11/21/2012 change.org 日本財団セミナー

あなたの「発信」とまわりの「賛同」が、

社会の明日を変えていく

チェンジ・ドット・オーグ

１ イントロ Change.org の紹介

「キャンペーン」とは 目標を考える キャンペーン開始！ キャンペーンを広める 思いを届ける フォローも大事

Q&A Time

Agenda２

３http://www.slideshare.net/emmy_change/11212012-changeorg

Interactive Seminar 質問はいつでも OK! 参加をよびかけます チャレンジしてみる

Ground Rules

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Q&A Time

Agenda２

３

Change.org スタッフ自己紹介

参加者の紹介

２ minutes 隣に座っている人を自己紹介してもらいます（名前、所属、

出身） Icebreaker question:

日本でもっとも変えたいことは？

Mission

社会を変えたい人を力づけ、少しでも速く、少しでも楽に、普通の人々の思いがとどく社会をつくっていきます。

2011 2012

2012 年 11 月 :• ユーザー数＝ 2,000 万人

• キャンペーン＝毎月 1 万５千件• １８カ国語でリリース• 150 人のスタッフ

Change.org の背景には、加速する社会変革が。。。

1. ウェブによって、人々がすばやく、コストもかからず集まって、繋がりができるようになった

2. 政治的リーダー、ビジネスリーダーへの不信感　ー　問題を解決しきれていない

3. 社会運動を起こす「ベストプラクティス」が、すぐに国境を超えてシェアされる、まねできる

3.11 で日本人の社会意識が大きく変わった 実名性が高い FB が普及している 国レベルの政治への不信感、絶望

そして、日本でも

Change.org のビジネスモデルは？

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３

「署名活動」

VS 　

「キャンペーン」 Question: 皆さんは「署名」って言う言葉

を聞いて、どのようなイメージをいだきますか？

従来の署名の欠点

• 署名がどうなったか分からない• 数ばかり重視している• 集めるのに時間がかかる• 決断者は受け取っても、効果があんまりない• 政府・行政宛のものが多い

オンラインキャンペーンにも、批判は山積み

“Online petitions change nothing”“Based on weak connections of social media” “Slacktivists”

Change.org 上のキャンペーンページ賛同者の「数」

キャンペーンに関連するすべての戦略、戦術、活

動

Q&A Time!

キャンペーンは相手の決断をしている環境・心理を変えるあらゆるアクティビティ。

その目的は、今のスタンスを変えるインセンティブを、今の状態を保つより楽にすること。

キャンペーン戦略ステップ１は、相手の環境、心理、権力関係を把握することから始まる

• Exercise #1: Power Mapping

フロリダの検察のパワーマップを描いてみましょう

• Exercise #1: Power Mapping

Pair Exercise:

なでしこジャパンのキャンペーンを例として、あるいは自分がやりたいキャンペーンについて、相手先のパワーマップを書いてみましょう

BREAK!

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３

相手の環境を良く理解した上で、目標をたてる

Checklist

緊急性具体性タイムリー／話題性デッドラインメディアが注目しやすい「モーメント」個人のストーリー既に社会意識が高い問題に対する、アクションTheory of Change: 本当に変わるのか？

なでしこ緊急性具体性タイムリー／話題性デッドラインメディアが注目しやすい「モーメント」個人のストーリー既に社会意識が高い問題に対する、アクションTheory of Change: 本当に変わるのか？

バイオリン緊急性具体性タイムリー／話題性デッドラインメディアが注目しやすい「モーメント」個人のストーリー既に社会意識が高い問題に対する、アクションTheory of Change: 本当に変わるのか？

Group Exercise:

グループに分かれて、キャンペーンの目標設定について、ディスカッションをして、提案！

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３

キャンペーンページ作成と編集、

デモンストレーション

個人 Exercise:

ページを作成してみましょう！

団体でキャンペーンを発信する場合

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３

• 賛同者と連絡を取りやすくするキャンペーンページの機能• アップデートなどは、「進捗状況とお知らせ」を利用• 何かアクションを取ってほしいときなどは、「賛同者へ

メッセージを」送信の機能を利用

賛同者と連絡を取りやすくするキャンペーンページの機能

• Facebook や Twitter での拡散• タイトルにハッシュタグを入れる• TweetDeck を利用して、キャンペーンが誰に

Retweet されているのか、チェックしよう• Twitter での著名人からのツイートをキャンペーン

ページに載せる

ソーシャルメディアで広める

• 著名人や団体に呼びかけ、賛同者になってもらう、リンクをシェアしてもらう

• メルマガなどにながしてもらう• ブロガーにキャンペーンについて書いてもらう

信頼性を高めよう

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３

1. オフラインへの展開署名とコメントを印刷する機能賛同者に参加してもらう

2. メディアへの働きかけ3. インパクトがあるヴィジュアルを考える

賛同が集まりました！署名を届けにいきましょう

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３

成功してもしなくても、賛同者にはお礼のメッセージを送る成功した場合は、他のキャンペーンへ繋ぐキャンペーンページに報告を載せて、ページを閉じる

フォローも大事！

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３

Q&A Time!