1 les médias : les attentes des français présentation des résultats le 24 novembre 2000
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Les Médias :
les attentes des Français
présentation des résultats
le 24 novembre 2000
Les Médias :
les attentes des Français
présentation des résultats
le 24 novembre 2000
2
SommaireSommaire
La méthodologie………………………………………………………….. p3
Les résultats
Niveau de confiance des français à l’égard des éditeurs……………....p5
Les fonctions attribuées à la presse……………………………………….p8
Les fonctions d’Internet……………………………………………………..p25
3
La méthodologie de l’étudeLa méthodologie de l’étude
1019 interviews réalisées du 15 au 18 septembre 2000
Les interviews ont été conduites en face à face au domicile des interviewés
L’échantillon est composé d’individus 15 ans et plus, représentatifs de l’ensemble de la population française
(La représentativité est assurée par la méthode des quotas : sexe,âge, profession du chef de famille, habitat, région)
4
1. Niveau de confiance des Français
à l’égard des éditeurs
Développements plurimédias
Développements Internet
1. Niveau de confiance des Français
à l’égard des éditeurs
Développements plurimédias
Développements Internet
5
« Imaginons que votre journal ou magazine préféré lance
une station de télévision ou de radio ou crée un site
internet, diriez-vous que vous êtes tout à fait d’accord,
plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord
avec la phrase suivante ? »
« J’ai confiance en lui, donc ce sera de bonne qualité »
6
Développement des marques de presse
« J’ai confiance en lui, donc ce sera de bonne qualité »
« Imaginons que votre journal ou magazine préféré lance une station de télévision ou de radio ou crée un site internet, diriez vous que vous êtes tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord ? »
12%6%
10%
40%
32%
Tout à fait d’accord
Plutôt d’accord
Plutôt pas d’accord
Pas du tout d’accord
n.s.p.
7
Développement des marques de presse
« J’ai confiance en lui, donc ce sera de bonne qualité »
12%6%
10%
40%
32%
« Imaginons que votre journal ou magazine préféré lance une station de télévision ou de radio ou crée un site internet, diriez vous que vous êtes tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord ? »
7%3%10%
42%
38%
Tout à fait d’accord
Plutôt d’accord
Plutôt pas d’accord
Pas du tout d’accord n.s.p.
Créer un site internet(base internautes)
8
2. Les fonctions attribuées
à la presse
2. Les fonctions attribuées
à la presse
Les journaux nationaux
Les magazines d’actualité générale
La presse régionale
Les journaux ou magazines économiques
Les journaux ou magazines lus à titre professionnel
Les magazines de presse féminine
Les magazines sur les stars ou les personnalités
Les magazines de télévision
Les magazines sur vos loisirs ou centres d’intérêt
9
1. DISTRACTION2. ALERTE3. REFLEXION4. DECOUVERTE5. FORMATION PROFESSIONNELLE6. ACCOMPAGNEMENT7. PROXIMITE LOCALE8. ANALYSE9. ANTICIPATION10. PERFECTIONNEMENT11. APPARTENANCE: Partager des centres d’intérêts communs
Les fonctions étudiées
10
Les fonctions reconnues par les lecteurs
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Les journaux nationaux
Base: lecteurs
11
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Les magazines d’actualité générale
Les fonctions reconnues par les lecteurs
Base: lecteurs
12
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Les journaux ou hebdomadaires régionaux
Les fonctions reconnues par les lecteurs
Base: lecteurs
13
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Les journaux et magazines économiques
Les fonctions reconnues par les lecteurs
Base: lecteurs
14
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Les magazines ou journaux professionnels
Base: lecteurs
Les fonctions reconnues par les lecteurs
15
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Les magazines de presse féminine
Les fonctions reconnues par les lecteurs
16
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Les magazines sur les stars ou les personnalités
Les fonctions reconnues par les lecteurs
17
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Les magazines de télévision
Les fonctions reconnues par les lecteurs
Base: lecteurs
18
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Les magazines sur vos loisirs ou centres d’intérêt(Sur le sport, l’automobile, les voyages, le cinéma, la maison, le jardin, la santé, la famille…)
Les fonctions reconnues par les lecteurs
Base: lecteurs
19
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
ENSEMBLE DES FONCTIONS RECONNUES
POUR LA PRESSE
20
Attentes des français envers leurs supports de presse
JournauxNationaux
Journaux
Régionaux
Magazines de télévision
Me tenir au courant de l’actualité % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
77%19%84.8
70%25%60.4
32%25%41.7
Me distraire % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
20%41%36.5
23%36%38.0
48%32%61.4
M’ouvrir sur le monde et découvrir des choses
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
46%36%60.4
22%40%38.0
17%24%27.0
Comprendre et approfondir des sujets qui m’intéressent
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
53%30%65.3
25%39%40.3
19%25%29.0
Savoir ce qui se passe près de chez moi, dans ma région
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
35%
25%45.3
75%20%83.5
6%15%11.9
Disposer d’adresses, de conseils, d’info utiles
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
17%36%31.7
33%36%47.2
14%29%25.8
Savoir les conséquences des événements
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
63%26%73.3
29%43%46.5
12%17%18.5
Partager des centres d’intérêt communs % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
16%25%26.5
13%31%25.2
8%19%16.1
Me forger une opinion % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
50%
34%63.9
22%41%38.7
13%26%23.8
Apprendre, me perfectionner dans un domaine particulier
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
15%22%24.4
6%13%10.9
6%13%11.4
M’informer sur mon univers professionnel
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
15%19%22.7
7%18%14.5
5%5%7.2
21
Attentes des français envers leurs supports de presse
Actualité générale Presse économique Magazine sur les stars
Me tenir au courant de l’actualité % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
73%19%80.9
59%
35%73.2
28%35%41.9
Me distraire % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
31%38%45.8
16%20%24.5
63%28%74.0
M’ouvrir sur le monde et découvrir des choses
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
58%23%67.3
32%40%47.7
24%28%35.1
Comprendre et approfondir des sujets qui m’intéressent
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
54%33%67.5
42%44%60.0
19%25%28.7
Savoir ce qui se passe près de chez moi, dans ma région
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
11%22%19.7
9%19%16.9
6%15%12.6
Disposer d’adresses, de conseils, d’info utiles
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
15%34%28.6
22%20%29.9
19%15%25.4
Savoir les conséquences des événements
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
57%29%68.9
43%42%59.4
10%21%18.6
Partager des centres d’intérêt communs % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
23%23%31.9
16%29%27.3
11%17%17.8
Me forger une opinion % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
45%29%56.2
42%44%59.8
21%21%29.2
Apprendre, me perfectionner dans un domaine particulier
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
12%22%21.1
25%32%37.6
7%11%11.0
M’informer sur mon univers professionnel
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
6%17%12.5
31%26%40.7
6%8%9.6
22
Attentes des français envers leurs supports de presse
Presse féminine Magazines de centres d’intérêt
Presse professionnelle
Me tenir au courant de l’actualité % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
25%29%36.7
42%27%53.3
45%31%57.8
Me distraire % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
65%26%75.9
65%26%75.7
8%26%18.9
M’ouvrir sur le monde et découvrir des choses
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
22%
36%36.4
36%32%48.7
25%33%37.8
Comprendre et approfondir des sujets qui m’intéressent
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
32%30%43.9
59%31%71.8
57%31%69.4
Savoir ce qui se passe près de chez moi, dans ma région
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
4%15%10.2
11%23%20.6
11%24%21.2
Disposer d’adresses, de conseils, d’info utiles
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
45%
34%58.2
39%28%49.8
33%
30%44.6
Savoir les conséquences des événements
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
12%16%18.2
20%26%30.2
24%38%39.6
Partager des centres d’intérêt communs % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
15%27%25.7
38%29%49.9
26%35%40.5
Me forger une opinion % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
18%22%26.3
32%30%44.1
33%33%45.9
Apprendre, me perfectionner dans un domaine particulier
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
12%22%21.1
38%35%52.2
48%28%59.4
M’informer sur mon univers professionnel
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
4%7%6.2
13%14%18.3
79%12%84.1
23
Positionnement
des fonctions et des familles de presse
Positionnement
des fonctions et des familles de presse
24
Positionnement des familles de presse
ACTEUR
TEMOIN
Apprendre, me perfectionner dans un domaine particulier
Partager des centres d’intérêt communs
Me tenir au courant de l’actualité
Comprendre et approfondir, des sujets qui m’intéressent
Savoir ce qui se passe près de chez moi, dans ma région
Me distraire
Avoir des adresses, conseils pratiques, utiles à la vie de tous les jours
M’informer sur mon univers professionnel
Mieux comprendre ce que seront les conséquences d’un évènement
CONNAISSANCEPLAISIR
Me forger une opinion
M’ouvrir sur le reste du monde
MAGAZINE LU A TITRE PROFESSIONNEL
PRESSE ECONOMIQUE
MAGAZINE D’ACTUALITE GENERALE
JOURNAL NATIONAL
JOURNAL REGIONAL
MAGAZINE DE LOISIRS OU CENTRES D’INTERET
PRESSE FEMININE
MAGAZINE DE TELEVISION
MAGAZINE SUR LES STARS
25
3. Les fonctions d’Internet
Fonctions d’Internet
Fonctions comparées d’Internet et de la presse
Positionnement d’Internet, de la télévision et de la radio
3. Les fonctions d’Internet
Fonctions d’Internet
Fonctions comparées d’Internet et de la presse
Positionnement d’Internet, de la télévision et de la radio
26
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Internet
Base: connectés
Les fonctions reconnues par les internautes
27
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
INFOS PRATIQUESANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Internet
Presse professionnelle
PROXIMITE D’INTERNET AVEC LA PRESSE
28
ALERTE
DISTRACTION
DECOUVERTE
ANALYSE
PROXIMITE LOCALE
ACCOMPAGNEMENTANTICIPATION
APPARTENANCE
REFLEXION
PERFECTIONNEMENT
FORMATION PROF.
Internet
Presse centres d’intérêt
PROXIMITE D’INTERNET AVEC LA PRESSE
29
Partage des fonctionsPartage des fonctions
Positionnement des autres médias
ACTEUR
TEMOIN
Apprendre, me perfectionner dans un domaine particulier
Partager des centres d’intérêt communs
Me tenir au courant de l’actualité
Comprendre et approfondir, des sujets qui m’intéressent
Savoir ce qui se passe près de chez moi, dans ma région
Me distraire
Avoir des adresses, conseils pratiques, utiles à la vie de tous les jours
M’informer sur mon univers professionnel
Mieux comprendre ce que seront les conséquences d’un évènement
CONNAISSANCEPLAISIR
Me forger une opinion
M’ouvrir sur le reste du monde
MAGAZINE LU A TITRE PROFESSIONNEL
PRESSE ECONOMIQUE
MAGAZINE D’ACTUALITE GENERALE
JOURNAL NATIONAL
JOURNAL REGIONAL
MAGAZINE DE LOISIRS OU CENTRES D’INTERET
PRESSE FEMININE
MAGAZINE DE TELEVISION
MAGAZINE SUR LES STARS
INTERNET
RADIO
TELEVISION
30
Attentes des français envers leurs médias
TELEVISION RADIO INTERNET
(base = connectés)
FAMILLES DE PRESSE
MINI MAXI
Me tenir au courant de l’actualité
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
66%30%77.9
65%25%75.2
35%36%49.2
25%29%36.7
77%19%84.8
Me distraire % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
55%36%69.3
55%32%67.6
47%29%58.9
8%36%18.9
65%26%75.9
M’ouvrir sur le monde et découvrir des choses
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
53%34%66.7
31%35%44.9
54%31%66.6
17%24%27.0
58%23%67.3
Comprendre et approfondir des sujets qui m’intéressent
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
34%45%51.8
25%34%39.6
56%30%65.3
19%25%26.7
60%31%71.8
Savoir ce qui se passe près de chez moi, dans ma région
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
38%44%55.1
39%34%52.4
15%29%26.4
4%15%10.2
75%20%83.5
Disposer d’adresses, de conseils, d’info utiles
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
9%31%21.5
18%35%31.5
61%22%70.0
19%15%25.4
45%34%58.2
Savoir les conséquences des événements
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
26%48%45.3
26%40%42.6
19%28%30.3
12%16%18.2
63%26%73.3
Partager des centres d’intérêt communs
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
14%34%28.0
14%31%26.6
42%36%56.0
8%19%16.1
38%29%49.9
Me forger une opinion % S’applique très bien% S’appliqueNOTE
21%37%35.8
18%33%31.7
9%29%20.6
13%26%23.8
50%34%63.9
Apprendre, me perfectionner dans un domaine particulier
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
10%22%19.1
8%18%15.4
42%38%57.3
6%13%10.9
48%28%59.4
M’informer sur mon univers professionnel
% S’applique très bien% S’appliqueNOTE
6%17%13.5
7%13%12.2
44%31%56.9
4%7%6.2
79%12%64.1
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