Антон Липский: «Возможности youtube»

Youtube и его возможности

ЛипскийАнтон

В интернет-рекламе – более 6 лет

Сертификаты:

Google AdwordsGoogle AnalyticsЯндекс.ДиректБегун

Немного о том, что ждет впереди

НИЧЕГО ХОРОШЕГО

Форматы меняются Конкуренция растет – растет и CPV Охваты мы как не могли охватить, так и не сможем Больше возможностей, но настраивать все тяжелее Google постоянно что-то тестирует

Youtube покрывает 45% месячной аудитории Youtube может конкурировать с ТВ Там мы можем сделать то, что не может сделать нигде

больше

… и с предыдущим слайдом нам придется мириться

Но…

Дополнительные возможности рекламы на Youtube

Video wall Своя картинка (300*250)

Баннер компаньон

Своя картинка (300*60)

Внутренниена Youtube

Внешниена сайт

http://goo.gl/63bkA1

Аннотации

Уже доступны для In-Stream по запросу менеджеру Google

Youtube Playbookhttp://youtube.com/yt/playbook/ru/optimization.html

Оптимизация канала

Хитрости оптимизации

Ограничиваем частоту показа на одного пользователя

Повышаем View Rate

На старте – хорошие метрики по кампании

В итоге – потенциально охват кампании в 2-3 раза больше, чем без него

CPC и CPM при пересчете из CPV – дешевле

Минусуем ключевыми словами все короткометражные сериалы

Не сливаем деньги на плейлисты

Мы не сливаем 70-90% бюджета на фон и детей

Мы не рвем на себе волосы и нас не мучают клиенты

Получаем хуже View Rate, зато все данные – честные

Нарисуйте сами

Зайдите на рекламируемый сайт, дописав свою собственную utm-метку (например: http://comfy.ua/?utm_source=office&utm_medium=test&utm_campaign=anyway). А после – создайте в Google Analytics список ремаркетинга на пользователей, которые перешли из источника/канала, как office/test. Добавляйте доп.таргетинг в Adwords на эту аудиторию. Наслаждайтесь своей рекламой

Как словить скриншот?

Ограничение по возрасту нужно не всегда Тестируйте все возраста

В интернете нет возраста

Узнаете много нового о своей ЦА Не упустите вашу ЦА, которая не

размечена по возрасту

Держите все видео по бренду на одном канале Вычитайте аудитории из таргетинга Не забывайте про дополнительные колонки в интерфейсе Adwords

Иногда вспоминайте про ремаркетинг Используйте similar audiences

И немного о мелочах

View Rate и аналитика

% просмотра видео % ассоциированных конверсий

25 - 49% 37,66%

50 - 74% 23,24%

75 - 99% 11,09%

100% 28,01%

Просмотр видео и конверсии

Выводы

• Делайте короткие ролики

• Закладывайте все самое важное в начало ролика

• Не думайте, что чем выше View Rate, тем круче для конверсий

• Воспринимайте View Rate как техническую метрику, а не как KPI

Вопросы?Липский АнтонE-mail: lipskiy.anton@gmail.comhttps://www.facebook.com/ever.againSkype: Ever_again