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GAMES, ADVERGAMES & ARGs

Palestra do Prof. Vicente Martin Mastrocola (Vince)Ministrada na ESPM de Porto Alegre em 08/04/2010

O círculo mágico de Johan Huizinga

Mundo Real

• Questionamentos • Medo • Incertezas• Responsabilidades

• Sonhos• Imersão• Narração• Catarse• Desafío

Círculo Mágico

• Experiência• Significados

Nos últimos 5 anos a área de jogos cresceu mais do que qualquer outra de entretenimento.

Nos EUA um terço da população conectada na web tem um console de videogame em casa.

Fonte: NIELSEN//NETRATINGS

Fev. 2010

Em 2006 games passaram o cinema em rendimento (6,5 bilhões/dólares).Fonte: Jupiter Media Metrix

“La industria de Juegos gana 25 mil millones en el mundo + películas y merchandising”. (www.theesa.com; (esa) Entertainment Software Association); Essential Facts 2004)

O game Halo 3 (Microsoft) lucrou 130 milhões de dólares em seu lançamento. mais do que qualquer super produção ganha em sua estreia.

Somadas as horas online jogadas de Halo 2 em 2005-2006 chega-se ao número de 184.137.245, ou seja 21.000 anos!

O game de Star Wars "Force Unleashed" vendeu mais de 1,5 milhões de unidades em sua semana de lançamento.

Os jogos superaram em vendas o cinema e atualmente são a terceira indústria do mundo, sendo superada apenas pela indústria armamentista e automobilística.

A publicidade em jogos chegará a crescer de U$ 120 milhões (2004) para U$ 800 milhões em 2009/2010.

O poder de atração dos games é um fenômeno frequentemente descrito por termos ligados aos hábitos de consumo de drogas.Life on the Screen - Sherry Turkle.

Associação para viciados em videogame: http://www.olganon.org

Games como "Rock band" e "Guitar hero" vêm sendo apontados como grande fontes de receita para artistas e marcas (temos desde personagens à marcas famosas).

Segundo o jornal "The New York Times", a MTV (que produz o "Rock band" com a EA) vendeu 15 milhões de faixas on-line para o jogo, enquanto o "Guitar hero" do Aerosmith vem sendo um sucesso, impulsionando até a comercialização de seu catálogo. Outras bandas estão na cola desse sucesso como Metallica e AC/DC.

São gastos mais de 100 milhões de dólares oficialmente por ano só em Massive Multiplayer Online Role-Playing Games (MMORPGs). O comércio informal nesses jogos já atinge 800 milhões de dólares anuais.

Fonte: Revista Marketing de Julho de 2007

O mercado de jogos representa o maior crescimento em entretenimento online. Os jogadores vão de 18 aos 35 anos de idade sendo (57% homens e 43% mulheres), jogando uma média de 13 horas semanais.

Em 2008/2009 haviam mais de 100 milhões de pessoas jogando online.

Estratégia de comunicação mercadológica que usa jogos, sobretudo os eletrônicos, para divulgar marcas e produtos.

Estão desde jogos desenvolvidos com fins publicitários até jogos diversos que contenham publicidade em sua interface.

A internet é um ótimo meio para o uso desta ferramenta.

Mídias móveis (celular) já estão sendo testadas pelas empresas que optam por esta estratégia de marketing.

IN-GAME ADVERTISING: nada mais é do que replicar a propaganda do mundo real no mundo virtual, usando faixas, pôsteres, spots de rádio e outdoors. O “SSX3”, jogo de snowboard da Eletronic Arts usa outdoors da Honda e Seven Up.

PRODUCT PLACEMENT: aqui é colocar o produto dentro do contexto do jogo. Os personagens do game “Devil´s may cry” usam calças da Diesel. No “Tom Clancy´s Splinter Cell – Pandora Tomorrow” o personagem um smartphone p900 da Sony Ericsson para cumprir missões, o jogador literalmente vive a experiência virtual de usar o aparelho. No “Worms 3D” da SEGA, os personagens bebem RedBull para darem pulos mais altos.

Jogo do Wii usará sistema feito pelo Google(http://meiobit.com/meio-bit/google/jogo-do-wii-usar-sistema-feito-pelo-google)

And-Kensaku será uma coleção de mini-games onde o jogador ganhará pontos ao indicar quais termos mostrarão mais resultados. Por exemplo, entre “professor bonitinho” e “professor severo”, qual deles o Google retornaria mais ocorrências?

Repare que a sugestão pelo Google não foi por acaso. O sistema de dados para busca será fornecido pela empresa de Mountain View e o disco do jogo virá com 10 mil palavras, porém, será possível conectar o console a web para baixar mais termos e joguinhos.

Conceituando Alternate Reality Games (ARGs)

“(...) um gênero ficcional que une vida real, caça ao tesouro, live-action, games e comunidade on-line. Estes jogos são uma intensa série de puzzles envolvendo sites, pistas em jornais, telefonemas de outros personagens do jogo e muito mais.

Empresas já usam essa ferramenta dentro de suas estratégias de comunicação.

Fonte: www.argn.com

PLAYERS

A integração da marca com o jogo representa a ponta do iceberg do conceito de "BRANDING IMMERSION".

O jogo é uma publicidade/promoção.O jogo é uma experiência de marca.

O jogo é um espaço publicitário para anunciantes.O jogo é uma ferramenta de pesquisa.O jogo é uma ferramenta de interação.