20130321 pinterest

«A content sharing servicethat allows members to "pin" images, videos and other objects to their pinboard.»

Reto Kuhn

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Reto KuhnSenior Project ManagerHotelplan Management AG

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htt //d iki di / iki/Pi t thttp://de.wikipedia.org/wiki/Pinterest

pin = anheftenpin anhefteninterest = Interessen

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Tätigkeiten: entdecken sammeln sortieren zeigen kommentierenTätigkeiten: entdecken, sammeln, sortieren, zeigen, kommentierenMotivation: Interesse bekunden, Austausch von Interessen, Identität Medien: Bilder, Videos

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«What’s unique about Pinterest is that«What s unique about Pinterest is that it is interest rather than relationship based …»htt // i di /2012/06/18/d idi h th i t t i i ht f b d/http://carminemedia.com/2012/06/18/deciding-whether-pinterest-is-right-for-your-brand/

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http://www.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2087815_2088159_2088155,00.html

http://techcrunch.com/2011/11/06/rise-pinterest-shift-search-discovery/

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http://techcrunch.com/2012/02/01/and-the-crunchie-goes-to-pinterest-best-new-startup-of-2011/ http://techcrunch.com/2012/02/07/pinterest-monthly-uniques/

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Al T SitAlexa Top Siteshttp://www.alexa.com/topsites/countries

Th t 500 it (Al T ffi R k 13 03 2013)The top 500 sites (Alexa Traffic Rank, 13.03.2013)facebook.com youtube.com twitter.com pinterest.com

US 2 3 13 14UK 2 4 12 35UK 2 4 12 35CH 3 4 17 35DE 2 3 67 157AT 2 4 21 51AT 2 4 21 51FR 2 3 18 83IT 2 3 29 135

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G l T dGoogle Trendshttp://www.google.com/trends/

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E f l f ktErfolgsfaktoren• Design & Usability (Responsive, Masonry, Infinite Scrolling)• Fokus auf den Nutzer (Verhalten, Erwartung)( d ‘t d 't ti t t f h bit t t )(users… don‘t read, aren't patient, are creatures of habit, curate, create, …)

• Kombination bestehender Konzepte im neuen Kleid- KISS http://de.wikipedia.org/wiki/KISS-Prinzip

AIDA htt //d iki di / iki/AIDA M d ll- AIDA http://de.wikipedia.org/wiki/AIDA-Modell• … (gentlemint.com, pinspire.com, nuji.com, weheartit.com, thefancy.com, …)«Habits are the new Viral»http://techcrunch.com/2012/02/26/habits-are-the-new-viral-why-startups-must-be-behavior-experts/

«Pinterest is like a visual Twitter»http://www.business2community.com/pinterest/what-in-the-world-is-pinterest-not-another-social-network-0272978«Zum einen spielt das Aufwand-Nutzen-Verhältnis eine Rolle, zum anderen, wie stark die User untereinander verknüpft sind. … Die User von YouTube beispielsweise seien kaum vernetzt, dafür sei das Aufwand-Nutzen-Verhältnis sehr gut »

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das Aufwand Nutzen Verhältnis sehr gut.»http://www.20min.ch/digital/news/story/So-stirbt-ein-soziales-Netzwerk-11364444

E f l f kt D i & U bilitErfolgsfaktoren : Design & Usability

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E f l f kt F k f d N tErfolgsfaktoren : Fokus auf den Nutzer

«Ein Bild sagt mehr als tausend Worte»http://t3n de/magazin/markenkommunikation instagram pinterest co lasst bilder 230330/http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/

• Verständlich• EmotionalEmotional• Glaubwürdig

«Der Ungeduld des Lesers entgegenkommen» / «Fleisch am Knochen»g g ghttp://www.blogwerk.com/2013/03/13/content-marketing-diese-blogposts-teilt-man-gerne/

1. Attention = Aufmerksamkeit erzeugen2. Interest = Interesse auslösen3. Desire = Wunsch wecken4. Action = Erzählen, Kaufen

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S hSuchen• Pins (/search/pins)/search/pins/?q=keyword

Pi ä d (/ h/b d )• Pinnwände (/search/boards)/retokuhn/travelhouse-reiseblog/

• Pinner (/search/people)/retokuhn/

• Quellen (/source)/source/travelhouse.ch

• Weiteres/videos

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S hSuchen• Was wird gepinnt?pinterest.com/source/travelhouse.ch

• Pinnen verhindern? (erschweren)Cannot create a Pin:<img src=”image.jpg” nopin="nopin" />Es wurden keine brauchbaren Bilder gefunden!<meta name="pinterest" content="nopin" />Diese Website erlaubt kein Pinnen.Vorsicht: …/image.jpg wird gefunden. Direkupload.

• Was wird gefunden?http://www.google.ch/imghpsite:travelhouse.ch

• Indexieren verhindern?User-agent: *, Googlebot-Image / Disallow: /images/dogs.jpg, Disallow: /*.gif$

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g g g g g jpg gIdee: Abfangen, Umleiten, Alternative anzeigen (z.B. copyright.jpg)

F dFreunde• einladen- E-Mail-Adresse

F b k- Facebook- Gmail- Yahoo!

• folgen• folgen

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N t Akti itätNeueste Aktivitäten• gefällt• hat weitergepinnt

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K t iKategorienpinterest.com/all/?category=geek• Tiere• Architektur• Architektur• Kunst• Autos und Motorräder• Bekannte Persönlichkeiten• Design• Heim- und Handwerk• Bildung

Film Musik und Bücher• Film, Musik und Bücher• Essen & Trinken• Garten• Geek• Haare & Beauty• Gesundheit & Fitness• Geschichte

&

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• Feiertage & Veranstaltungen• …

AllAlles• Wunschliste• Sammlung

G l i• Galerie• Portfolio • Taskliste• Schaufenster• Schaufenster• Lebenslauf• Dokumentation• Anweisung• Anweisung• …

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B li btBeliebt• Analyse, Inspiration• Viralität

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G h kGeschenke

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N tNutzen• Ideenfindung (Inspiration, Brainstorming, …)• Analyse (Trends, Themen, Zielgruppen, …)

K ll b ti & I t kti (W ttb b )• Kollaboration & Interaktion (Wettbewerb, …)• Image & Branding (Wahrnehmung, Bekanntheit, …)• Traffic (SEO, …)• Sales• Sales • …

VoraussetzungenVoraussetzungen• Soll Inhalt geteilt werden?• Visueller Inhalt vorhanden oder erstellen?(Infografiken Diagramme Fotos )(Infografiken, Diagramme, Fotos, …)

• Strategie!

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N t Id fi dNutzen: Ideenfindung

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N t A lNutzen: Analyse

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N t K l b ti & I t ktiNutzen: Kolaboration & Interaktion

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N t I & B diNutzen: Image & Branding• Geschichte• Kultur

Mit b it• Mitarbeiter• Kunden• Produkte• Veranstaltungen• Veranstaltungen• Kampagnen• …

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N t T ffiNutzen: Traffic• Nutzer von Pinterest• Nutzer von Sozialen Netzwerken

S h hi (SEO St t D i ti K d NOT Li kb ildi )• Suchmaschinen (SEO: Structure, Description, Keywords, … NOT Linkbuilding)• …

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N t S lNutzen: Sales

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V hVorgehen• Analysieren• Ziel definieren

A t öff• Account eröffnen• Verknüpfen• Board erstellen, Pins erstellen• Teilen Teilen ermöglichen zum Teilen ermutigen• Teilen, Teilen ermöglichen, zum Teilen ermutigen• Messen, Auswerten, Optimieren

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V h A t öffVorgehen : Account eröffnen• Benutzername sichern• Aussagekräftige Kurzinfo

W b it ifi i• Website verifizieren• Soziale Netzwerke• Aktivität veröffentlichen

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V h B d t llVorgehen : Board erstellen• Titel• Beschreibung

K t i• Kategorie

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V h B d t llVorgehen : Board erstellen• Contributor Board• Secret Board

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V h Pi t llVorgehen : Pins erstellen• Pin hinzufügen• Pin hochladen

Pi B k kl t / Pi t t b tt E t i• Pin Bookmarklet / Pinterest button Extension• http://Links, @Mentions, #Hashtag, £, $, …

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V h T il T il ö li h T il tiVorgehen : Teilen, Teilen ermöglichen, zum Teilen ermutigen• Button and Widget Builder

http://business.pinterest.com/widget-builder

• Add pins to facebook timelinehttp://www.pinvolve.co, http://woobox.com, …

• Post Pins to Twitter… https://ifttt.com (No Channel for Pinterest, yet)

• Generate RSS Feedfeed://pinterest.com/username/feed.rssfeed://pinterest.com/username/feed.rss

• selber aktiv sein (like, repin, comment, share, talk about)

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V h M A t O ti iVorgehen : Messen, Auswerten, Optimieren• SEO (Filename, Title, Description, Keywords, Link, …)• Pinnwände neu ordnen

Pi d C b b it• Pinnwand-Cover bearbeiten• Watermark• …

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St iStories• http://business.pinterest.com/stories/• …

htt //littl t /• https://littlemonsters.com/

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B i i l S h i U t hBeispiele Schweizer Unternehmen• http://pinterest.com/Amnestysuisse/• http://pinterest.com/electroluxch/

htt // i t t /fl i /• http://pinterest.com/flyswiss/• http://pinterest.com/holidaycheck/• http://pinterest.com/ikeach/• http://pinterest com/interioschweiz/• http://pinterest.com/interioschweiz/• http://pinterest.com/iwcwatches/• http://pinterest.com/knorrschweiz/• http://pinterest com/marionnaudch/• http://pinterest.com/marionnaudch/• http://pinterest.com/migros/• http://pinterest.com/myswitzerland/• http://pinterest com/swatchwatches/• http://pinterest.com/swatchwatches/• http://pinterest.com/wwfschweiz/• http://pinterest.com/zalandoch/• http://pinterest com/zweifelchips/

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http://pinterest.com/zweifelchips/• …

T lTools• http://pinalerts.com – receive email notifications whenever someone pins something from your website• http://www.pinreach.com – Pinterest Influence & Analytics (PR Score, …)

htt // i h Pi t t M t T l (B lk U l d S h d l M t i )• http://www.pingraphy.com – Pinterest Management Tool (Bulk Upload, Schedule, Metrics, …)• http://www.pinreach.com – Pinterest Analytics• http://shareasimage.com, http://quozio.com – Turn Text Into Images, Make Beautiful Quotes• …

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V i ht!Vorsicht! • Urheberrecht, Persönlichkeitsschutz, Markenrecht

http://www.blogwerk.com/2012/04/16/neues-whitepaper-bildrechte-im-internet/

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