amor, humor y rumor para atraer el voto joven | #cumbrerd

Junio 25 de 2015Cumbre Mundial de Comunicación PolíticaSanto Domingo – República Dominicana

Taller Plan de Comunicaciones

AMOR, HUMOR Y RUMOR: Para atraer el voto joven

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno

Porcentaje de confianza ciudadana en el quehacer de los políticos se acerca

al 35%

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno

Gobernar es comunicar

Tiene sentido Saber Comunicar para trasformar vidas.

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno

Tenemos gerente para la campaña, pero no para las comunicaciones.

AMOR, HUMOR Y RUMOR

ADULTOS, ABURRIDOS, GRISES, DEMASIADO SERIOS, OPORTUNISTAS, CORRIENTES Y VERTICALES

• ¿Cómo romper con este ciclo de incomunicación entre las campañas y los jóvenes?

• ¿Cómo formular un atractivo plan de comunicaciones de campaña con énfasis en neo votantes?

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno

Encuesta sobre Juventud de 2013 de la Organización Iberoamericana de la Juventud

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno

Amor:

Rumor:

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno

Humor:

¿Cómo se debe estructurar un Plan de Comunicaciones?

Concepto Definición Cantidad Ejemplo

OBJETIVO Resolución preguntas clave, filosofía, medible

1 general y los específicos por área. Movilizar donaciones de ciudadanos a partir

de un plan para emplear fachadas para publicidad.

ESTRATEGIA Fórmula creativa de enfrentar el problema. Elegir opciones

2 por objetivo Persuadir a los líderes barriales de la ciudad para que sean reeditores de la estrategia y lograr alto impacto a bajo costo.

TÁCTICA Conjunto de acciones articuladas para derrotar al rival

3 por estrategia Creación de las Piezas a exponer en las fachadas de los donantes

ACCIÓN Se programa en el tiempo, duración, con recursos y se mide

Las que se requieran Diseño, producción, trasporte, montaje e inventario de las piezas para las fachadas.

INDICADOR Fórmula para medir el impacto de las acciones para contribuir al objetivo

Uno por cada táctica Visibilidad de la piezaNúmero de fachadas utilizadasDinero ahorrado en rubro publicidad

Temas colaterales

• FORTALECIMIENTO DE LEALTADES

• COMUNICACION INTERNA

• LAS REDES SOCIALES

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno

Hoy en América Latina hay más gente conectada a la red que a la televisión tradicional

¿Se puede llegar al público no votante y neo votante?

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno

La comunicación política digital es el reto que plantea al ser individual y al mismo tiempo colectiva

¿Cuál es la anatomía del mensaje ideal en redes sociales?

En la comunicación política algunos de los mensajes que se han convertido en memes ha sido el “Yes we can” y el “Progress” de la campaña de Obama en 2008.

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno

En Colombia, el candidato Enrique Peñalosa utilizó en su campaña a la presidencia piezas gráficas altamente efectivas que respondían a una estrategia digital que pretendía alcanzar la viralidad

Quiere Ganar las elecciones desde las redes?

• Pensar la comunicación digital política en clave de convergencia.

• Los mensajes se deben difundir de acuerdo al público que queremos llegar.

• No todos los medios son el canal adecuado para llevar un mensaje.

• Medir permanentemente el impacto y los resultados de nuestras acciones comunicativas.

• Ser coherentes entre el canal y el mensaje.

Objetivo del taller

1. Pensar una estrategia2. Pensar una acción comunicacional3. Elaborar un meme con una foto y un texto4. Todos los memes serán publicados en redes5. Los mejores 3 trabajos recibirán un obsequio

TEMAS: • Voto joven• Cumbre de Comunicación Política• Democracia en Venezuela

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno

Miguel Jaramillo LujánConsultor

Consultor y asesor en Marketing y Comunicación política y de Gobierno. Comunicador UPB, especialista en Comunicación y Conflictos Armados U. Complutense de España. Durante 12 años trabajó como editor y periodista en medios como Telemundo, Caracol tv. CM&, El Colombiano, RCN. Encabezó equipos de prensa de la Gobernación de Antioquia y la Alcaldía de Medellín, Colombia. Catedrático universitario. En Colombia, España y Perú labora como asesor en comunicaciones y mercadeo. Consultor en varias campañas y gobiernos como estratega en comunicación y política. Director de la Consultora Marketing Político y Gobierno.

Twitter: @mjaramillolujan #MarketingPoliticoyGobierno