การโฆษณา · 2016-11-28 · ลักษณะของการโฆษณา 1....

การโฆษณา

การโฆษณา หมายถง การใหขอมล ขาวสาร ผานสอโฆษณาประเภทตาง ๆ เพอจงใจหรอโนมนาวใจใหกลมผบรโภค มพฤตกรรมคลอยตามโฆษณา และซอหรอใชสนคาและบรการ ตลอดจนชกน าใหปฏบตตามแนวความคดตาง ๆ

ลกษณะของการโฆษณา 1. มวตถประสงคเพอจงใจใหเกดพฤตกรรมการซอโดยวธการพด การเขยนหรอการสอความหมายใด ๆ ทมผลใหผบรโภคเปาหมาย คดคลอยตาม กระท าตามหรอเปลยนแปลง พฤตกรรมไปตามทผ โฆษณาตองการ 2. การโฆษณาเปนการจงใจดวยเหตผลจรงและเหตผลสมมต หมายถง การจงใจโดยบอกคณสมบตท เปนประโยชนของผลตภณฑ และการจงใจโดยใชหลกการตอบสนองความตองการดานจตวทยา 3. การโฆษณาเปนการน าเสนอ สอสารผานสอมวลชนประเภทตาง ๆ ซงสามารถเผยแพรขาวสาร เกยวกบสนคาและบรการในระยะกวางไกลไดสะดวก รวดเรวทสด ไปสกลมเปาหมาย อยางกวางขวาง

ลกษณะของการโฆษณา

4. การโฆษณาเปนการเสนอขายความคด สนคา และบรการ โดยใชวธการจงใจใหผบรโภค เกดความพอใจ เกดทศนคตทด อนจะน าไปสการซอสนคา หรอบรการทเสนอขาย

5. การโฆษณาตองจายคาตอบแทนในการโฆษณาในสอตาง ๆ เชน วทยกระจายเสยง วทยโทรทศน หนงสอพมพ วารสารและนตยสาร เปนตน ดงนนผ โฆษณาจะตองมงบประมาณ เพอการโฆษณาสนคาหรอบรการตาง ๆ ดวย

องคประกอบของการโฆษณาจ าแนกออกเปน 4 ประการ ไดแก

1. ผโฆษณา (advertiser) คอ เจาของสนคา เจาของบรการ

2. ขอความโฆษณา (advertisement) คอ โฆษณาทท าส าเรจรปแลว ประกอบดวยขอความ รปภาพซงจะสอ ถงสนคาหรอบรการ

3. สอโฆษณา (advertising) คอ สอทผ โฆษณาเลอกใชในการเผยแพรงานโฆษณาไปยงกลมบรโภคเปาหมาย เชน โทรทศน วทย หนงสอพมพ ปายโฆษณา ธงราว แผนปายตาง ๆ ทตดตงไวตามอาคารสง ๆ หรอตามสแยก เปนตน

4. ผบรโภค (consumer) คอ ผ รบฟงโฆษณา

การใชภาษาในการโฆษณา

ตองใชภาษาทดงดดความสนใจของคนอานคนฟง นกโฆษณาจงมกคดคนถอยค า ส านวนภาษาแปลก ๆ ใหม ๆ น ามาโฆษณาอยเสมอ เพอเรยกรองความสนใจจากคนซอ ในขณะเดยวกนการโฆษณาตองใชภาษาทงาย ๆ กะทดรด ไดใจความชดเจนด นาสนใจ ใหทนเหตการณ รวดเรว มเสยงสมผสคลองจอง จดจ าไดงายดวย จงมถอยค าเกดใหม ๆ อยเสมอ

การใชภาษาเพอการโฆษณา มดงน

1. ใชส านวนทนาสนใจ จดจ าไดงาย 2. ใชถอยค า ภาษาทถกตอง เหมาะสม ไมใชภาษาแสลง วบต หรอค าต ากวามาตรฐาน 3. ไมใชค าทมความหมายก ากวม เขาใจไดสองแงสองมม ค าผวน ค าภาษาตลาด 5. ไมใชค าวชาการหรอศพทเทคนคเกนความจ าเปน 6. ไมเขยนขอความเกนความจรง และไมใสรายสนคาชนดอนๆ 7. เขยนอกษรใหอานงาย เขยนสะกดการนตถกตอง 8. ควรมค าปดทายสนๆ จ าไดงายๆ เชน คณคาทดฉนคควร อาจมการจงใจ เชน ลดราคา มของเเถม ไดรบสทธพเศษ บรการทงเงนสดเเละเงนผอน เปนตน

การเขยนขอความปดทายโฆษณา การเขยนขอความปดทายในโฆษณาเปนสวนทส าคญมาก ค าขวญหรอค าคมทใชในการโฆษณามก

เปนวลหรอประโยคสนๆ มถอยค าทสมผสคลองจองกนเพอความไพเราะและจดจ างาย ม ๒ ลกษณะ คอ ๑. ค าขวญทใชชอสถาบน ชอบรษท หรอชอผลตภณฑในการโฆษณา เชน - ผน าดานการกอสราง บรษทเอสซจ - ไทยประกนชวต บรษทคนไทย เพอคนไทย ๒. ค าขวญทโฆษณาสนคาโดยตรง เปนการกลาวถงลกษณะเดนของสนคาหรอบรการ เชน - เตมรสหวาน แตมแคลอรเพยงครงเดยว (ไลท ชการ) - ทกหยดซา โซดาสงห - ดมความสดชน ดมโคก

โฆษณาทด จะตอง - สน แต ไดใจความ - ตรงประเดน - สรางความอยากร อยากเหน ใหเกดขนไดในเสยววนาท (ขอนส าคญมาก ๆ)

โฆษณาจะประกอบไปดวย 1 หวขอ 2 เนอหา (ควรมภาพประกอบ)

สงทมนษยมอยในตว กคอ "ความรสกอยากร อยากเหน"

โดยเฉพาะ ถาเรองทเราน าเสนอ เปนเรองทคน ๆ นนสนใจอยแลว กจะยงอยากรมากขนไปอก ดงนน เราตองพยายามใชถอยค าทสะดด ท าใหเขาอยากอาน อยากร แตอยาใหยดยาวเกนไป

ตวอยาง การโฆษณา

ยกตวอยางเชน ถาหากคณขายน าหอมชาย ระหวางหวขอทเขยนวา

ฟลอเร น ำหอมสำหรบคณผชำย กลนไมฉน แหงไว ไมระคำยเคองผว เพมเสนหใหตวคณ"

กบหวขอทวา

“ฟลอเร สำวสะดด หนมสะดง น ำหอมททำใหคณมเสนหมดใจคน "

ตวอยางการเขยนโฆษณา (หวขอ) เพอความสวยททนทานของกระเบอง เจาะจงใชแต...ปนซเมนตขาว ตราเสอ (เนอหา) เพราะปนซเมนตขาวตราเสอผลตขนเพอใชกบงานปและยา กระเบองโดยเฉพาะ ดวยคณสมบตพเศษทใหการยดเกาะไดแนนกวาและปองกนความชนใตแผนกระเบอง จงไมท าใหเกดคราบดางด าขนภายหลง ทงยงมเวลาแหงตวพอเหมาะพอทชางจะปรบแตงระดบและแนวกระเบองไดอยางประณต จงไมมปญหาเรองหลดรอนของพนและผนงกระเบองไดอยางเดดขาด (ขอความปดทาย) ส าหรบกระเบอง...ตองปนซเมนตขาวตราเสอเทานน

ตวอยางค าปดทายโฆษณา

ไดผลคมคา เมอลงโฆษณาขาวสด เชตคอแอรโรว แอรโรวคอเชต กนไมไดแตเท รสชาตของคนรนใหม ” คมคาทกนาท ดทวสชองสาม ชองเจดส ทวเพอคณ

ตวอยาง

(หวขอ) ขาว ใส สวย คณสามารถท าได ดวยครมนางฟา (เนอหา) ครมนางฟา ผลตภณฑทไดมาตรฐาน ผานการรบรองจาก อย. ชวยใหคณมผวสวยใส ไรสวฝา ดวยสวนผสมชนดจากตางประเทศ ราคาไมแพง มจ าหนายท (ขอความปดทาย) ขาวใหสด สวยและใสจนตองตะลง ซอวนนไดฟรอกหนง สวยเหมอนนางฟา ตองครมนางฟา