE SINALIZAÇÃO
BUSDOOR / Aplicado
MALA DIRETA
ANÚNCIO PARA REVISTA
CINEMA
RÁDIO
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
PÚBLICO-ALVO: Homens e Mulheres / 20 à 60 anos / Classes A e B
ABRANGÊNCIA GEOGRÁFICA: região central da cidade de Balneário Camboriú
ALCANCE NO PÚBLICO-ALVO: 65% da população de Balneário Camboriú.
FREQÜÊNCIA: alta freqüência média, foi realizado um calculo chamado “cálculo de Ostrow”, que por sua vez, demonstrou o nível de freqüência eficaz de 3.5 +
CONTINUIDADE: Continuidade concentrada
Emprego de até quatro flights, onde flight
refere-se à veiculação de propaganda por duas
ou três semanas seguidas. Nakamura(2009)
JANEIRO FEVEREIRO MARÇO
Semana 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Flight x x x x x x x x x x
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
FLIGHTS
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
OUTDOOR
Veículo: Barbieri Litoral
Divulgação: dia 1º de janeiro a 15 de janeiro e a segunda bi-semana do dia 15 a 30 de
janeiro.
Localização: Av. Central esquina com Rua 600, defronte Café Gloria;
4ª Avenida esquina Rua 980, ao lado Koerich;
Rua Alvin Bauer, entre Av. Brasil e Av.Central;
Av. do Estado entrada Cristo Luz;
OUTDOOR/ Inserções
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
Barbieri Litoral bi-semana 1.050,00R$ 4 4 4 12 12.600,00R$ 12.600,00R$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
Barbieri Litoral bi-semana 1.050,00R$ 2 2 4 4.200,00R$ 4.200,00R$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D
Barbieri Litoral bi-semana 1.050,00R$ 2 2 4 4.200,00R$ 4.200,00R$
TABELA DE INSERÇÕES OUTDOOR
VE
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Mês: Janeiro
TO
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A
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TABELA DE INSERÇÕES OUTDOOR
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Mês: Fevereiro
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TABELA DE INSERÇÕES OUTDOOR
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Mês: Março
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DE
SC. %
VALO R UNITÁRIO INSERÇÕ ES CO MISSÃO
1.050,00R$ 16 4.200,00R$
TO TAL LÍQ UIDO
21.000,00R$
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
BUSDOOR
Veículo: Expressul (Publicar)
Divulgação: Mês de Janeiro e Março
Localização:
Veículo Linha Endereço
Expressul LINHA 105Barra Sul, Av. Atlântica, Marambaia,
Rua 2101, Hospital, Av. Dos Estados,
Rodoviárias
ExpressulLINHA 112
Univali, Túnel da 3º Avenida, Rua
3100, Av. Brasil, Rua 3700, Av.
Atlântica, Marambaia.
BUSDOOR/ Inserções
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
Publicar Mensal 950,00 2 2 1.900,00R$ 1.900,00R$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
Publicar Mensal 0 -R$ -R$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D
Publicar Mensal 950,00 2 2 1.900,00R$ 1.900,00R$
TABELA DE INSERÇÕES BUSDOOR
VE
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Mês: Janeiro
TO
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TABELA DE INSERÇÕES BUSDOOR
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Mês: Fevereiro
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TABELA DE INSERÇÕES BUSDOOR
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Mês: Março
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A
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LA
DE
SC
. %
VALO R UNITÁRIO INSERÇÕ ES CO MISSÃO
950,00R$ 4 2.880,00R$
TO TAL LÍQ UIDO
3.800,00R$
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
RÁDIO
Veículo: Transamérica
Divulgação: Jingle 30’ – Horário: aleatório
Público-alvo:
49% homens e 51% mulheres;
43% 19 a 30 anos;
37% classes AB ;
RÁDIO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
Transamérica 30' 68,00R$ 3 3 2 2 3 3 3 2 2 3 3 3 2 2 3 3 3 2 2 3 3 3 2 60 4.080,00R$ 4.080,00R$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
Transamérica 30' 68,00R$ 2 S S S S 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 24 1.632,00R$ 1.632,00R$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D
Transamérica 30' 68,00R$ 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 30 2.040,00R$ 2.040,00R$
TO
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TABELA DE INSERÇÕES RÁDIO
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Mês: Março
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INS
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DE
SC
. %
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TABELA DE INSERÇÕES RÁDIO
VE
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Mês: Fevereiro
TO
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DE
SC
. %
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TABELA DE INSERÇÕES RÁDIO
VE
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RIA
Mês: Janeiro
QUANTIDADEVALOR DA
TABELACOMISSÃO TOTAL
114 7.752,00R$ 1.550,40R$ 6.201,60R$
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
Flyer e Panfletagem
Veículo: Porta em Porta
Quantidade: 30.000 flyers
Distribuição: Veículo Local Horário Dia da semana
Porta em porta Avenida Brasil esquina com
Avenida Alvin Bauer
19h-20h Quintas - Sextas -
Sábados
Porta em porta Carros estacionados na Av.
Atlântica e Brasil e nos carros
estacionados nas proximidades da
Igreja Santa Inês em frente ao
Camelódromo
14h- 18h Quintas - Sextas -
Sábados
Porta em porta Avenida Atlântica entre as Ruas
1400 e 2000.
18h – 20h Sábado
Porta em porta 5ª Avenida em frente a Univali de
Balneário Camboriu
10h-12h / 19h – 20h Segunda - Terça -
Quarta
Porta em porta Em frente ao Colégio Energia,
Rua 910
12h Quarta - Quinta
Porta em porta Colégio Unificado na Rua 1822 12h Quarta - Quinta
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
FLYER / FACEBOOK / TWITTER
Promoção Interativa
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
Mala Direta
Quantidade: 50 convites/ cortesia
Distribuição: 3ª semana da campanha
Público-alvo: Políticos, colunistas, apresentadores de TV, entre outros
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
PLACA DE IDENTIFICAÇÃO DE RUAS
Quantidade: 04 placas
Localização:
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
REVISTA
Veículo: Revista Team
Quantidade: 5.000
Distribuição: Gratuita
Público-alvo: Classes AA, A e B
Assuntos: arte, cultura, turismo e lazer, moda, saúde, política, arquitetura, entretenimento
Distribuição: Clínicas, empresas, bancos, lojas, ou seja, salas de espera das cidades acima
mencionadas, e na sala vip da Trip Service juntamente com a American Express no
Aeroporto de Navegantes
P L A N E J A M E N T O D E M Í D I A
CINEMA
Veículo: GNC Cinemas
Quantidade: 01 sala – 04 cine-semanas – 28 inserções/dia
Público-alvo: Homens e mulheres;
35% - 21 e 30 anos;
42% - possuem 2º Grau completo ;
32% - cursando ou concluíram o ensino superior;
82% classes A e B;
O R Ç A M E N T O
Material Quantidade Total de Investimento
% de investimento na veiculação no
total da campanha
Flyer 1 R$ 779,10 1,2%
Convite cortesia 1 R$ 434,10 0,7%
Busdoor 1 R$ 1.402,10 2,3%
Outdoor 1 R$ 1.558,20 2,5%
Placa de Sinalização 1 R$ 779,10 1,2%
Revista 1 R$ 1.402,10 2,3%
VT de 15’ 1 R$ 3.116,40 5,1%
Jingle 1 R$ 2.337,30 3,8%
Pictograma/ Ícone (Baggiolo) 1 R$934,50 1,55%
TOTAL: R$ 12.742,80 20,65%
CRIAÇÃO
O R Ç A M E N T O
PRODUÇÃO GRÁFICA
Material Quantidade Investimento % de investimento na veiculação no total da
campanha
Flyer 30.000 R$2.982,00 4,9%
Convite Cortesia
+ envelopes
50 R$ 383,00 0,6%
Busdoor 2 R$ 260,00 0,4%
Outdoor + aplique 4 R$ 2.600,00 4,3%
Placa sinalização + aplique
4 R$ 520,00 0,86%
TOTAL: R$ 6.745,00 11,24%
O R Ç A M E N T O
PRODUÇÃO ELETRÔNICA
Material Quantidade Investimento % de investimento na veiculação no total da
campanha
Áudio 1 R$ 1.500,00 2,5%
Fotos 4 R$ 400,00 0,6%
Vídeo 1 R$ 1.900,00 3,1 %
TOTAL: R$ 3.800,00 6,2%
O R Ç A M E N T O
VEICULAÇÃO
Material Quantidade Valor unitário Investimento
% de investimento na
veiculação no total da
campanha
Panfletagem 30.000 flyers R$135,00 R$ 2.697,00 4,4%
Busdoor 2 ônibus R$ 950,00 R$ 3.800,00 6,3%
Outdoor 4 pontos R$ 1.050,0 R$ 21.000,00 35%
Placa de Sinalização 4 pontos R$135,00 R$ 1.620,00 2,7%
Revista 1 veículo R$ 1.800,00 R$ 1.800,00 3%
Cinema 01 sala R$1.000,00 R$ 4.000,00 6,6%
Rádio 114 inserções R$ 68,00 R$ 7.752,00 12,9%
Google Adwords 3 R$100,00 R$ 300,00 0,5%
TOTAL: R$ 42.969,00 71,11%
TOTAL DA CAMPANHA: R$66.256,80
C O N S I D E R A Ç Õ E S F I N A I S
Mensuração dos resultados
Limitações
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