Сергей Волык - презентация с конференции nazapad

ОСОБЕННОСТИ PPC ПОД

АНГЛОЯЗЫЧНЫЙ СЕГМЕНТ

Сергей Волык

SeoProfy

Сергей Волык

5 лет – опыт работы в PPC

Сертифицированный специалист Google AdWords

Руководитель отдела контекстной рекламы SeoProfy

В чем отличие PPC на западные

рынки?

Google.ru Google.com

В чем отличие PPC на западные

рынки?

Google.ru Google.com

В чем отличие PPC на западные

рынки?

• Дорогой клик

• Большая конкуренция

• Большой спрос

Мы рассмотрим стратегии когда:

Большой спрос, дорогой клик, но бюджет ограничен. Нужно получить максимум лидов за ограниченный бюджет.

Узкая ниша, спроса почти нет.Нужно расширить охват и заинтересовать потенциальных клиентов.

Что важно

Сайт должен «продавать»

Все виды рекламы нужно тестировать

Эффективность видов рекламы будет разная

Выбирайте рентабельный метод получения трафика

Как получить больше?ПОИСК

• A/B кампании

• Не бойтесь ВЧ в широком соответствии

• Динамические поисковые объявления

• Списки ремаркетинга на поиск

КМС

• Списки ремаркетинга

• Похожие списки

• Создать свои аудитории

• Списки заинтересованных покупателей

• Таргетинг на тематические сайты

• YouTube

Поиск

А/В кампанииA кампания [купить слона]

B кампания +купить +слона, -[купить слона]

• Расширяет охват на поиске

• Часто конверсия дешевле В кампании

• Можно вкл/выкл по необходимости

Поиск

А/В кампании

Поиск

ВЧ запросы в широком соответствии

• Расширяет охват на поиске

• Часто конверсия дешевле чем в точном соответствии

• Нужно тщательно минусовать

• Не забываем о кросс-минусовке

Поиск

ВЧ запросы в широком соответствии

Поиск

Списки ремаркетинга

• Устанавливаем тег ремаркетинга от Adwords

• Получаем списки посетителей

• Настраиваем показ объявлений только на списки

• Настраиваем корректировку ставок на списки

Поиск

Динамические поисковые объявления

• Принцип работы похож на SEO

• Заголовок генерируется автоматически

• Вы задаете шаблон объявления и страницы для индексирования, остальное делает Google

• Относительно дешево

• Много мусорных запросов

• Нужно мониторить и минусовать постоянно

Поиск

Мониторим динамические объявления

Поиск

Динамические поисковые объявления

+ ремаркетинг

Таргетируем динамическую поисковую кампанию на

собранные списки ремаркетинга.

Получаем целевой трафик

Тратим меньше времени на мониторинг

В поиске важно

• Тестировать разные типы соответствия

• Тестировать объявления

• Не забывать о мобильном трафике

КМС

Списки ремаркетингаСобираем списки посетителей сайта cпомощью Analytics.

Таргетируем на эти списки медийные объявления:

• Баннера

• Текстовые объявления

• Динамические объявления

• Видео на Youtube

В зависимости от того, как вел себя пользователь на сайте, можно создать несколько основных списков:

• Все посетители

• Достигнутые конверсии

• Не завершившие конверсию

КМС

Списки ремаркетинга

КМС

Похожие списки ремаркетинга

Через некоторое время Google предоставляет списки

пользователей, которые определены как схожие по

интересам с вашими.

Чем ближе список к конверсии – тем он релевантнее.

КМС

Похожие списки ремаркетинга

КМС

Аудитории заинтересованных

покупателей

В конце 2014 Google предоставил возможность

таргетинга на аудитории потенциальных

покупателей.

КМС

Создаем свои списки

Если вам не подошли аудитории заинтересованных покупателей - создайте свои аудитории!

Критерии для создания:

• Интересы пользователей, запросы, которые они используют.

• Сайты конкурентов или тематические сайты, на которых может быть нужная аудитория.

КМС

Создаем свои списки

КМС

Создаем свои списки

КМС

Тематические площадки

Хорошая идея для ниши, в которой мало спроса

или для стартапа – показать объявления на

тематических сайтах.

• Можно выбрать вручную

• С помощью таргетинга на ключевые слова

В КМС важно

Постоянно чистить плохие площадки

В КМС важно

Ограничить число показов

В КМС важно

• Правильно выбрать демографические данные

• Отключать рекламу в моб приложениях, играх и на

ненужных сайтах

adsenseformobileapps.com

appspot.com

YouTube

Видео хорошо воспринимается и быстро доносит идею.

Тарегтируем по спискам ремаркетинга и аудиториям.

Обязательно нужно делать списки минус-видео/каналов

мультфильмов и детского видео-контента.

YouTube стоимость

Спасибо за внимание!

Волык Сергей

Руководитель отдела контекстной рекламы SeoProfy

Сайт: http://seoprofy.ua/

Наш блог: http://seoprofy.ua/blog