agnelo pacheco • campanha denatran

TRÂNSITO

SEMANA SANTA

RESUMO

Os feriados da Semana Santa são sempre muito agitados, pois, ao contrário de outras épocas, como o Carnaval, em que os deslocamentos são em direção a regiões litorâneas, na Semana Santa o trânsito é mais difuso. Além das viagens para praias, há deslocamentos para regiões serranas, visi-tas a familiares e festas religiosas que acontecem em todo o Brasil. Com o aumento do fluxo, aumentam também os acidentes decorrentes da imprudência nas estradas. Para que mais vidas sejam salvas, o Ministério das Cidades, por meio do Denatran, lançou uma campanha de conscientiza-ção voltada a todos os segmentos da sociedade, com foco especial nos condutores de veículos.

PROBLEMA

Segundo os dados da Polícia Rodoviária Federal, o excesso de velocidade e as colisões frontais, oca-sionadas por ultrapassagens imprudentes, foram as principais causas de mortes no trânsito durante a Semana Santa de 2012. E a única forma de tentar acabar com essa tragédia é mudando o comporta-mento dos motoristas.

OBJETIVOS

• Alertar sobre os perigos da estrada.• Conscientizar motoristas a redobrarem a atenção

no feriado.• Essa campanha é mais um esforço do Pacto Nacio-

nal Pela Redução de Acidentes (PARADA), uma ini-ciativa do Governo Federal, cujo objetivo é reduzir em 50% o número de acidentes entre 2011 e 2020.

CONCEITO

Todas as peças se baseiam no conceito

“No trânsito, a escolha é sua.Faça um pacto pela vida”.

LINHA CRIATIVA

Usando uma linguagem direta e de grande impacto visual, as peças publicitárias chamam a atenção do público para o risco da imprudência no trânsito.As peças são divididas em temas, como: ultrapassa-gens perigosas, excesso de velocidade, bebida e di-reção e dirigir falando ao celular. E cada uma delas incentiva uma reflexão diferente sobre como estamos perdendo o espírito da Semana Santa quando somos imprudentes no trânsito.

PEÇAS

FILME 30”

CARTAZ

PAINEL POSTO DE GASOLINA

MUB

PAINEL RODOVIÁRIO

RESULTADOS

Comparado ao ano de 2012, foram 9% menos acidentes, 20% menos feridos e 10% menos mortes no período da Semana Santa.Na avaliação comparativa, em que se considera a frota registrada, a redução é ainda maior, com queda de 15% nos índices de mortes e de acidentes e de 25% no total de feridos.