Аналитика поискового продвижения (smartfox)

Аналитика поискового продвижения

Станислав ПоломарьДиректор подразделения поискового продвижения

SEO 201x vs SEO сейчас

Ссылки

Ключи в текст

Еще ссылок

Структура сайта

Еще немного ссылок

Коммерческие факторы

Ссылок?

Было Структура сайта

Коммерческие факторы

Социальный и прямой трафик

Поведение пользователей

Работа с текстами

Ссылки

Скрытый PR

Работа со сниппетами

Работа с отзывами

Стало

Как контролировать?

Что измерять

Как обрабатывать

Автоматизация

Что измеряемТексты Вхождения документ  Вхождения title  Вхождения ссылки 

Ссылки Внешние  Внутренние  Естественность  «Отключение» Структура трафика Поисковый, прямой, социальный

Взаимодействие Время  Глубина  Активность 

Качество сниппетов CTR Яндекс, Гугл

Текстовые метрики #1

Вхождение запросаTitleBodyАнкор-лист

Вхождение лемм слов запросаДокумент

Анкор-лист

Вхождение синонимовДокументАнкор-лист

Потребуются: выдача ПС, сервис лемматизатор, Яндекс.Вебмастер

Текстовые метрики #1

Подсветки

Синонимы

Синонимы

Синонимы

#1 Проверяем

Нет в title

Нет в документе

Нет в анкор-листе

Мало в документе / анкор-листе

Нет синонимов в документе

Ссылочные метрики #2

Количество внешних ссылок

Количество внутренних ссылок

      Абсолютное

Относительно размера Host

Естественность внешних ссылок

«Отключение» ссылок

Потребуется: Яндекс.Вебмастер, сервис проверки «отключения»

Ссылочные метрики #2

«Отключение» ссылок

ТОП10 от «отключенных» запросов

ТОП10 +ссылок по запросу < 10

Проект 1 55% 98%Проект 2 76% 86%Проект 3 56% 79%Проект 4 70% 88%

«Отключение» ссылок

«Отключение» ссылок              «Отключение»Запрос Дата появления в WS февраль апрельApple Watch 2013 работает работаетумные часы HTC 2013 отключено отключеноAcer Liquid Jade мая.14 отключено отключеноAcer Liquid E700 мая.14 отключено отключеноHUAWEI Ascend G630 мая.14 работает работаетAcer Liquid E700 мая.14 отключено отключеноLenovo A536 июня.14 отключено отключеноLenovo S856 июня.14 отключено отключеноSamsung GALAXY Alpha июня.14 отключено отключеноMultiPhone 5504 июля.14 отключено отключеноG313H июля.14 работает работаетLenovo A328 авг.14 отключено отключенокупить iphone 6 plus авг.14 отключено отключеноLG D295 авг.14 отключено отключеноIQ4418 сент.14 работает работаетIQ4503 Quad сент.14 работает работает

Минусинск

Мадридский докладSEOlink = SEOtext + SEOin + SEOout + …гдеSEOout = AvgSEOin + AvgSEOtext + NTh + … 

От спамного хостового SEOout биржам не спрятаться

Спасут ли безанкорные ссылки?

Минусинск. Что делать?

СниматьАрендныеВечныеУскорять с помощью загона быстро бота (если получили письмо)

ОставитьДо 3-5 ссылок на 1 запрос«Безанкорные» с бирж не помогут

СтавитьПроводить кампании на UGC площадкахПроводить кампании по соц. сетяхИспользовать сервисы пресс-релизов

#2 Проверяем

Нет внешних ссылокНет внутренних ссылокМало внутренних ссылокМало естественных ссылок% «отключенных» запросов

Пользовательские сессии #3Типы трафика

ПрямойПоисковыйСоциальный

ВремяГлубинаОтказы

Потребуется: Метрика/Аналитикс, Similarweb

Ссылка Запросов % ТОП10 Ср. позиция ПС ПС (Я) НеПС AVG Time Глубина % Отказов

http://www.site.ru/url1 5 80,00% 9 414 203 300 0:01:29 1,30 27,89%

http://www.site.ru/url2 25 76,00% 11 89 23 10 0:01:07 1,93 56,09%

http://www.site.ru/url3 31 96,77% 6 53 21 10 0:01:00 4,03 52,13%

http://www.site.ru/url4 22 63,64% 8 48 13 8 0:00:57 2,82 52,70%

http://www.site.ru/url5 38 89,47% 5 64 37 10 0:01:01 3,45 47,97%

Конкуренты

Кого знатьСамых близких по нашему ядруЛидеров

Что еще потребуетсяРост по всем конкурентамПадение по всем конкурентам

Потребуется: выдача ПС

#3 Проверяем

Не только поисковый трафикВремя vs конкурентыГлубина vs конкурентыОтказы vs конкуренты

Конкуренты в тематике Время Глубина Отказы

деревянные дома 0:04:26 5,135 37,12%

жалюзи 0:02:55 3,36 46,23%

сварочное оборудование 0:03:13 3,57 58,80%

шторы 0:03:47 5,99 41,55%

продажа VW 0:03:04 5,05 40,77%

строительное оборудование 0:02:17 2,235 63,59%

Конкуренты ТОП10 в апдейт 11.04.15

Метрики сниппеты #4

CTR ЯндексДо 500 запросовЗадержка в 2 неделиПолнота по всем запросам = 60%Полнота данных по популярным запросам = 70-75%

CTR ГуглЗадержка 3 дняВсе запросы (с учетом полноты)Полнота по всем запросам = 60-65%

Потребуется: Яндекс.Вебмастер, Гугл.Вебмастер

Работа со сниппетами

CTR Яндекс, Гугл (клики > 0, показы > 10/30)

#4 Проверяем

CTR ниже среднего ЯндексCTR ниже среднего Гугл

С учетом среднего для данной позиции

Спасибо за внимание. Вопросы?

Поломарь СтаниславДиректор подразделения поискового продвижения

stas@webit.ru fb.com/stas.polomar

Будем рады знакомству!

sales@webit.ruРабота у насhttp://www.webit.ru/contacts/#hr

webit.ru

+7 495 540-43-39

Москва, Проспект Мира, дом 101В, строение 2, этаж 3