2012 台灣行動廣告市場年終報告
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台北市民權東路三段 142 號 17 樓 02-7730-8328
資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11
© 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
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01
台灣行動廣告市場
成長趨勢與各產業投入情況
台灣行動廣告市場預算成長趨勢
台灣行動廣告市場投入預算,2012 年相較於 2011 年的每季度成長率皆突破 100% 以上,
說明行動廣告行銷規劃已經不容忽視,市場需求也迅速成長,2012 年相較 2011 年預估年
度成長率至少 200% 以上。
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行動廣告預算投入 Top 8 產業
台灣各產業投入行動廣告預算金額,前三名產業,分別是 Tech、Finance、Game。
Tech 產業在行動廣告預算投入最高,公司性質包括 3C 產品、電信業、軟體/系統服務業,
以及 APP 開發製作公司…等。
Finance 產業排名第二,Finance 產業主要投入公司包括證券投顧/銀行業、保險業…等。
Game 產業居第三位,Game 產業的投入,證明行動產業的興起,行動網路的線上遊戲發展
是必然的趨勢,也是各款遊戲的兵家必爭之地。
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行動廣告預算成長率 Top 10 產業
以年度行動廣告預算成長率來看,前十名產業中 A&A(服飾精品類)產業的成長率最高,在
於 2011 年 A&A 產業仍保守觀望行動廣告媒體,在 2012 年開始投入行動廣告預算嚐試新
媒體的活動及宣傳操作,帶來不同於以往的行銷成效與客群。
年度行動廣告預算成長率前十名產業中,亦包含行動廣告預算投入最多的前八名產業,顯示各
產業不論在投入金額或是成長率上,都有明顯成長改變,早已投入的產業逐漸加重行動廣告行
銷預算,持觀望態度的保守產業也開始注意及嚐試行動廣告媒體。
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行動廣告五大行銷目的預算佔比
行動廣告行銷最主要的五大行銷目的,由高到低預算佔比分別是:產品(新品)宣傳 36%、
APP 下載 29%、品牌宣傳 16%、成效導向 12%、LBS 導店點 7%。
行動廣告五大行銷目的中 Top 3 投入產業
以產品(新品)宣傳的行銷目的而言,H&B、Tech、Entertainment 為前三大應用最多產業,
H&B 產業以美妝保養新品試用索取及產品 O2O 兌換為主要目的,佔比為 25.09%。
Game 產業除了在行銷預算的投入排名第三外,以行銷目的區分亦呼應出 Game 產業在行
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動廣告行銷上主打遊戲 APP 下載,佔比為 38.57%。
品牌宣傳方面,Auto 產業最為重視品牌經營,透過行動廣告的個人專屬隨身第三螢鎖定目標
族群,也透過行動裝置的專屬個人媒體,深度經營品牌形象。
行動廣告最重視成效導向的產業為 Finance,金融銀行業推出的網路銀行服務、金融產品、
信用卡等,主打使用者開通或下單率,故重視成效表現;而保險業者,則重視行動廣告留名單
成效,以達成二次行銷或電話行銷的銷售目的。
以 LBS 導店點的行銷目的來看,Tech 產業佔比最高幾近 50%,其因 Tech 所投入預算最高,
而 Tech 產業行動廣告行銷目的較多面向,在產品宣傳、APP 下載、品牌宣傳、LBS 導店點方
面會綜合性規劃;Retail 產業居第二 31.04%,多為連鎖門店或店點,行動廣告活動以 LBS
導店點為主要大宗。
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02
APP Network
流量成長趨勢與分佈
APP Network 流量成長趨勢
因行動廣告市場的大幅成長與發展,APP Network 流量亦達 300% 的成長。
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APP Network 流量分佈-依作業系統
因台灣市場及法令限制,Android Play 的免費 APP 下載佔行動裝置安裝大宗,Android
APPs Network 創造 60% 的流量;iOS 系統的 iPhone + iPad 合計佔 40%。
APP Network 流量分佈-依 APP 類別
影音類、娛樂類、社交類三大類 APPs,佔全部 APP Network 74% 流量。
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03
行動裝置及使用者
觀察與統計
行動裝置使用者上網方式-依電信商
行動裝置使用者上網電信商分佈情況,中華電信佔比 39%,台哥大和遠傳分別佔 25% 勢均
力敵。
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Android 系統行動裝置使用者上網方式-依電信商
以 Android 系統的行動裝置使用者上網電信商來看,和整體比例相去不遠,仍是中華電信佔
大宗為 35%,台哥大居次 29% 小勝遠傳的 28%。
iOS 系統行動裝置使用者上網方式-依電信商
在 iOS 系統的行動裝置使用者上網電信商分佈,中華電信趨近 50% 佔比,台哥大和遠傳則
降至不到 20% 佔比,主要反應中華電信亦是 iPhone 手機銷售最重要的通路。
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使用者各時段上網方式比較-依連線方式
使用者上網高峰時段分別落在 11~13 時和 21~23 時,而其中使用 3G 連線上網的流量,遠
高於 WiFi,反應台灣普遍行動裝置使用者都使用 3G 吃到飽費率。
使用者各時段廣告點選率-依作業系統
使用者各時段廣告點選率高峰分別在 7~8 時上班時段、18~20 時下班時段、0 時睡覺前。
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相比較 iOS 系統及 Android 系統的使用者在各時段不同作業系統的廣告點選率,iOS 系統使
用者較願意點選行動廣告,平均點選率趨勢高於整體平均點選率。
使用者各時段使用 APP 情形-依 APP 類型
影音類 APP 在 21~23 時流量攀升最高,行動裝置使用者多在這時段收看節目或重播。
娛樂類 APP 在 19~23 時流量為高峰期,顯示行動裝置使用者在這時段除了收視,也有跨屏
及多屏的行為。
社交類 APP 在半夜 22~0 時流量最多,行動裝置使用者在睡前這時段使用社交 APP 與朋
友聯繫。
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行動裝置使用者上網載具- Top 10 品牌
行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌分別為 iPhone 43%、Samsung 22%、
htc 17%、SonyEricsson 6%,以及 iPad 5%。
行動裝置使用者上網載具中流量前十名的品牌中,可發現 ZTE(中興)、Huawei(華為)等
中國品牌亦在列。
行動裝置使用者上網載具- Top 15 機型
行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌機型中,分別是 iPhone(不分型號)、
iPad(不分型號)及 Samsung Galaxy S 及 Note 系列。
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前十五行動裝置品牌機型中,htc 手機佔多數,也反應 htc 手機型號不斷推陳出新,使用者使
用多款 htc 手機型號。
台灣特定地點,每日可觸及之不重複行動裝置使用者人數
台灣特定地點,行動廣告平均每日可觸及的不重複行動裝置使用者人數,以全台大學院校最多,
其次為百貨公司、高鐵沿線、台北車站。
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關於 Vpon
成立於 2008 年,專注在行動裝置的行動廣告領域,憑藉強大的研發技術、海量數據處理分析,以
及對品牌廣告主的商業拓展能力,Vpon 已服務超過 500 家知名品牌,包括:麥當勞、可口可樂、
美國運通、花旗銀行等。獨立使用者超過 1.8 億,廣告業務涵蓋北京、上海、廣州、香港、台北等
750 多個城市,並獲得近千萬美金創投資金。目前 Vpon 於上海/北京/台北/香港設有辨公室,是
亞洲地區成長最迅猛的行動廣告平台,獲選 2012 年《Forbes China 福布斯》中國行動網路公司
30 強殊榮。
2012 重要紀事
Vpon 獲頒第 13 屆金手指網路獎《行動裝置廣告-綜合項》殊榮
Vpon 入選 CMCA 行動廣告平台前十強名列「第一集團」
榮獲成功營銷「2012 年度最佳創新營銷公司」獎
榮獲「2012 行銷傳播傑出貢獻獎-年度傑出行動行銷公司」第一名
獲得 2012 第五屆金投賞提名獎
入選「CVAwards 2012 年度最具潛力企業 100」榜單
Vpon 獲得「2012 年度中國移動互聯領軍品牌」
CEO 吳詣泓榮獲「2012 年度中國移動互聯領軍人物」榮譽
斬獲 2012 安卓全球開發者大會「最佳移動行銷廣告平台獎」
獲得 2012 梅花網「最佳移動廣告平台」獎
Vpon 獲選《Forbes China》2011 年行動網路公司前 30 強
Vpon 獲 iResearch 研究報告認證國內移動應用廣告平台品牌廣告主數量第一
榮獲 2012 金鼠標「優秀網絡營銷案例 • 手機無線營銷類銅獎」
榮獲「Adworld 2011 年度金贏銷年度最佳無線營銷大獎」
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Vpon 官網 http://www.vpon.com
市場及媒體合作 mkt@vpon.com
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